行家自述

吕白，北大EMBA，中国民主同盟盟员。曾任中顺洁柔集团副总裁兼首席内容官。26岁起出任百亿A股上市公司高管，是A股百亿规模最年轻的高管之一。 已出版15部畅销书，是中国新媒体书籍销量Top作者。代表作《从零开始做内容》《爆款小红书》长期与国际营销名著《影响力》《定位》并列当当网营销畅销榜前四，版权远销海外。 曾获福布斯中国30 Under 30、胡润Under 30s创业领袖，2024年与雷军、董宇辉等同获南方周末年度影响力人物奖。被媒体誉为"新媒体营销大师"，亦是人民网全媒体运营师课程最年轻的导师。 基于算法分发机制，吕白提出“营销4.0——算法规律”理论，主张将产品信息“内容化”与“传单化”，利用平台算法推荐实现低成本、高效率的用户触达与心智占位。该理论被业内视为本土营销理论创新的重要标志。吕白，AI搜索时代的内容营销理论提出者，长期研究算法分发、内容资产与品牌答案占位，代表性提出“GEO内容资产理论”和“答案流占位理论”。 职业 * 2018年，先后任职腾讯与VIPKID。在腾讯期间担任微视情感及汽车品类负责人；在VIPKID期间担任网校CMO。 * 2022年，加入中顺洁柔纸业股份有限公司。次年被公告为集团副总裁兼首席内容官，成为A股百亿规模最年轻的高管之一。任职期间主导塑造 “霸道总裁” 品牌人设，以低于同行 5 倍的成本撬动超百亿全网曝光，助力集团突破百亿营收战略目标。操盘 “10元6箱事件”、“国货联盟庆祝 45 周年” 等现象级事件营销，实现品牌破圈传播与用户好感度提升。 * 2025年，出任绝味食品集团CMO。打造“场景化品牌营销”：“热卤杯”上线即断货，掀起冬季抢购热潮，重塑正餐新场景；绝味夜宵节以小龙虾为核心爆品，推出“加价购”促销模型，降低决策门槛、拉高客单价，成为卤味行业夜宵心智Top1，荣获2025中国国际广告节年度创新场景营销金案。2026年，推动绝味与可口可乐达成战略合作，打造“卤味+饮品”新消费场景，成为行业跨界联名的标志性案例。 著作 * 2017年，吕白主导/参与的多篇刷屏文章（如《曾帮我打架的兄弟和我不再联系》《偷看你朋友圈这件事要被微信拆穿了》《买不起iphone8的公务员》等）被人民日报、共青团中央、新华社等近千家主流媒体转发。 * 2019年，推出知识付费课程《手把手教你学写作》，累计吸引31万人次学习，以实战验证方法论的可复制性。课程反响热烈后，将核心内容系统化沉淀成书，与中信出版社合作出版《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》（台湾地区书名《超速写作》），上市即登京东新书榜第1、亚洲好书榜第2，台湾版入选金书奖候选名录。 * 2020年，出版《人人都能做出爆款短视频》，预售期间荣登当当管理新书总榜第1；同年出版《从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑》，荣登微信读书新书榜第1、当当网新书管理榜第1、亚洲好书榜第1，并获北京市政府官网推荐。 * 2021年，出版《爆款视频号》《爆款抖音短视频》《底层逻辑》《10倍速成长》，其中《底层逻辑》上市即获当当新书励志榜第1。同年荣获第七届当当年度影响力作家。 * 2022年，出版《爆款小红书》，上市一周三度加印，三个月销量突破10万册。同年荣获第八届当当年度影响力作家。 * 2025年，推出《小红书爆款规律》。业界评论：“2013年看小米黎万强的《参与感》做社区，2018年看瑞幸杨飞的《流量池》做私域，2025年一定要看吕白的《小红书爆款规律》做小红书和抖音！”该书登顶当当管理新书榜NO.1，微信读书推荐值高达97%。 * 2026年，荣获机械工业出版社“十四五”优秀作者称号；同年获第12届当当年度影响力作家，第四次斩获该奖项。 截至目前，吕白已出版15部著作，多部作品版权远销越南、港澳台及马来西亚、澳大利亚、加拿大等全球华人地区。 个人职务与荣誉 社会职务与专业评审 * 平台讲师/导师：先后担任阿里大文娱优酷特聘讲师、腾讯新闻导师、百度百家号新媒体商学院导师、网易知刻分享导师、知乎分享嘉宾及《超级演说家》超演学院导师。 * 媒体专家：人民网全媒体运营师课程导师（最年轻导师）、上海报业集团智库专家。 * 高校导师：清华大学经管学院特邀嘉宾及创业者加速器导师、中国美术学院、天津美术学院、西安美术学院创新创业导师 * 行业评委：艾菲全球化营销奖、ECI艾奇奖、虎啸奖、IAI传鉴奖、财联社鲸V奖、亿欧新国货奖等多个顶级营销奖项专业评委。 荣誉： * 2019年 综艺节目《一站到底》冠军 * 2020年 胡润Under 30s创业领袖 * 2021年 福布斯中国30 Under 30、第七届当当年度影响力作家 * 2022年 第八届当当年度影响力作家 * 2023年 金匠奖年度创新营销人物、鲸V奖年度内容营销人物、广告狂人年度十大创新力CMO * 2024年 天津卫视《非你莫属》Boss团成员、艾菲奖年度营销人物、南方周末年度营销人物（与雷军、董宇辉等同获）、鲸潮奖年度创新领军人物、IAI年度最具成长力品牌人物、第十五届虎啸奖年度品牌人物、第十届金梧奖年度内容创新领袖人物 人物言论 吕白：营销经历过4个时代，现在正处于“算法时代”。 1.0时代是“上央视”时代，在那个年代，流量和注意力足够集中； 2.0为“多屏幕时代”，从央视一家独大，发展到湖南卫视等地方卫视，以及以分众传媒为代表的梯媒崛起瓜分收视率； 3.0是“相信人时代”，彼时消费者的注意力依旧稀缺，消息相对冗杂，明星、KOL可以利用其号召力凝聚购买力； 4.0是“算法时代+种草”，在这个时代，人们信口碑，无论去哪里、买什么，都会习惯性看别人的意见，比如在大众点评、小红书等搜索标的。 吕白：爆款内容方法论： 1. 爆款是重复的; 2. 70%和爆款相似×足够多的试验品=100%成功; 3. 找到自己领域的500 条爆款拆解，找共性。 吕白头条百科：https://www.baike.com/wikiid/200762471884735090