乐剑峰
上海
创意教练,前奥美资深专家,《广告文案》作者
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  • 文案不哭,找到月薪三万之道

    好文案的标准,到底在哪里? -为什么说文案化表达,已经成为这个时代人人必备的能力? -品牌文案,销售文案、企业公关文案、自媒体文案,分别需要哪些技能? 在20年工作经历中,我为京东、统一、搜狐等多个大型集团的营销团队进行文案培训,也接触了全国各地数千名职业人士,帮助他们清晰梳理了文案基本认知。其中包括了广告人、营销人,也有媒体出版人,创业者、甲方企业及各种跨行业人士。 自2009年起,我发表了各种文案攻略。个人著作《广告文案》《创意乐学》《文案不哭》,在豆瓣获得高分评价,被称为广告入行必读。在国内,我首次提出“6C创意力”与“五心文案法”,围绕品牌内功、文案心法等主题,成功地解答了大量新人碰到的职业难题,对话记录至今在网上广为传播。(搜索公众号:创意渐疯) 在这里,我会通过一对一的交流,更高效地帮你解决问题。 评估规划: -具体分析你现在的想法和诉求,梳理现有资源与上升空间 -找准自己的优势,如何在创意行业中找到定位,面对选择不再迷茫 -如何建立自己的知识体系,提升自己的专业素养 对症下药: -零经验,是否能进广告公司做文案? -你是否适合从事文案工作? -想要成为月薪三万的文案,如何提高能力? -想要加入国际4A公司、创意热店、品牌机构,分别需要准备什么样的简历? -老板与客户老是质疑你写的文案,问题出在哪里? 在信息过剩的今天,玩转文案的能力,将是你过关斩将的利器。通过这次交流,我会帮助你理性审视自我的能力,找到未来发展的突破口。 约见流程: 1、在见面或通话之前,请准备一份你的个人履历,通过邮件发给我。 2、请尽量具体化地描述你的问题,方便我来针对性地准备。 3、问题数量建议在3个以内,有助于在有限时间里充分展开讨论。 4、围绕你的个性化问题,我会进行深入剖析,并提供最有参考价值的案例与思路。

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  • 从菜鸟到创意总监,这些规则绕不开

    创意是青春饭吗?入行三五年,更多问题冒出来了。 如何提升自我?创意能力,可以后天培养吗?广告公司的总监,每天在做什么? 无论你处于职业生涯的哪个阶段,只要目标是成为大中型公司的创意总监、策划总监、品牌营销官、或者成为独立公司、创意团队的创始人,那么,我的经验,可以帮助你看清:从菜鸟到创意高手的路上,那些不变的规则。 我从文案小白做起,加入国际4A奥美广告,到成为数十人团队的创意总监,再到创立自己的品牌顾问机构。20年品牌经验,12年教学与培训经历,令我比传统广告人更善于倾听与沟通。我的很多学员,已成为营销行业的中流砥柱,任职于阿里、华为、京东等各大企业。 *面谈话题:如果你选择见面,可从以下问题中选择3个,也可以自选: 创意总监的标配: -从一个菜鸟到创意总监,哪几个方面能力必不可少? -你说出来的创意,和对方感受到的,是一回事吗? -如何逻辑化地表达你的创意,让团队、合作部门、甲方听懂? 老板不教你的“隐藏技能”: -创意人晋升管理层,如何与公司老板保持良好沟通? -如何为你的创意方案估值,卖个好价钱? -创意产品具有无形价值,如何防止对方骗稿? -什么是创意人提案的“三要三不要”? -提案会议中,总监与团队配合时,最容易出的错误? *电话话题:考虑到语音沟通方式的特点,将着重解决当前工作的难题: -提出你最想了解的问题,我来具体解答。 -在上述“面谈话题”选择话题(1-2个),我来做介绍。 多年来,我接触了从学生、职场新手、总监、企业家等各种角色,我可以快速分析你与职业岗位的匹配度,给你切实落地的帮助。 约见流程: 1、在见面或通话之前,请准备一份你的个人履历,通过邮件发给我。 2、请尽量具体化地描述你的问题,方便我来针对性地准备。 3、问题数量建议在3个以内,有助于在有限时间里充分展开讨论。 4、围绕你的个性化问题,我会进行深入剖析,并提供最有参考价值的案例与思路。

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  • 笑对职业转型,你的新简历写对了吗

    想换个工作?第一步,就要换掉你的旧简历。 明明90分的才华,偏偏套个30分的模板? 想发挥创意,却用力过猛,重点不清? 投出去的简历,为什么总是石沉大海? 收到面试通知,更是焦虑,不知如何应对? 在二十年从业生涯里,我从一名应届毕业生,加入奥美、盛世长城这样的国际4A广告集团;从文案助理到成为数十人团队的创意总监,再到创办公司。这中间,我为自己准备过多种版本的简历,也看过上千份简历,面试过各种求职者。 很多职场人士,不知道怎样才算一份合格的简历。如何吸引未来的老板或HR的眼球?如何针对不同职位,包装自己的优势?如果想加入创意、营销行业,或者进BAT这样的大公司,更需要重视这些。试想,如果你都无法很好地表达自己,又怎能让人信服你是一位精通分析、善于策划的专业人士呢? 毫不夸张地说,简历,就是你的第一轮面试。 *面谈话题:如果你选择见面,我可与你分享以下主题内容(任选三个),也可自设话题: -为你现有的简历做诊断 -为你想去的公司与岗位做定位分析 -简历的撰写与修改指导 -简历的排版与布局技巧 -如何用一句话,表达你的最大优势? -如何通过巧妙的表述,让平淡无奇的经历,统统成为你的价值点? -如何谈薪资,如何为自己争取更多薪资? *电话话题:考虑到语音沟通方式的特点,将着重解决当前工作的难题: -提出你最想了解的问题,我来具体解答。 -也可从上述“面谈话题”选择(1-2个),我来做介绍。 多年来,我接触过从学生、应届毕业生、职场新手、总监、经理人、创业者等各种身份的咨询者,我可以快速分析你与职业岗位的匹配度,给你切实落地的帮助。 约见流程: 1、在见面或通话之前,请准备一份你的个人履历,通过邮件发给我。 2、请尽量具体化地描述你的问题,方便我来针对性地准备。 3、问题数量建议在3个以内,有助于在有限时间里充分展开讨论。 4、围绕你的个性化问题,我会进行深入剖析,并提供最有参考价值的案例与思路。

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行家自述

我是乐剑峰,创意教练、前奥美资深广告人、ADD致力共通品牌顾问机构创始人。20年文案策划经验,负责过上百个品牌项目。12年创意教学经验,讲课足迹遍布全国,著有多本豆瓣高分书《广告文案》、《创意乐学》等。 我的话题可以帮你解决这些问题: 1、想入行,作为新人或非科班人士,如何加入4A或优秀广告公司? 2、想跳槽,如何包装简历和作品集?如何为自己的创意水平估值,如何提升个人品牌? 3、想升职,作为创意总监或项目领头人,必须学会哪些核心能力? 4、作为广告公司,如何组建精英团队,并实现不断地进化迭代? 5、作为品牌主,如何挑选靠谱的合作团队,找到性价比最优的资源? 我为什么能帮你有效解决这些问题? 我拥有二十年品牌工作经历,具备国际视野与本土经验,善于解决各种疑难杂症。曾任职于奥美广告、盛世长城国际广告、以及国内最大互联网营销集团,负责顶级品牌的创意策划。 我从一名文案起步,到成为数十人团队的创意总监,再到创立自己的品牌顾问机构,拥有丰富的实战经验。多年来,为爱奇艺、浙江卫视、UPM纸业、金一珠宝、建设银行等品牌提供全面的创意解决方案。最广为人知的作品,是为CCTV“国家品牌计划”所设计的“金色月牙”,并荣获多项创意金奖。 在广告创意领域,我有一些独特的观点: 在约见交流之前,我通常都会分享我的“文案三观”。有了这三个基本认知,你就会明白,我们为什么需要花那么大的力气来学习关于文案与创意的规律: 观点一、没有人喜欢看广告。 观点二、文案,是一门笨功夫。 观点三、你是一名销售员,不是艺术家。 在国内,我首次提出“6C创意力”,并用在线课程帮助了数千名学员得到飞速长进。这六个能力分别是:1、文字传播力;2、问题洞察力;3、经典解读力;4、内容构建力;5、视觉表现力;6、创意发想力。这些不仅对于文案,也是一名品牌营销人在今天这个时代所必须掌握的六项核心专业技能。 我总结的 “五心文案法”,在网上被称为“月薪三万的文案都在用”。这五颗心分别是:抓心、信心、贪心、走心、好奇心。这是我从上千条广告与内容营销的标题中精选出来、并结合自己的经验提炼而成,希望它成为人人可学的实战方法。 我会通过这些方法和技巧帮你实现效果: 如果你是一名创意新人,希望加入顶尖的广告公司,或者对广告行业感兴趣,我会有很多亲身经历与你分享,告诉你从初学者到行业大咖之间必须要跨越的鸿沟。我的《广告文案》、《创意乐学》等多本著作获得豆瓣高分,被誉为广告新人的入行必读。 如果你想跳槽或提升自我,我可以给你实效的建议。我从一名月薪1500的小文案开始,做到数十人创意团队的领头人。我在国际4A到本土一流企业都担任过重要岗位。广告、传媒、互联网、甲方、乙方、我换过不少公司,也面试过无数广告人。我希望用我多年的跨领域工作经验,能帮助更多人认知到自身的个性与优劣势,激发出自我潜能,在创意行业找到最适合的发展路径。 如果你是一家广告公司的创业者,我会与你分享创业路上的心得与教训。如何培养属于自己的团队,如何建立中小型创业公司的文化,如何让团队成员获得快速的学习能力,不断进化迭代?我拥有一套独门的方法论,善于用生动、形象的语言表达出来,获得大家的一致认同。如果你有兴趣,我也会简单分享一下个人的创业感悟:我是如何从单纯的创意人转变成公司的经营者,又是如何头也不回地离开4A舒适圈,决心成为创意教练?我是如何创办国内首个电子音乐网络电台?我为什么要孜孜不倦地分享我的知识……这里面的故事可就太多了。 如果你是一名品牌主,想让自己的品牌升级换代,或者渴望创建一个全新的品牌。我的经验,可以帮你诊断你的企业或品牌在不同阶段所遇到的问题。入行20年来,我参与经历的品牌项目不下百个,涵盖了汽车、科技、金融、地产、政府、旅游、时尚、洋酒、珠宝、快消品、传媒、音乐节等多个领域。我为世界领先的纸业集团策划的“绿尽其能,森领未来”,获得欧洲总部赞誉,成为亚太区主推口号。我所创作的公益歌曲“梦,发声在心中”,由数十位创意人联合唱响,作为上海“设计之都”走出国门的主打歌曲。每年,我会主力负责5个以上品牌战略及视觉形象管理项目,主讲20场以上大中型策划工作坊。看到客户的品牌熠熠闪光,是我乐此不疲的享受。 流程:在即将到来的约见中,我会这样来帮助你: 在即将到来的约见中,我会根据你的具体需求,为你量身定制一次有帮助的咨询。 针对求职、跳槽的你,我会从过来人的角度,帮你分析行业前景,明确职业选择,帮你梳理你的个人简历,并给予行之有效的面试、谈薪技巧。 针对身在职场、感到迷茫的你,我会帮你分析内在的潜质、个性与优势,在创意行业找到最适合的发展路径。 如果你是一名企业主或创业者,我的经验,可以帮助你诊断品牌的各种状况,为你提供相关的案例参考及独到的见解。 如果你希望系统学习文案技能,或者希望自己的事业进一步提升、早日走上管理岗位,我能提供客观的发展建议,助你突破职场发展的瓶颈。 创意,需要忍受长时间的孤独与守望,甚至有一点像修行,才能形成你独特的竞争力。 我的定位是一名陪伴成长的创意教练。你可以期待见到一位友善的朋友,而不是一名严肃的师长。希望我们的共同努力,早日成就你的梦想。期待见面。 相关案例: 在我经历过的咨询案例中,有从海外艺术学府毕业的90后,想回上海发展,经过咨询后,调整自己简历、凸显个人强项,成功入职顶尖国际4A公司。
也有做了8年销售的85后,发现工作与自我期许差异太大,在咨询后迅速调整目标,转型成深耕于本行业的营销策划人,创立了自己的公司,在业内颇有名气。
有长三角知名本土公司的创始人,希望提升内部策划团队的创新能力,我为其制定持续半年的实训计划,提升了领队人的协同作战能力,也大大地拓展了团队的创新思维。
有连续创业的70后企业经营者,在从to B到to C的市场转变中,在从原有的外贸订单模式转为自建品牌、自引流量的过程中,感到迷茫且无法突破,经过调研与咨询,我为其提供了更具实效的发展规划,让品牌快速走上正轨。 如果你也对行业或个人职业发展存在疑问,对企业品牌规划感到无从下手,欢迎与我交流。

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