王原君
北京
北京和声机构总经理
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  • 豪宅如何做品牌营销

    管理大师德鲁克说过：“21世纪的组织只有依靠品牌竞争，因为除此之外它们一无所有。” 到底什么是品牌？谈品牌首先要理解文化。 人类文化的本质是一种象征式的意义构建，在不同社会和时代，象征依附的主流共同体是不同的，它的对象曾经是自然、宗教、历史、革命、意识形态，在当代，则为商品，即马克思指出的“拜物教”。 “象征”作为一种文化价值，与使用价值，共同进入商品的社会大生产，从而输出为[品牌]。品牌即象征资本。 品牌总是体现出四大特征： 商品性； 象征性； 不可独立存在性； 名称固定性。 如何打造偶像品牌，我将从品牌理论《象征资本》，从马克思《资本论》，诗人波德莱尔，社会学家布尔迪厄、鲍曼、波德里亚、吉登斯，到北京院子、南京院子、厦门院子、福州院子的实战案例，给你一个答案。

    ￥330

行家自述

江湖夜雨十年灯，就干了两件事。 一是看书写字，看文学、哲学、社会学、历史，写诗歌、随笔、历史小说。2005年在《诗刊》发表处女作，先后出版了几本书，品牌理论专著《象征资本：从工厂到梦工厂》、品牌实战案例《院子系》、随笔集《那时我年轻 满嘴都是草莓》、诗集《中国铁箱》《塑料旅店》等； 二是干地产广告，2008年初进京，接手的第一个项目叫颐和原著，5000万到3个亿一套的别墅，就在颐和园门口。豪门一入深似海，有幸参与京城各种几千万+顶级豪宅，诸如星河湾、绿城御园。2012年初创业，成立北京和声机构，为首开、华润、融创、泰禾、合景泰富、蓝光、新世界、碧桂园等知名房企提供品牌服务。代表案例“泰禾院子系”，两年时间，迅速全国扩张到十余个院子，遍及北上深、南京、厦门、杭州、福州，成为近年最知名的中式别墅品牌。 因为做过七八个中式别墅，这些年，全国各城市看了大量的老建筑，故居、大院、名园，足迹遍南北，不可胜数。围绕中式，一是开始研究中国传统文化，正在写一本子贡的书，他是孔子的得意门生和赞助人，也是中国第一个儒商。再就是顺手做了一个微信公号“新中式CATHAY”，致力于中国式美好的播种，吸引了不少设计师和地产人的关注。 身为天秤座，我跟大家分享一句话，来自与我同天生日的奥斯卡·王尔德。他说：我们都处在阴沟里，但仍有人仰望星空。

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