冯玺
北京
奥美创意总监
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  • 互联网公司如何做“叫好又叫座”的营销

    互联网公司通常在做营销时,往往会陷入两种错误的思路: 第一种是,一切为了制造短期的效果,而采取一些格调不高的手段,从而损害了品牌的长期形象,得不偿失。 第二种是,随大流,盲目地去做所谓的社群营销、微信营销、社交营销、口碑营销、搜索引擎营销,只注重渠道而不注重方法,导致花了钱也没效果。 那么,怎么才能做到“叫好”又“叫座”的营销? 叫好,就是要让品牌更有格调、营销更有节操。 就是以体面的方式,让消费者注意到你、喜欢上你。 而不是不择手段地蹭热点、造噱头。 叫座,就是让你的产品真的有人买,APP真的有人下载,品牌真的有粉丝。 就是让你不得不讨论如何扩大产能,让你不得不频繁扩容服务器…… 希望在短暂的面谈中,针对具体问题给您带来一些思路。 在见面之前,请尽量想一想,在有限的时间内该聊哪些最核心的问题,其实当你在筛选问题的时候,本身就是对你的业务的一次梳理。之后也才会更有可能考虑我给出的建议。  

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  • 如何进入广告行业,如何进入奥美等4A

    如果对广告行业感兴趣,希望进入奥美等4A公司,应该如何开始准备? 有哪些渠道和方法,可以进入这些广告公司? 广告行业的前景如何? 广告行业是否适合你?   拥有12年广告经历,毕业于北京大学新闻与传播学院,长期在奥美工作的我,或许可以帮你解答一些以上问题。

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行家自述

我毕业于北京大学,获得北京大学新闻与传播学院及哲学系双学位。 自2004年起进入奥美,现任奥美北京创意总监。 在超过10年的职业生涯中,从事过的领域包括传统广告、互动数字营销、社会化媒体营销、新媒体/新技术营销、事件营销、热点营销等等(没错,就是你们说的全案,或者奥美定义的360°品牌管家),服务过IT行业、汽车行业、时尚运动行业、快消品行业、奢侈品行业等绝大多数行业门类,服务过的品牌包括摩托罗拉、IBM、华为、西门子、雀巢、中国移动、联想、Nike、可口可乐、宝洁等诸多国际国内品牌。  我相信创意可以让不可能成为可能,让无聊变得有趣,让事情变得不一样。  我相信品牌的力量,相信消费者不会无缘无故地爱,不会无缘无故地恨。  我相信付出总有收获。 我相信好人总有好报。 教育背景:2001年--2005年 北京大学 获得文学及哲学双学位 职业经历: 2004年进入广告业,累计10年奥美经历,另外曾服务W+K,DDB等知名国际4A公司。

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