张欣
上海
前芬达品牌经理,中美施贵宝市场部经理
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  • 外企市场营销这条职业道路怎么走?

    你是否刚从学校毕业,想要投身到市场营销这条听起来有趣、看起来光鲜的道路,却不知道这条路上究竟有什么艰难险阻,最后能通向何方? 你是否已经在从事初级市场营销工作,但是公司缺乏正规培训,老板也不肯教人,想要发展跳槽,却连市场营销的重要概念与操作都无法总结清楚? 又或者你虽能胜任具体任务,却在团队合作、老板沟通、与销售团队的斗争中遇到困难,想要拥有一些“致胜法宝”? 再或者,你在市场营销岗位上默默工作了好几年,却感觉发展不尽人意,想要知道到底是行业有问题、公司有问题、老板有问题,还是自己有问题? 我愿以内部人士和过来人身份同你分享: 如何一眼看清你现在的行业、公司、职位,到底有没有前景? 想知道自己到底是否适合市场营销这条路? 高段位解析市场营销的看家活儿:如何做一个市场分析?怎么搞定品牌定位?到底什么是市场策略?如何做一个媒体计划?数据分析到底看什么?还有那个伟大而神秘的Brand Plan到底怎么搞? 公司里外的生态圈:你的内部和外部客户是哪些,如何让他们成为你职业发展的贵人而不是小人? 如何管理你的老板? 如何与你的平级合作? 初级管理者如何管理下属?

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行家自述

南京大学经济学学士(1997) 香港科技大学MBA(2001) 2001-2004年供职于可口可乐中国,担任可口可乐助理品牌经理和芬达品牌经理。参与可口可乐2002世界杯营销项目,完成芬达酷形瓶上市。 2005年进入中美施贵宝(中国第一家合资制药企业)担任小施尔康品牌经理 2006-2008年供职于拜耳医药保健,担任力度伸高级品牌经理 2008-2013年回到中美施贵宝历任百服宁高级产品经理、感冒和解热镇痛品类经理、非处方药部门市场部经理。以远低于竞争对手的市场投入坚守市场份额地位并完成业绩指标。获得2008年总裁奖(市场营销奖)。 2013-2016年加入英国医疗器械领先企业施乐辉,负责先进伤口部门的零售业务上市计划。 2017年选择成为自由职业者,提供市场营销顾问和商务英语教练服务。 希望以切身经验和教训帮助年轻职场人少走弯路,早日成功。

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