李青松
上海
前奥美旗下公司负责人
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  • 移动互联时代如何打造有销售力企业网红品牌

    话题要点: 在现在消费者接触信息快,转发快,品牌效应几何裂变快,对于品牌主来说,品牌打造之路变得越来越有挑战,腾讯、京东、滴滴你可以看出不同年代企业品牌打造所需时间逐步缩短,而且随之而出的各种企业网红品牌如故宫淘宝、江小白等还可以卖货,当然这并不意味着品牌就一定要这样快进,但沟通在技术推进之下,通过全案品牌战略咨询进行品牌打造速度就凸显出来!如果你想在打造企业网红品牌想有所企业,那么也许我们可以聊聊。 结合实际操盘案例,我们研发了一套企业网红品牌打造的独特模型,并且也在有在一些类似私董会性质的分享会中获得了好评,天下营销又快又红,新的时代新的营销挑战,唯有方法能取胜! 部分内容包括: 网红品牌全案战略定位 网红品牌打造传播SAR逻辑生存法则 网红品牌接触点朋友圈转发理论 网红品牌营销策略4.0 企业网红品牌销售力被重新定义之方法 ……

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  • 用策略思维快速成长为品牌市场营销专家

    我将与您分享: 品牌市场人士策略方向确定 品牌市场营销人士的知识准备及策略学习方法 有策略的完整职业规划 用策略指导面试技巧分享  

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  • 企业如何进行有效数字整合营销?

    作为创业者,管理者或者市场人士等,做有效有创意的整合营销传播,花钱花在刀刃上,是市场营销人士每日所思,将分享在策略的指导下如何精准有效的做出有效且与众不同的整合营销方案,发声必执牛耳,如此。 市场调研分析内容 品牌定位 年度数字整合营销方案 实战案例分享

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  • 如何进行品牌定位及品牌社会化营销推广

    “一炮而红”是建立在精准有效的消费者洞察及市场分析基础之上,但直击人心的策略创意表现则是快速打造有影响力品牌助推器。有效就是“叫好也叫坐”,这就是我们要的效果。 精准全案品牌战略定位 社会化营销工具 实战案例分享

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  • 用品牌战略指导下进行品牌命名

    一个好名字通常在企业的开局中奠定一半的成功,这样的说法毫不夸张,特别是在移动互联网时代,消费者只会有一点点时间关注一个有“思想灵魂”且特别的品牌,一切自说自话的品牌将在起名之前就注定会被快速淹没…… 网红品牌命名原则 品牌命名来源于品牌精准定位 品牌命名几种创意方法 品牌命名实战案例分析

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行家自述

复旦MBA,曾任职于奥美、李奥贝纳等4A品牌广告、品牌战略咨询公司,担任过奥美旗下分公司负责人,并曾在世界500强甲方企业担任过高级战略品牌总监,全面负责集团品牌工作。历任文案、策划、战略策略总监、创意总监、分公司负责人等职,从文案开始其广告生涯,是美国Hult商学院(针对国际MBA学生),复旦管理学院等商学院品牌战略营销主题演讲特邀嘉宾。拥有众多成功品牌全案战略咨询案例(如品牌战略定位咨询助力小米旗下工具品牌3年年销售额从千万级到达4亿级;从品类创新、产品极致立体创新,消费者体验打卡创新等角度,0到1到10品牌全案操盘打造目前上海滩最红烧烤品牌呼伦有牛……),独有“品牌五链”品牌塑造方法论,为爆款出圈品牌战略咨询全案服务专业人土。 东方财经杂志“品牌战略咨询实战案例”深度专访人物,策略创意作品获得中国国际电视广告艺术节创意营销金奖;其系统打造的“如何在移动互联网打造有销售力的企业出圈网红品牌”之策略和执行方法论广受客户和一些知名市场专业人士互联网平台学员好评。 农村出生从小算是成绩很好有幸考入大学,19岁大学本科时国画作品获中国历史博物馆收藏,在上海工作时脱产学习1年后考入复旦并贷款完成研究生学习,26岁开始自学英文后加入4A广告及品牌战略咨询公司,到最后拥有外国人下属,爱好既喜欢所谓琴棋书画,又对六块腹肌跃跃欲试……走的一条坎坷又好似处处绝境逢生的人生之路。 部分项目经历(不一定是服务过最知名的品牌但可能会是心路历程之节点那一刻…): 在市场调研、品牌战略咨询定位、产品系列极致研发、品牌设计全案精心打造上海烧烤餐饮界出圈网红“呼伦有牛”:该品牌在2021年上市短短几个月就在在大众点评上排行榜位列第一!!(很久以前排第11)这是品牌的力量,企业网红出圈品牌的打造是有逻辑的……,这个品牌的塑造,算是一个典型的如何在较短时间实现网红爆款0-1,1-10的经典案例,也吸引了全国各地竞相仿效的学习者来打卡,并成为各相关营销媒体报道的对象,从“烤串+居酒屋”的全国首创品类定位、极致产品策略、超过40个点的消费者体验网红打卡元素的设置、创新产品的研发,让一个只存在ppt中的策划品牌好似瞬间变成行业第一,但这个过程事实上是有严格的逻辑和对消费者有深刻的洞察。可以说,如果你真的愿意一起躬身入局研究消费者、市场,并且认真执行我们的出圈品牌打造方法论,基本不可能不红,因为我们有众多实战成功实品牌。在很多时候品牌的成功不是偶然,付出正确的努力,收获是天道!品牌层面:从零开始,品类创新、产品创新、装修创新、全程网红点打卡自传播创新等成为上海滩烧烤品类出圈标杆企业。销售层面:成为排队大户,月净利高出同行同等规模二倍以上 为小米旗下互联网生活工具小猴科技网红螺丝刀品牌数字全案打造:做为一款仅通过互联网平台销售的现象级网红出圈生活工具品牌,得到雷军鼎力支持,品牌多次获得IF设计大奖,通过对市场、消费者、竞争对手等的分析,找出消费者核心Insight“能动手不动口 看一颜就动手”定位为“享美主义生活工具颠覆创造者,从品牌命名、品牌定位、多品牌战略、品牌故事、品牌数字整合传播等进行了一系列品牌宣传。几乎各产品一上线众筹就以近几百万到千万这样的金额快速完成,在全网互联网平台销售创造了被无数竞争对手模仿的营销案例经典。并且在4 年内连续出品了包括米家精修螺丝刀套装及米家电动螺丝刀在内多款热门产品的 “爆款缔造者”。 最终战绩:品牌层面:成为TO C市场上手动、电动、厨房产品行业标杆企业,现象级网红品牌,众多模仿者。销售层面:从2018年百万级到2021年4亿级别。员工:从5人到近百人 出圈网红文旅品牌融创文旅之成功品牌战略定位:融创文旅和别的文旅项目或者游乐园啊相比非常不同,它是一个非常综合的,还有各种的业态,当时说思考想打造成这样的一一站式的那个休闲娱乐综合体后来,进一步有思考是说这个因为融创本身这个公司,它原来主要是做住宅,但是他也还有商务楼,所以这个新的业态就是打造这个新的个增长空间,所以就有了除家住的地方、工作地方之外的“第三个空间”概念,是比较特别,也吻合融创文旅的现有业态,差异化定位出圈而来。并成功对融创文旅进行了三年品牌战略规划,明确其在各阶段所要达成的阶段标签化目标,融创文旅在同期也获得了年度超50%以上的收入增长。 以不超过5万营销费用从品牌战略命名零开始三月内打造估值数千万估值移动互联网网红快消品牌,以创意独特的品牌名被列入年度网红,引起业界极大关注,未营业前粉丝就已达5万以上,500个社群微信群粉丝,数十个主流免费媒体采访报道,引起业界极大关注,半年成为几乎所有主流媒体包括新浪、网易、搜狐“行业十大品牌”,产品未正式上市即获10次左右大型商业论坛免费演讲曝光机会。 为明年十六连锁花果茶、精油提供全套品牌规划,提供包括品牌命名(分析产品核心成分含有的抗衰老花青素,针对大部分30岁以上的女性消费者,创意性的把其原来的品牌名“韦爱莉花园”改为“明年十六”,使其品牌名直接关联产品卖点、便于记忆、且赋予美好联想,获得客户高度评价)、VI、品牌规划、及网红文案创意撰写(全套获得各方一致高度评价)、包装设计等 在奥美广告时做为主要品牌策略负责人之一撰写比稿提案,在4家知名4A公司(包括盛世长城、李奥贝纳等)中赢得江苏移动客户 服务蒙牛牛奶整合营销全案,独自撰写的蒙牛“奇妙世界跟我来”整合营销传播方案及TVC创意作品 “奇妙世界跟我来”(含广告语撰写)获国际广告电视广告节金奖。 领导B2B行业美国知名企业WD-40公司年度服务竞标,总负责品牌策略及创意操盘,和上海广告等4家国际国内知名广告公司经过一轮中文提案和一场英文提案赢下三年合约。WD-40在3年工作中通过参与产品市场调研主要为其在中国发展了新的品牌定位,通过涉及品牌、广告、公关、展会、数字营销、经销商渠道等所有品牌传播渠道的整合品牌营销传播,打造了更为清晰精准且广为业界关注的新的形象,在B2B行业传播树立了新的宣传标杆,其在中国的有效

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