姬少亭
北京
未来事务管理局局长,果壳网高级顾问
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  • 如何找到并塑造合适的品牌形象?

    真正适合自己品牌的形象是什么样的呢?怎样才能设计出来一个适合自己品牌形象的活动呢?这些都是我最常听到的问题。 2008年科学松鼠会上线,我们从一开始吃吃喝喝嘻嘻哈哈的友谊,转变为一支专业的写作、演讲科普队伍,就是从那天“江湖”酒吧的小桌会议开始的。我们为这个活泼、专业的科学传播团队设计了一系列亲和、高效的科普活动,其中就包括“小姬看片会”、“张撞鹿读书会”,后来诞生了线上翻译活动“小红猪小分队”,以及后再后来的神秘科学地点参观活动“达文西行走中队”。 2010年果壳上线,我们延续剥开科学坚果这一主题,设计了十五个主题站,打了一场又一场的新闻战,还诞生了“万有青年烩”——一个所有拥有好玩技能的青年都来当讲者的分享活动。这些努力逐渐奠定了果壳的形象和气质。 我们在理解自己品牌、寻找最恰当的品牌塑造方式上摸索一些经验和方法,这些经验和方法我发现也同样适用于其他地方,甚至是和果壳气质完全不同的新华社。 在报道嫦娥三号的时候,我联合新华社和果壳为月球车“玉兔”做了一个微博,这个爱科学、爱冒险、仰望星空、脚踏实地的小机器人赢得了人们对太空探索的更大支持,也帮助中国的探月化解了一场舆论危机,这么可爱一定是男孩子。 我的这个话题针对两类群体:一类是需要为公司进行品牌设计的人,包括创业公司负责人和品牌运营人员,我们可以聊聊你的如何找到最合适的品牌形象,又如何通过线上线下的活动塑造这个形象;另一类是需要结合自身情况设计活动的人,比如政府工作人员、大公司员工、学生等等,我可以帮助你策划一个符合自己情况但又与以往不同的活动。 我可以帮助解决两类问题:想做一个线上或线下活动,但不知道怎么做才真的好玩又有影响力;想塑造一个又出彩又合适的品牌形象,做了几个方向但又觉得哪里不对。

    暂不可约

行家自述

小姬,参与科学松鼠会和果壳网的创办,策划、设计科学活动的脑洞人(小姬看片会、万有青年烩等线上线下活动),主持好玩儿活动的热场强迫症患者(万有青年烩等活动的主持人),资深科幻迷(未来事务管理局局长)。为严肃的新华社设计过新媒体产品(新媒体专线、“我报道”品牌),也为文艺的独立歌手设计过个人方向(程璧的好基友),也为国家航天项目脑洞过一个迷人形象(月球车玉兔),做过科学解读爱情的情感专栏(“银河系爱情指南”),也写没有边际的幻想故事(“鲸骨火箭”系列)。 职业新闻人,专业策划人,野生主持人,偶尔的专栏作者。

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