一个产品卖得好不好，其实在产品开发的阶段就基本有个眉目了。因为，如果是能够吻合或者引领消费者消费趋势的产品，不用去想，这产品就一定能火，这个特点在很多外观和工业设计导向的行业更加突出，比如IT数码、汽车、家电等等行业。 任何企业要真正取得竞争上的优势，必须更多注重消费者的情感体验，在提供高质量产品的基础上，提高产品的软性价值，使产品充分溶入消费者的生活方式，提供用户独一无二的情感体验。通过准确的建立这种纽带，企业才能在激烈的竞争环境中，成为消费者的首选。 然而，如何让产品与人们的生活方式建立联系，特别是如何让产品在几年以后成为人们生活方式的组成部分，产品研发的概念从哪里来？这却是一个非常棘手的问题，因为通常来说，消费者生活方式的现状是最容易了解的，但是趋势却往往最难把握。 获得好的产品概念和创意，并不是消费者研究没有用，而是如何去搜集消费者相关的信息，如何获得趋势，挖掘出人们头脑中未来会可能消费的产品概念。用创新的方法解构消费者的生活方式，剖析消费者的生活密码，才能让吻合消费者未来生活方式的产品研发不再成为问题，因为你解了消费者的密码，就知道了其潜藏在背后的真正需求。 在今天动不动就说大数据的互联网时代，如何洞察消费者需求，如何从消费者行为发现产品创新的机会？

“经济新常态”的背景下，企业营销应该如何变革?互联网思维、互联网+的热词层出不穷，企业应该如何解读?中国的消费市场，正在发生什么样的变化?企业如何从粗放式的营销向精致化营销转型? 在经济新常态背景下，中国的经济结构将会有非常大的调整，从高速增长转为低中速增长，从投资驱动和出口驱动，现在要以消费驱动，内需市场的激活和发展成为主要的发展动力。 国家最近提出了“中国制造2025”的战略，中国制造业面临转型升级，而转型升级很重要的一个方向，就是怎么样把产业和产品与品牌的附加值做出来。甚至，我们在谈“互联网+”的概念，本质上是要为产业赋予新的模式，增加新的价值。 今天，中国已经不再是拥有廉价劳动力的世界工厂，这两年，消费者开始越来越追求自我，越来越追求个性，越来越追求更加多元风格的消费，精致消费转型时代到来。2014年，中国人均可支配收入突破了2万元，增长了8%，这届政府提出了新型城镇化的概念，将会在中国的四五线市场产生出新的消费力量，消费升级成为一个核心概念。同时，中国的人口红利正在消失，老龄化程度正在加剧，真正适龄的壮年人口比例在缩小，以上种种的因素，倒逼中国制造业必须思考如何升级，高端化、智能化等成为主要的方向。 因此，未来5-10年是中国企业从大众营销向精众营销转型升级的时代，精众营销带领营销进入美学时代，回到营销的本质。 由国家广告研究院与知萌咨询机构联合发布的《2014-2015中国精众营销发展报告》显示，截止到2014年底，中国城市精众人群已达9290万人，占到中国城市人口的12.4%。3年以来，在精众营销理论指导下，国内外众多知名品牌都在加大精众营销的力度，并在精众人群聚集的健身会所等渠道进行了有创意和连续性的品牌推广活动，典型的如宝马、克莱斯勒、捷豹路虎、东风本田、三星、联合利华、蒙牛、脉动、达能碧悠等品牌。