郝妍
北京
伊利集团市场研究部创新拓展副总监
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  • 教你如何设计消费者和市场策略调研方案

    为什么我能在这个话题上给你帮助?因为从入行开始粗略估算我已经花了近一个亿人民币的调研资金。被人付钱来花钱需要对行业和专业的深入理解。我先后在宝洁,利洁时,伊利市场研究部门任职,调研过的品牌从吉列,佳洁士,护舒宝,滴露,杜蕾斯到伊利等,横跨食品、家居护理、个人护理、保健品和药品等多个品类,做过调研的市场从中国,日韩,到东南亚,甚至是非洲。作为一直在甲方从业的市场研究和策略人员,我特别擅长品牌策略和创新研究,但对渠道,零售数据,购物者,建模和大数据的研究也有很多了解。调研方案的设计是考虑风险、费用以及产出的平衡,商业调研必须要能回答商业问题。市场研究的最大价值在于了解市场竞争和消费者需求,完善自身的产品和品牌,进而驱动生意增长。从业十多年来对各种调研方法烂熟于心,从定性,定量,大数据到各种数据建模。如果大家有关于市场和消费者的问题又有一定的预算限制,相信我能在很短时间内帮你设计出调研的方法方案并提供相应的第三方工具和供应商选择。   让市场调研更好的帮助品牌成长、市场竞争与产品创新

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行家自述

郝妍,毕业于北京大学国际关系专业硕士,毕业伊始就一头扎进了营销界的"黄埔军校"——宝洁公司,开始了消费者和市场策略研究的职业生涯。 经历了从男到女,从头到脚十几个品牌营销的洗礼,包括吉列,佳洁士,护舒宝,杜蕾斯,滴露,薇婷,伊利等。 职业生涯致力于研究品牌市场定位策略和创新的课题,积累了丰富的品牌营销和创新的成败案例。 目前担任伊利集团市场研究部创新拓展的负责人,致力于产品和商业模式创新,市场趋势探索。  

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