王世峰
北京
蓝色光标传播集团策略总监
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  • 市场营销从业人员的职场发展

    毕业生该不该入公关广告圈?大公司还是创业公司?4A还是本土?外资客户还是本土客户?3年了该不该跳槽去甲方市场部? 以上所有问题,相信每一个市场营销人都曾经问过自己。作为毕业后果断投身公关圈的“老人”,从实习生到策略总监,经历了新媒体对传统媒体的颠覆,行业巨头对市场资源的垄断,互联网创业对人才的冲击,直至今日全球经济对各行各业的严重冲击,依然选择站在这个舞台中。 既然已经选择这条不归路,如何能够在这个“万劫不复”的行业里走的更加从容不迫?  10年市场营销从业经历,长期致力于为客户提供市场分析、品牌定位、营销策略及创意服务,具备丰富的整合营销经验。希望通过交流,能够对每一个有过自我怀疑的公关人有所帮助。

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  • 公关\广告人如何完成一次成功的比稿?

    比稿,又称之为提案或是竞标,在每一个市场营销从业人员的职业生涯中,都是一个永恒的主题,只要我们身在其中,它便始终挥之不去。作为公关\广告人,比稿仿佛是一种宿命,我们一次次享受着比稿胜利所带来的的愉悦,但更多时候,我们却要承受竭尽全力后失败所带来的无力感与挫败感。 经济下行时代,大多数企业都没有好日子过,营销预算率先削减,随之而来的是更加频繁、苛刻的比稿。一次成功的比稿,为我们带来可观的收入,难得的经历,所谓“枪炮一响,黄金万两”。而一次失败的比稿,对个人、团队、公司都是一种无形的损耗。好的比稿,既要靠专业、实力,更要靠判断、技巧。也许我无法告诉你如何取胜,成功的道路很多条,但我可以告诉你,哪些情况很可能失败。 此次交流中,我将从以下几个方面带你完整还原一次比稿过程,在这之中,有你,也有我: 0、 如何选择比稿机会,Less is more 1、 如何解读标书,既要看到brief中说了的,更要去揣摩那些没说的 2、 如何构建竞标团队,策略\创意\媒介\客户服务\第三方如何各司其职 3、 情报,知己知彼,百战不殆 4、 现场提案,技巧最多的部分,从时间安排、参与人员、演讲技巧等细节入手 5、 后续,掌握客户的判断标准,考虑哪些背后的因素 最后,也愿意听听你职业生涯中那些已经过去、正在进行、即将发生的比稿问题,我们共同携手解决。 【本人自2010年从业以来,参与过大小超过200次比稿,其中不乏互联网、商业地产、金融保险中的巨头企业。不敢妄自尊大,也不妄自菲薄,愿尽我的绵薄之力,让你的比稿之路更加顺畅】

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  • 整合营销传播及管理

    IMC—整合营销,即通过公关、广告、MKT等多种组合手段营销目标用户,以实现1+1>2的整合市场推广作用。 2016进入尾声,创业公司经过将近两年的血洗,能够生存下来实属不易。无论是合伙人还是职业经理人,在全球经济下滑的大背景下,创业公司究竟是否应该进行市场推广?花多少预算进行推广?高端渠道进行广告投放?还是低端渠道深耕细作?在争夺用户与留存的战争中,创业公司似乎进入一种“推广是死”、不推广也“难以存活”的两难境地。 此次面谈的前半部分,希望能够让大家掌握IMC整合营销的思维,在这种思维的指导作用下,无论是几十万的小型市场推广活动、还是数千万的全年品牌战略,都能够让我们摆脱【效果】、与【转化】的误区与死结,真正做到为营销效果服务。而后半部分,将针对具体行业与公司,谈论来年市场营销的大致方向与方法。

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  • IP化如何赋能企业品牌,创造商业价值

    IP一词,近年来几乎与每一家企业、每一位用户共生共勉。从流量明星、网络小说,到网红产品、热门综艺,这些所谓“当红IP”是否足以定义这一词汇? 不同于IP惯用的资本方式,“企业IP化”不仅是一个持续且迭代的长久过程,更是考验每一位营销从业者“内功修为”的重要课题。 本课程将带你回顾众多全球知名IP的前世今生,深入探究其背后的商业逻辑,为你展示一个微不足道的“卡通形象”,是如何为企业品牌赋能、为公司业务助力。同时,你也将了解到品牌IP打造的几个重要步骤,及一些具体的操作方式。

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  • 品牌如何玩转“泛娱乐”

    近年VUCA是90年代美军用来描述冷战后美苏相抗的世界,如今,却用来形容这个被科技颠覆、重塑的世界。它剧烈波动(Volatile)、难以确定(Uncertain)、复杂交错(Complex)、模糊难辨(Ambiguous)。 中国接入互联网的20年,营销行业发生剧变,不变的却是营销人对人性需求的深刻洞察。身处全新的“泛娱乐”时代,营销和智能会如何碰撞交织?垄断技术、数据的巨头四面夹击,我们何去何从?也许,洞察、资源、经验和整合全案的能力是我们立于不败之地的“独门秘籍”。 当英雄联盟世界总决赛一票难求,王者荣耀影响力遍布神州,周杰伦、吴亦凡等娱乐明星纷纷投身电竞直播…一股强大引力已在不知不觉中颠覆了传统。脱胎于更加传统的“娱乐业”,泛娱乐在互联网的簇拥下以VUCA的方式闪亮登场。游戏、电竞、二次元、网络综艺,影视游漫… 它们背后的商业逻辑是什么? 一个个“爆款”背后,对品牌客户所带来的价值究竟如何? 欢迎聆听泛娱乐的“前世今生”,近距离拆解江湖上那些传说案例,全方位了解资源图谱,掌握业界独有的泛娱乐营销方法论,继而拓展新的服务领域,增加营业收入。

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行家自述

1988年生于北京,理工科的营销人。我相信“开放”与“包容”所蕴含的强大能量,容得下山河大地,也装得下万古星辰。 希望能够以自己有限的所学所见,分享并帮助遇到的每一个人。 中国人民大学-未来传播学堂-兼职讲师 • 十年市场营销经验,先后为多家行业领军互联网、地产、金融等行业客户提供市场策略及营销推广服务,管理大型市场营销项目。近年来深耕娱乐行业,具备游戏电竞\影视综艺的全产业链构建经验 • 全面丰富的品牌建设、市场营销及商业化实战经验,专注于通过整合营销思维为客户解决商业问题 • 出色的逻辑分析能力、问题解决能力、演讲感染力、横向协作能力,多次主导并成功赢得公司重要客户的年度\项目招标 • 优秀的团队领导能力、创造力,善于探索新领域、挑战高目标 • 多次作为公司专业培训讲师及评委,获得多个内部专业奖项

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