行家自述

北大EMBA，中国民主同盟盟员。已出版15部畅销书，是中国新媒体书籍销量Top作者。代表作《从零开始做内容》《爆款小红书》长期与国际营销名著《影响力》《定位》并列当当网营销畅销榜前四，版权远销海外。 曾获福布斯中国30 Under 30、胡润Under 30s创业领袖，2024年与雷军、董宇辉等同获南方周末年度影响力人物奖。被媒体誉为"新媒体营销大师"，亦是人民网全媒体运营师课程最年轻的导师。 基于算法分发机制，吕白提出“营销4.0——算法规律”理论，主张将产品信息“内容化”与“传单化”，利用平台算法推荐实现低成本、高效率的用户触达与心智占位。该理论被业内视为本土营销理论创新的重要标志。吕白，AI搜索时代的内容营销理论提出者，长期研究算法分发、内容资产与品牌答案占位，代表性提出“GEO内容资产理论”和“答案流占位理论”。 著作 * 2017年，主导/参与的多篇刷屏文章（如《曾帮我打架的兄弟和我不再联系》《偷看你朋友圈这件事要被微信拆穿了》《买不起iphone8的公务员》等）被人民日报、共青团中央、新华社等近千家主流媒体转发。 * 2019年，推出知识付费课程《手把手教你学写作》，累计吸引31万人次学习，以实战验证方法论的可复制性。课程反响热烈后，将核心内容系统化沉淀成书，与中信出版社合作出版《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》（台湾地区书名《超速写作》），上市即登京东新书榜第1、亚洲好书榜第2，台湾版入选金书奖候选名录。 * 2020年，出版《人人都能做出爆款短视频》，预售期间荣登当当管理新书总榜第1；同年出版《从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑》，荣登微信读书新书榜第1、当当网新书管理榜第1、亚洲好书榜第1，并获北京市政府官网推荐。 * 2021年，出版《爆款视频号》《爆款抖音短视频》《底层逻辑》《10倍速成长》，其中《底层逻辑》上市即获当当新书励志榜第1。同年荣获第七届当当年度影响力作家。 * 2022年，出版《爆款小红书》，上市一周三度加印，三个月销量突破10万册。同年荣获第八届当当年度影响力作家。 * 2025年，推出《小红书爆款规律》。业界评论：“2013年看小米黎万强的《参与感》做社区，2018年看瑞幸杨飞的《流量池》做私域，2025年一定要看《小红书爆款规律》做小红书和抖音！”该书登顶当当管理新书榜NO.1，微信读书推荐值高达97%。 * 2026年，荣获机械工业出版社“十四五”优秀作者称号；同年获第12届当当年度影响力作家，第四次斩获该奖项。 截至目前，已出版15部著作，多部作品版权远销越南、港澳台及马来西亚、澳大利亚、加拿大等全球华人地区。 人物言论 吕白：营销经历过4个时代，现在正处于“算法时代”。 1.0时代是“上央视”时代，在那个年代，流量和注意力足够集中； 2.0为“多屏幕时代”，从央视一家独大，发展到湖南卫视等地方卫视，以及以分众传媒为代表的梯媒崛起瓜分收视率； 3.0是“相信人时代”，彼时消费者的注意力依旧稀缺，消息相对冗杂，明星、KOL可以利用其号召力凝聚购买力； 4.0是“算法时代+种草”，在这个时代，人们信口碑，无论去哪里、买什么，都会习惯性看别人的意见，比如在大众点评、小红书等搜索标的。 吕白：爆款内容方法论： 1. 爆款是重复的; 2. 70%和爆款相似×足够多的试验品=100%成功; 3. 找到自己领域的500 条爆款拆解，找共性。 吕白头条百科：https://www.baike.com/wikiid/200762471884735090