何宇煌
上海
上海基美传媒创意总监
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  • 如何写一份正确的广告策略

    策略不只是铺陈所有你手头的牌面,而是要给对方一个惊喜。 也许很多人还对策略很鄙夷,认为无用,那么是没有看到一份真正有效的策略。 一份好的策略,是能让人犹如醍醐灌顶的,或者是让人豁然开朗。你必须比对方看得更远,而不是亦步亦趋。 新手往往觉得策略很难写,最简单的办法就是按照各个公司前辈留下的格式或者工具临摹抄写,自觉不会错,殊不知在对方眼里,味同嚼蜡。 工具只是一个流程,其中需要你的积累和研究,不存在看看数据就能得出结论的策略,也没有闭门造车就能获得的灵光闪现。

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行家自述

你好,未曾见面的朋友。 因为,我们都热爱广告。 从业十八年,很感谢一路上所有前辈的帮助,他们基本都是中国广告的第一代创意总监,让我获益良多,而其中最让我印象深刻的,是做人。 有一个前辈说过,我天天这么教你,图的是什么,又没指望你能养老(无力反驳),就是希望你能自己做得好一点,以后再多带点人,做个有出息的广告人。 可惜。 现在,对做广告的,都称呼为“广告狗”。 何至于此?我想,这是一种从专业到做人的退化。前辈们传帮带的精神已经被慢慢遗忘,赚快钱,乃至出售尊严,变成常态。 我在这里,不想说什么大话,就是想尽自己的力,告诉更多的人,其实做广告可以很简单,也可以很有尊严,更可以很有趣。 我在这里等你—— 未来的行家。 教育背景: 2001年,上海 复旦大学 ,广电新闻专业,本科。 职业经历: 2017/5—至今:上海基美文化传媒股份有限公司 职位:创意总监 2015/3—2016/4:上海文明广告有限公司 职位:创意总监 2011/5—2015/3:上海基美文化传媒股份有限公司 职位:创意总监 2010/5—2011/4:雅鹿集团 职位:创意策略总监 2007/5—2010/5:上海山河斋广告有限公司 职位:助理执行总监 2003/8--2006/12:上海君泽广告有限公司 职位:创意总监 项目经历: 个人有常年服务知名企业全案的经历,包括从线上到线下,涵盖快消品广告、地产类广告以及奢侈品、汽车和酒类广告。 其中包含: 凯迪拉克全年国内线下推广及活动 康师傅茶系饮料全年全案 雪津啤酒全年全案 安利线下推广全年 百事可乐全年线上 案例众多,恕不一一枚举。 期待见面再聊。 所获奖项: 第七届虎啸奖食品药品类,通讯设备与电子产品,家居日用品及家政服务,三大类别的优秀奖。 第六届娱乐营销5S金奖创意创新力大奖 第六届娱乐营销5S金奖户外金奖 2017"中国广告长城奖-媒介营销奖"平面户外类铜奖 2017“ADMEN国际大奖”实战案例金奖 (只列举了近期奖项,其他恕不枚举)

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