大学生市场:校园人群营销方法论
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行家自述
中国校园市场联盟发起人之一,历任新浪微博全国校园渠道负责人,微博与教育部、团中央战略合作负责人,微博全国1500所高校渠道建设与运营管理。资深校园市场从业者,多年来一直从事校园领域工作,先后主导过千万级用户的品牌、渠道、运营和项目管理。 2011年加入友成企业家扶贫基金会,参与世界银行与国务院扶贫办合作的CDD项目咨询服务。2012年加入微博,负责微博22岁以下用户人群的相关运营,先后参与过国家部委合作、全国渠道管理、媒介品牌投放等工作。2014年借调至共青团中央宣传部工作,协助全国共青团组织搭建新媒体运营体系。 2016年1月联合微博、乐视、新浪、支付宝、中文在线、新开普等知名上市公司校园负责人发起60多家知名企业组成的中国校园市场联盟,作为联合创始人担任联盟常务副理事长,统筹联盟战略管理及日常运营。2017年5月9日在北京大学举办2017中国校园市场年度峰会,发布《2016中国校园市场年度报告》,举办#金塔奖#--大学生喜爱的品牌评选颁奖典礼。 经验领域 在95后年轻人群用户运营、市场渠道、粉丝社群方面有丰富经验,主导微博3000万大学生用户、4000万中学生用户的内容运营和用户活跃,搭建线上运营及线下推广体系。 曾主导数个百万级用户参与的校园整合营销项目,项目覆盖超过2000所高校,160万学生线下参与,线上微博阅读量超过1亿。 对教育、共青团等政府部门合作方面有丰富经验,面向教育部、团中央、教育厅以及北京大学、清华大学、武汉大学等高校新媒体及人才发展培训超过5000人次,拥有丰富的政府及学校资源。 《2016中国校园市场年度报告》 :是近些年针对大学生消费行为及其消费理念最全面的报告之一,全方位了解中国校园市场。面对全国近3600万大学生和一年近7000亿的广阔校园市场,报告为大学生市场的培育与挖掘提供了参考方向。对微博平台的23个大类、284个品牌采集了79.37亿条数据,此外京东、支付宝、新东方在线等7家机构提供大学生群体消费行为与消费习惯数据,来自复旦大学、中国传媒大学、北京邮电大学专家团队进行了专业深入的数据分析。 《金塔奖--2016大学生喜爱的品牌评选》 :金塔奖是497个品牌自主参与申报,经历了近5个月24万的大学生投票,结合行业大数据调查和专家评审,共评选出37个奖项。其中包括2016年度大学生喜爱的快消、汽车、3C、生活服务、社交网络平台、就业招聘、教育机构等八大类产品和服务。是国内校园营销领域进行服务价值认知的权威奖项,充分体现出大学生群体对企业和品牌的偏好。为校园行业首个体现大学生群体对于企业和品牌偏好的奖项,对于企业深耕校园市场具有重要参考价值。 观点链接: http://edu.sina.com.cn/l/2016-09-28/doc-ifxwevmf2495576.shtml http://mt.sohu.com/20161208/n475293464.shtml http://www.199it.com/archives/591863.html?url_type=39
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