王子乔
北京
前腾讯品牌总监,现联想集团品牌总监
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  • 传统企业如何快速搭建内容营销团队?

    在媒体碎片化,营销形式和营销环境都巨变的当下,无论是传统品牌还是新兴品类都陷入了流量、内容和人焦虑。 如何在获客成本居高不下、媒体分散的情况下提高营销团队的整合力,增强市场内容产出和客户的连接力? 这是每一个营销和业务负责人与创业者共同关心的问题。 通过这个话题,我将分享我在过往17年市场营销团队管理经验和我的《内容引爆增长》这本书里所总结的内容引爆增长方法论。 在总结过往大市场管理工作中,如何把内容营销有效的贯穿于品牌、公关、效果营销和新媒体营销过程中,我将这样的整合思维总结为「内容营销思维」,那么在这一底层思维的指导下,如何搭建有效的内容营销团队,以及形成一个具备内容营销思维的大市场团队,希望可以和你分享。 话题面向哪些学员: 适合苦恼如何搭建和规划内容营销团队,以及建立内容营销体系的市场和业务负责人。 也适合初创企业对品牌推广找方向找感觉的创始人和CEO们。 愿意与你分享的内容包括: 营销与内容营销 为什么要做内容营销 内容营销思维与本质 内容营销到底要讲什么 怎么有针对性的做好内容营销策略? 如何科学的衡量内容营销的目标和效果? 如何搭建有战斗力的内容营销和市场团队?

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  • 如何科学制订内容营销策略,提高转化?

    在媒体越发碎片化的当下,无论是传统品牌还是新兴品类都陷入了流量和内容焦虑。 如何在获客成本居高不下、媒体分散的情况下提高营销的整合力,增强和客户的连接力? 这是每一个营销和业务负责人和创业者关心的问题。 通过这个话题,我将分享我在过往17年市场营销经验和我的《内容引爆增长》这本书里所总结的内容引爆增长方法论。 无论是我在腾讯、阿里这样的大厂,还是在平安壹钱包或者联想服务这样的内部创业团队或创新业务,这一套内容营销方法论,都在帮助我们有效的实现了碎片化信息的整合,打造出在社交媒体上有鲜明个性的品牌或产品业务。 在总结过往大市场管理工作中,如何把内容营销有效的贯穿于品牌、公关、效果营销和新媒体营销过程中,我将这样的整合思维总结为「内容营销思维」,希望可以和你分享。 话题面向哪些学员: 适合为如何做好又快又叫好叫座且不被骂的热点营销苦恼的市场人,苦于做内容整合的公关人和社交媒体运营人员,苦于找不到营销话题,不知如何规划内容营销体系的市场负责人。 也适合初创企业对品牌推广找方向找感觉的创始人和CEO们。 愿意与你分享的内容包括: 营销与内容营销 为什么要做内容营销 内容营销思维与本质 内容营销到底要讲什么 怎么有针对性的做好内容营销策略? 如何科学的衡量内容营销的目标和效果?

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  • 如何高效打造事件营销品牌?

    很多企业的市场部在预算规模小的时候,都在追求四两拨千斤的事件营销。 通过这个话题,我将分享我在平安金融时是如何通过与Uber的跨界合作「一键呼叫一个亿」到与本来生活合作的「一键呼叫亿元英式下午茶」再到与饿了么合作「一键呼叫亿元加班餐」等连续事件,打造出一个独属于平安壹钱包的事件品牌,以及其从知名度较低到如何塑造出品牌的鲜明个性。 无论是早期的Uber叫龙舟,还是壹钱包的一键呼叫一个亿,其实这样的事件背后都有一套独属于自身产品以及品牌定位的秘籍,正是对自身特色和行业状态的了解,让我们可以打造有话题的事件,塑造有个性的品牌。 话题面向哪些学员: 适合为如何做出彩的营销苦恼的市场人,公关人,也适合初创企业对品牌推广摸不着头脑的创始人和CEO们。 愿意与你分享的内容包括: 洞察你的品牌和产品独特卖点; 包装提炼成个性形象; 借势或造势打造事件话题; 持续强化形成传播势能。 PS.在选择与我见面前,请把你的问题更具体化。毕竟,一小时的谈话只能解决一个小问题。请把你的问题提前发给我,方便我做更精细的准备,提升见面效率。期待与你的见面。

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  • 如何像杜蕾斯一样玩转热点借势营销?

    在社交媒体几天一个刷屏热点的今天,市场营销人越来越需要变得像一个媒体人一样善于抓住热点,并且能够在千丝万缕的联系里找到和自己品牌最恰当的连接,做出“稳准狠”的反应,快速产出贴热点,有共鸣又不失逼格的内容,同时让人记住的是你的品牌。 通过这个话题,我将分享我在腾讯OMG市场部2014年巴西世界杯为期1个多月领导实时营销war room小组,24小时实时贴合世界杯热点的实时借势营销经验和方法。 无论是把品牌媒体化的鼻祖奥利奥,还是凭借奥运热点营销一炮而红的Nike中国,其实热门内容背后都有一套严密而繁琐的筹备和运作逻辑,也是因为这种前期的悉心准备,才得以让他们成为经典案例,而不是热点里别人的笑柄和炮灰,从而在一个比较长的过程中,打造出在社交媒体上有鲜明个性的品牌。 话题面向哪些学员: 适合为如何做好又快又叫好不被骂的热点营销苦恼的市场人,公关人和社交媒体运营人员,也适合初创企业对品牌推广找方向的创始人和CEO们。 愿意与你分享的内容包括: 洞察你的品牌特点; 打造你的品牌母版; 找到最佳热点连接; 寻求受众共鸣; 快速创意执行; 迅速传播扩散; 复盘衡量传播效果; 追求复制。

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行家自述

畅销书《内容引爆增长》作者。 资深互联网营销人。 曾在阿里巴巴、百度、腾讯市场部工作过,有丰富的To B和To C的市场营销经验和适应性; 创意人,创办极客原创潮流品牌Ctrl+,自己的独立原创设计,曾打造多个爆款潮TEE; 自媒体人。运营的“东乔西看”公众账号获得2014年度WeMedia最佳自媒体; 曾在腾讯网主导过世界杯借势营销,也曾在平安集团主导过与Uber合作的著名的“一键呼叫一个亿”的事件营销。 2003年9月-2006年7月,中国传媒大学,广告学院,广告学研究生 我2006年中国传媒大学广告研究生毕业,先后供职于中国最大的互联网广告公司和BAT三家最顶尖的互联网公司市场部。 2009年开始在阿里巴巴中国市场营销部负责在线营销; 2012年开始在百度商业市场部负责商业产品的包装和推广; 2013年10月开始在腾讯OMG负责品牌管理工作; 2015年开始在平安集团平安付负责品牌和公关传播。 曾经在职业生涯中,打造出播放量超过3000万,上线次日就冲入微博转发榜第二的病毒视频「宅居动物」; 策划并参与编剧的中国最早的系列网剧「网商也疯狂」成功的塑造了网商群体,并引发了阿里巴巴商盟的热烈追捧; 经过周密的营销推广,帮助百度品牌专区从前三年只有100多个客户到年底突破500多个客户同时销售额翻番; 2014年巴西世界杯腾讯新闻的「世界杯实时营销」不仅刷了球迷的屏,也刷了各大奖项; 与Uber跨界合作的著名事件营销「一键呼叫一个亿」帮助平安壹钱包从籍籍无名到各品牌竞相合作的话题品牌。 通过职业生涯和成功项目,我想与学员分享的不仅仅市场项目和营销的经验和感受,以及通用于品牌市场的一套运行方法,还有如何组建和运营品牌的干货。 微信公众账号[东乔西看]:Princeqiao 新浪微博: http://weibo.com/ziqiao 2014年WeMedia年度最佳自媒体人 2014年DCCI内容营销类金奖 2014年艾菲奖互动营销优秀奖 2012年金投赏全场大奖 2012年中国国际广告节金奖 2010年获得中国4A创意金印奖“最佳创意病毒视频奖” 2005年获得美国OneShow(金铅笔)青年创意营互动广告类金奖 2004年获得美国OneShow(金铅笔)青年创意营平面广告类铜奖

专业成就

畅销书《内容引爆增长》作者

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