闫浩
北京
前国际4A品牌策略官 央视企业家演讲顾问
评分: 9.5
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  • 互联时代产品如何用营销策略打开市场

    如果您是一个公司的BOSS,运营者,或者是一线品牌企业的品牌营销管理人员,或许会为这些问题感到困扰:我有一个全新的产品概念,但不知道怎么将它卖好?一个行业熬了数年,自己创业做出产品但营销没头绪?我产品很好,绝对有钱途,为啥就是卖不动?产品价格战实在玩不动了,还有啥办法找出路?都说定位很有用,但是我的产品该如何定位呢?我的产品市场份额高,如何做成知名品牌?我们是B2B企业,我们想2C,我们产品该怎么玩?传播成本这么高,广告、公关、数字营销该如何用?我愿意与你分享的内容包括:学习的四种营销模式,找准战略方向。学习产品营销发展三条路,找到破局之路你的产品是否合适做品牌战略,如何起步如何做好定位,用好定位。分享一线品牌如何做品牌营销案例。帮助建立系统的品牌营销思维体系。 我15年专注一线品牌营销策略,曾任职Saatchi(盛世长城)、CIG(数字营销)企划策略高职。担纲雷克萨斯、大众、马自达等品牌营销全案策略。现今创立营销咨询公司,服务迪拜Nakheel、万达、古北水镇、GE、腾讯及科技创新企业、名人个人品牌。我是一个排斥企业做“策划”的人,因为“策划”是中国市场营销管理不健全下的“国情”产物。新商业中应该是营销管理、品牌管理,传播管理。中国当前正面临着“大国少品”的残酷现实,2017年世界品牌排行榜中,TO10和中国无缘,P50中也很难见到中国品牌的身影。销售一双100美元的耐克鞋,中国人只能赚到的是生产加工的几美元,大部分中小企业靠牺牲品质和压低成本来抢夺低线消费市场!您如果看看身边人用的手机,身上的服装,街上跑的汽车……就会知道每年数以千亿计的消费都流向了哪些国际品牌巨头的手中。起步所限,中国缺乏好的品牌营销人员,一批有创新意识的80后90后管理者、创业者在探索中蹒跚前行,他们在品牌发展这条路上面临着诸多挑战。我们貌似在联想、百度、阿里、王老吉、海尔等身上看到希望,但对比国际一线品牌我们离强者之路还有更远路程。我从业至今奔跑在品牌营销前线,贴身一线品牌,贴心中国市场,专注在企业品牌营销策略及整合营销传播实战。我的工作涉及到产品开发、市场判研、定位战略、传播推广、终端体验、品牌管理等所有链条,我可以用丰富的实战案例,说人话、不装X!为您清楚讲解做好品牌营销的真相。 个人案例参考:某一线豪华汽车品牌战略多款一线豪华汽车品牌产品上市全案策略某日系汽车品牌全系数字营销全案策略某德系汽车品牌服务营销全案国内首款行政级SUV品牌上市全案某5A景区度假市场品牌发展战略某品牌牙膏品类营销策略制定某旅游品牌营销传播全案策略某电商平台品牌营销策略某知识付费APP开发品牌营销策略某数字产品商业模型及定位全案策略《消费新时代》中英文国内外发行PS:请在见面前将你要解决的问题具体化,这样我将更加详细的准备讲解,毕竟见面沟通时间有限,可以节约出更多的时间与您沟通。期待与您的见面!

    ¥2000
  • PPT商业演讲竞标提案汇报路演指导

    “PPT演讲”不等于“演讲”,因为演讲是“一路信号”输出,就是一个人“说”;而PPT演讲是“两路信号”输出,一个人“说”还有一个幻灯播。相比之下PPT演讲更复杂,将PPT呈现和演讲者发挥合二为一不是容易事。 为什么很多人在“演讲班”学完也会觉着“PPT汇报演讲”能力并没有多大提升。因为“演讲”定义是:在公众场合,以有声语言为主要手段,以体态语言为辅助手段,针对某个具体问题,鲜明、完整地发表自己的见解和主张,阐明事理或抒发情感。演讲概念中的“有声语言”和“体态语言”也就成了当前市面上播音、主持、演讲班课程的核心内容。还有一部分人把精力全部放在PPT设计学习上,加字体,狂P图,加动画,到了真正讲的时候才发现磕磕巴巴,催眠一片。 大部分演讲班和PPT设计都无法系统的告诉你PPT演讲的商业逻辑、咨询逻辑、认知思维、专业核心所在,更加注重外在体态、声音、美术设计等,面对商业的理性和严谨,往往经不住专业听众的挑战。 我从业至今专注世界500强品牌营销咨询服务,经历数百场竞标提案、咨询汇报、政府汇报、高层汇报等,取得500强企业及政府多个项目。我不会花拳绣腿,一切有案例,有实战,有方法,自下而上总结一套“商职演讲”课程。已帮助数百名高管、创业者、职场精英掌握了商业演讲能力。2018年受吴晓波频道邀请,上线商业演讲课程。2019年受央视企业家演讲栏目邀请担当“首席演讲教练及个人品牌顾问。 我可以给您的帮助: 1、对您要做的汇报演讲提出优化建议 2、对您PPT评估梳理提出优化建议 3、500强企业的PPT演讲方案参考(不拷贝) 4、教您些实用快速见效的PPT演讲技能 5、根据个人情况提出后续学习建议。 PS:如需要提供有投影的场地加收500元场地费,如需要上门指导5环内加200元交通费,如没有我们约在咖啡厅。

    ¥999
  • 商业演讲管理层汇报快速提升周末特训营

    2009年,是我在策略总监岗位的第3年。繁重的竞标比稿压力把我逼到北京的演讲班恶补“表达能力”。当时我放弃了半年的假期和下班时间学习,最终发现演讲班教的套路很难对付商业上那些“大老爷”。因为教我演讲的老师没有竞标提案经验,为TOP级听众讲过9位数以上项目。于是我自己折腾出一套专门针对商业提案演讲的PPT课件在北师大开了课,第一堂课没几个人来,第3堂课时我尝到了满堂彩的味道。之后因工作繁忙放下讲课回到工作中继续修炼。   2017年创业遇见很好玩的“在行”,就把这个课上线了。一年间发生了神奇的化反。我收了200多个“用过都说好”的管理者和职场精英,其中有半数以上学员是口碑推荐而来的。为此2018年在凤凰新闻采访时,我给我的课程起了个名叫“商职演讲”,指出商职演讲属于演讲细分,但不等于演讲。同年底收到吴晓波频道的邀请,开发了一套商业及职场演讲课程火热上线。 2019年,我的课程又被央视新栏目发现,荣幸的在数位导师演讲PK中拔得头筹,成为该栏目首席演讲导师。复盘我10年探索之路,之幸在于商业演讲这条路上我做到了专心专注。   如果您是白骨精但对“老妖精”的重要工作汇报或者竞标演讲总是万分紧张,不知如何是好;或者您拼在创业一线,对讲好BP充满期待;或者您麾下千百众,对即将的路演登台拿捏不稳……请把您交给我,我还您一个受用一生的惊喜。   【课程说明】: 本话题为一对多授课模式,6人以上开课。 【课程内容】:如何临场不惊快速放下紧张,找到彻底排除紧张的技巧方法;符合商业职场规矩的开场设计;建立内持定见,表达沉稳有序的内在思维;以及专属职业需要的声音、形象改进建议。 【授课方式】:知识讲解+训练为主+点评纠正。 【开课时间】:周末上午或下午 【开课地点】:7号线地铁站旁外语学校   注意:拍课后班主任老师会通过微信告知具体开课安排,满6人开课未满合理顺延。

    限15单 ¥99
  • 系统讲解做好品牌营销全案策略及传播

    【在行提示:此话题为远程话题,学员将通过在行的语音功能完成和行家的约谈】如果您是一个创业公司的BOSS,合伙人、运营者;或者是一线品牌企业的品牌营销管理人员;或者是广告公关公司的ACCOUNT及策略,或许会为这些问题感到困扰:产品、品牌、营销概念没有整体认知体系?各路Agency的品牌定位、产品定位、市场定位厘不清,怎样做一个好的定位?我想做品牌,我该从何入手,从何起步?知名品牌的营销全案如何做的,究竟什么是全案?一个好的沟通核心及创意是怎么产生的?什么是整合营销传播,如何运用?我愿意与你分享的内容包括:什么是品牌营销全案,了解全案的前世今生。什么是品牌,做品牌营销你该具备的条件是什么。定位的本质是什么,如何做好定位。整合营销传播如何发力。建立系统的品牌营销思维,打开眼界防套路忽悠。帮您分析您当前所做营销工作上的一些困惑。 我15年专注一线品牌营销策略,曾任职Saatchi(盛世长城)、CIG(数字营销)企划策略高职。担纲雷克萨斯、大众、马自达等品牌营销全案策略。现今创立营销咨询公司,服务迪拜Nakheel、万达、古北水镇、GE、腾讯及科技创新企业、名人个人品牌。我是一个排斥企业做“策划”的人,因为“策划”是中国市场营销管理不健全下的“国情”产物。新商业中应该是营销管理、品牌管理,传播管理。中国当前正面临着“大国少品”的残酷现实,2017年世界品牌排行榜中,TO10和中国无缘,P50中也很难见到中国品牌的身影。销售一双100美元的耐克鞋,中国人只能赚到的是生产加工的几美元,大部分中小企业靠牺牲品质和压低成本来抢夺低线消费市场!您如果看看身边人用的手机,身上的服装,街上跑的汽车……就会知道每年数以千亿计的消费都流向了哪些国际品牌巨头的手中。起步所限,中国缺乏好的品牌营销人员,一批有创新意识的80后90后管理者、创业者在探索中蹒跚前行,他们在品牌发展这条路上面临着诸多挑战。我们貌似在联想、百度、阿里、王老吉、海尔等身上看到希望,但对比国际一线品牌我们离强者之路还有更远路程。我从业至今奔跑在品牌营销前线,贴身一线品牌,贴心中国市场,专注在企业品牌营销策略及整合营销传播实战。我的工作涉及到产品开发、市场判研、定位战略、传播推广、终端体验、品牌管理等所有链条,我可以用丰富的实战案例,说人话、不装X!为您清楚讲解做好品牌营销的真相。 个人案例参考:·         某一线豪华汽车品牌战略·         多款一线豪华汽车品牌产品上市全案策略·         某日系汽车品牌全系数字营销全案策略·         某德系汽车品牌服务营销全案·         国内首款行政级SUV品牌上市全案·         某5A景区度假市场品牌发展战略·         某品牌牙膏品类营销策略制定·         某旅游品牌营销传播全案策略·         某电商平台品牌营销策略·         某知识付费APP开发品牌营销策略·         某数字产品商业模型及定位全案策略·         《消费新时代》中英文国内外发行在选择与我见面前,请把你的问题更具体化。毕竟,短暂的谈话只能解决少量问题。请把你的问题提前发给我,方便我做更精细的准备,提升见面效率。期待与您的见面!

    ¥1000
  • 私教:商职演讲能力体系化晋级提升

    小提示:如对该私教课程感兴趣的同学请先参加我的《组团:职场演讲课程》。团课体验后再考虑选择此课效果会更好,而且课堂上会有更多惊喜!身在职场、肩担事业,你全情投入努力拼搏是没有错误的,但有时你的努力越多,阻力越多,收效甚微,为什么呢?因为努力的方向不清晰!卡耐基曾说:一个人的成功是靠15%的专业技能和85%的与人沟通的能力。拼搏中的你是否已经领悟到职场沟通对你的重要呢?如果你能领悟到这点,你只需几个月的学习就可以换来10年默默无闻的努力。这个私教课程就是帮助你完善、完美个人成功的“85%”。【在行说明:私教话题为特殊类话题,在行特邀行家开设】【特别提醒】本私教课学习周期为2-6个月,时间长度由个人情况而定,每月有2-4次线下见面,每次见面时长在4小时左右,课程形式以职场演讲知识点讲解+现场训练+深入教练的形式进行,同时对学员在工作中的演讲应用通过电话语音及线下见面沟通形式进行咨询指导。课程有专业的教室,摄像、电教配备及教学场景。【课程内容】1、发言有观点“讲话锐度”提升学习2、“生动讲故事”逻辑力提升学习3、“视觉语言”提升学习4、“好声音“提升学习5、职业场景应用学习【课程服务】当众讲话汇报演讲应用指导。【授课形式】场景化知识点讲解及训练\一对一应用咨询指导问题纠正。开课时间:每周末下午开课地点:地铁站旁教室【关于私教】私人教练要根据你的具体情况和你一起制定可执行的计划,监控计划整个进度,及时调整被教练者的实施计划方式,用教练的方式不断地鼓励和支持被教练者按照系统的方法坚持科学训练和执行目标的达成。私人教练将给你指引、挑战、信任,爱以及系统的执行方案让你不断遇见更卓越的自己,在几个月里发生翻天地覆的变化。 课程亮点:知识点学习结合个人高频次的登台表达训练。逐一点评纠正问题。优秀案例视频分析及学习。个人训练现场直录,观看自身演讲视频同时比照优秀案例及同学学习。一年内职场汇报演讲应用咨询指导。 【课程对象】这个私教课程以效果为导向,主要针对管理者、职场精英在汇报发言、客户提案一对多沟通演说系统全面的学习+训练。当前已有近百名学员在我的职场当众讲话课程训练中大幅提升职场演讲能力,在工作、事业上受益颇深,特此应同学强烈要求开设系统+高频训练的课程。当前《职场当众讲话汇报演讲百分晋级》课程已有数十名“用过都说好”的同学,想深入了解,可以参考同学们对我的课程点评以及参考我的组团课程中的信息。

    ¥5980
  • 初创企业如何做好品牌营销起步及诊断

    美国企业的成功之路在于产品创新,中国企业的成功之路多数在于模式创新。所谓的“模式”就是你采取什么样的方式经营自己,从而让消费者愿意"消费"你。 近几年,我经手咨询的大部分初创企业。痛点几乎一致,就是我的产品不错,我有行业经验,我有管理能力,我有融资能力,甚至我起步就做的不错了……但是每天都很忙,也不知道现在忙的事情对不对?下一步该往哪里走?我有目标的,但是要达到这个目标我如何做好阶段性的营销规划?我事业发展的头绪很多,我将如何梳理清楚?我的企业现在发展乏力,活力不高,我不知道问题在哪?等等问题。 其实这些问题的背后,都是在创业初期没有对整体的营销战略、模式进行系统的思考和规划,最终导致种种问题的出现。这些问题若是长期存在,小则影响发展速度;重则让事业发展受阻。创业犹如一场长跑,而掌握营销思维犹如给自己买了一双跑鞋。很多人都不愿意在这双跑鞋上花费心思和时间,最终受伤后才会想到,起步时候穿上一双跑鞋是多么的重要。 我从业至今服务一线品牌为主,2016年开始多为创业企业提供咨询服务,至今为39个初创企业的营销战略起步进行了咨询及规划,涵盖在线购物、在线教育、移动互联应用、食品、餐饮、医药、电器、美容、化工、文旅、出版、娱乐等多个行业。总结一线品牌发展经验运用于创业企实战,取得非凡的收效。您的第一步至关重要,创业维艰,守业维艰,我更懂你! PS:收到您的在行约谈后,我会发给您一张针对您问题的调查表,请您认真填写或者准备问说明。因为该话题电话通话时间在30分钟内,线下约见在1小时内。您清晰的表述问题能够提高沟通效率和效果。

    ¥99
  • 3种营销策略帮成长型企业快速成长

    3种营销策略帮成长型企业快速成长 闫浩,资深品牌顾问,15年专注一线品牌营销策略,他既为雷克萨斯、万达、腾讯等知名品牌服务,也为39个初创企业的营销战略做了咨询和规划。他曾受邀为某生物牙膏提供品牌战略咨询,让该产品在1年内市场渗透率提升50%。现已通过在行帮助409人。 对绝大多数企业来讲“品牌“只是一个结果,并非手段。很多创业企业其实并未具备创建品牌的条件就开始盲目投入资源,不但对业务发展和销量提升带不来任何帮助,还会造成战略失误的后果。闫浩想和你分享的是基于企业自身特点、切实帮助业务突破的营销策略。比如:适合传统型企业鏖战市场的“产品营销策略”;适合技术创新实力较强企业的“品类营销策略”;适合有较强客户运营能力的“关系营销策略”。 现在约见,他会帮你解决这些问题: 我产品很好,绝对有钱途,为啥就是卖不动? 产品价格战实在玩不动了,还有啥办法找出路? 都说定位很有用,但是我的产品该如何定位呢? 我的产品市场份额高,如何做成知名品牌? 有哪些企业成功案例可以供你参考? 为什么他可以帮你解决这个问题? 闫浩,从入行至今专注品牌营销策略,曾担任国际4A SAATCHI企划策略总监,服务500强企业的品牌全案,掌握着每一个项目制定到执行的成败经验,在他那里没有说教,只有实战,只有KPI检验。小有名气后被多个组织聘为全球案例评委、导师,阅过无数的案例,在别人交了“学费”的项目上总结经验才是真正有价值的经验。 2016年创业后,除了服务古北水镇、万达、腾讯等一线企业,更多的为创业企业提供咨询服务,解决营销上的“疑难杂症”。至今为39个初创企业的营销战略起步进行了咨询及规划,涵盖在线购物、在线教育、移动互联应用、食品、餐饮、医药、电器、美容、化工、文旅、出版、娱乐等多个行业。总结一线品牌发展经验运用于创业企实战,取得非凡的收效。 个人案例: 2017年3月,他受邀为国内某知名日化品牌旗下的一款全新生物牙膏提供品牌战略咨询,这款产品最大的亮点就是利用生物酶杀菌具有生物安全的创新性。该产品在香港上市,希望能够通过香港上市建立较高的品牌形象,但上市国内市场依旧冷淡。希望他能对其既有的品牌提出全面提升的解决方案。 整体评估: 产品知名度不高,只有电商渠道售卖。高露洁、佳洁士、以及中药牙膏实力品牌占据市场,做为“后来者“启用“品牌战略”对抗老品牌需要付出高成本,以及较长的推广周期。最重要的是企业的营销实力(资金)、渠道力很难保障品牌战略实施。 解决方案: 1、营销诊断后,几项指标不达标,暂时放弃该品牌营销战略,战略上以“品类”战略代替“品牌”战略。与传统牙膏高露洁、佳洁士,中药牙膏云南白药等划分开关系,建立牙膏的全新品类:生物牙膏。2、战略路径并从产品的“生物安全“优势上做文章,借助优势进入儿童细分市场,从细分市场突围,逐渐向大众市场渗透,建立品牌知名度。 得到效果: 2018年3月统计,通过百度搜索指数互联网购物平台数据指数分析,该产品知名度提升12%,市场渗透率提升50%。

    ¥2000

行家自述

资深品牌顾问 鲁豫个人品牌顾问 金旗奖全球案例评委 央视企业家演讲顾问 吴晓波频道商业演讲课导师 北京科协创新创业导师 在行2019新势力行家 15年专注国际500强品牌营销策略服务,曾担任国际4A SAATCHI企划策略高职,担纲Lexus、奥迪、马自达、福特等品牌全案策略。2017年我创立了自己的咨询公司,服务迪拜Nakheel、迪拜七星帆船酒店、中科水景、古北水镇、万达文旅、腾讯、名人明星等。最为擅长品牌战略、定位、市场战略、产品策略以及整合营销传播上的“疑难杂症”。从业至今经历数百场路演及商业提案演讲,自创 “商职演讲”系统课程,助力商业领袖及精英表达力提升。 他曾经是一个离经叛道的产经记者,工作玩命,就像一台加满油不知回头的IIA6坦克,长枪短炮的穿行在F1赛场。跟访“疯子”单车翻越唐古拉山,穿行塔克拉玛干,6个月写成《消费新时代》一书国内外发行……由于他和产业腻的太深,2005年被一家本土4A “招安”为策略顾问。从此开始了他与品牌营销策略的半生孽缘。Eddy哥和一线品牌死磕的岁月很长,项目战役无数。曾为豪车品牌提供“中线破局战术“成功份额了市场;也为文旅企业建立”聚力成核,比附定位“的战略组合,快速建立市场地位;为本土牙膏制定“品类突围,细分渗透”的差异化战略,帮助企业走出红海泥淖;用事件营销撬市场,整合营销思维管理流量……抢滩过诺曼底,也败走过敦刻尔克。战火纷飞,光辉岁月,紧随国际500强品牌商业步伐做实战,深洞察,贴终端,玩体验……登上国际4A SAATCHI的山头,坐了”吴用”的交椅,不拼爹,不拼娘,只拼品牌路子正,营销路子野。10年洋场,人事消磨,一不小心,青春耗完上半场。下半场,EDDY哥不委屈自己,坐庄自己的咨询公司, 说想说的话,做想做的事,用自己的信心与经验为中国品牌做点实事。 个人案例: 案例1:雷克萨斯NX中线破局 雷克萨斯NX,是雷克萨斯一款全新小型SUV,2014年9月全新上市。由于NX进入市场较晚,市场已被奥迪Q5、Q3,宝马X3、X1,奔驰GLK等车型占据。2014年4月接手NX的全案策略后提出“中线破局战术”,建议NX在Seg①销售最好价格区间下建立破局竞争点。向上吸引Seg①高性价比人群,向下吸引Seg②追求高品质人群。在市场细分上通过中国豪车用户人生阶段的“自我意识”保持状态结合家庭财富传承情况建立STP矩阵,划分为五种人群,定位资源成长型为目标人群,从而建立“自我主见型消费圈”吸引“跟从型消费圈”的定位策略。就此将品牌形象塑造为随性自我,创新突破,更看中自己的需要的锐一代。定位的成功使NX上市后快速取得年轻群体的喜爱,在2019年4月30-50万进口SUV销量排行中雷克萨斯NX位列第一。 案例2:古北水镇品牌全案服务 古北水镇是北京司马台长城脚下独具北方风情的度假式小镇,2010年7月,由IDG战略资本、中青旅控股股份有限公司、乌镇旅游股份有限公司等共同投资建设。水镇内一步相连的司马台长城是我国唯一保留明代原貌的古建筑遗址,被联合国教科文组织确定为“原始长城”。 2017年3月接手古北水镇品牌全案服务,调研发现公众对古北水镇“休闲度假区”的定位及品质认知不足导致认知价格“贵”的认知。另外受乌镇影响,导致消费者对古北水镇的品牌联想模糊。我们提出的解决方案是:1、不断强化产品创新体验提升产品品质在消费者心智中的地位;2、品牌上挖掘古北水镇独有的文化内容,形成聚力的精神内核,达成古北水镇品牌溢价。鉴于北京文旅的高速发展,特别建议用 “精神价值”建立品牌形象,并且提出“生而不同”的品牌沟通主张。但由于战略需要对应”乌镇模式“的第二阶段,创造销售增长,最终以 产品价值方向“长城下的星空水镇”出揭。2019年6月古北水镇品牌营销正式走向“精神价值“塑造层面,提出 “并非不可能”沟通主张。当前的古北水镇是中国文旅市场最为成功的文旅项目之一,也是北京文旅品牌的名片。 案例3:全新生物牙膏品类战突围 2017年8月,受邀为国内某知名日化品牌旗下的一款全新生物牙膏提供品牌战略咨询,这款产品最大的亮点就是利用生物酶杀菌具有生物安全的创新性。该产品在香港上市,希望能够通过香港上市建立较高的品牌形象,但上市国内市场依旧冷淡。希望我能对其既有的品牌提出全面提升的解决方案。整体评估后发现产品知名度不高,只有电商渠道售卖,高露洁、佳洁士、以及中药牙膏实力品牌占据市场,做为“后来者“启用“品牌战略”对抗老品牌需要付出高成本高见效慢。提出解决方案:暂时放弃该产品品牌营销战略,以“品类”战略代替“品牌”战略。与传统牙膏高露洁、佳洁士,中药牙膏云南白药等划分开关系,建立牙膏的全新品类:生物牙膏。战略路径从产品的“生物安全”优势上做文章进入儿童细分市场,从细分市场突围,逐渐向大众市场渗透。2018年3月统计,通过百度搜索指数互联网购物平台数据指数分析,该产品知名度提升12%,市场渗透率提升50%。 人民网:http://zgbx.people.com.cn/n1/2018/0417/c415421-29932208.html?from=groupmessage&isappinstalled=0http://life.china.com.cn/2018-04/18/content_68244.html 凤凰网:http://biz.ifeng.com/a/20180912/45162217_0.shtml 新华网:http://caijing.chinadaily.com.cn/chanye/2018-09/10/content_36882435.htm?

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  • 「在行」能帮我做什么?
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