郑新安
北京
互联网品牌营销运营专家、FA
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  • 如何打造艺术小镇?秘笈就在这里

    时下特色小镇建设如火如荼,全国各地的特色小镇,旅游景区全部行动起来,纷纷要打造具有独特个性的特色小镇。但特色小镇如何打法?意见不一,方法不同,实在存在很多误会区。特别是打造“艺术小镇”之法,属于全新的市场领域,在一片热朝中,很多地方处于混乱的小镇打法。 特色小镇在于特色。特色来自于当地的自然生态,人文地理风俗,产业特点,文化差异的不同。基于这四种特征。很多地方要不然就打造成产业小镇;如基金小镇,互联网小镇;它的出口在于产业经济。有的地方打造成自然生态风光小镇;如黄山小镇,天台山小镇;它的出口在于旅游收入。有的地方打造历史文化小镇;如凤凰古城,丽江古城;它的出口也在于旅游。现在自然的,古迹的凤俗的都太多了,大同小异,而且服务也极不好。为此,大家都在寻找一个新的出口,即用打造“艺术小镇”的方法来破解。 “艺术小镇”是文化小镇的一种,它是没有历史也没有风俗的创意型小镇。仅凭全新的艺术设计与艺术作品来重新解构古村落,古城镇,旧景区,旧景点,就可以让它脱胎换骨,一鸣惊人,大放异彩。 这就是我要做的工作。 现在打造特色小镇,人们首先考虑的是产业,无产业不立。其次考虑的是人文,没有文化不旺。第三考虑的是生态,无环境不成。其实,产业也好,文化也好,生态也好,出口都是旅游。产业有产品,文化有情感,生态有生命,都是旅游可以消费的。不过,在我看来,旅游的消费是吃、住、行、观、玩、乐的消费,并不是购买产品的消费(购买产品是旅游顺带的结果,不是主要目标)。如何让旅客把钱花在吃、住、行、观、玩、乐上,这就要紧紧盯着文化特色作文章,而文化特色的顶尖位置就是艺术。 “艺术小镇”可以生造,也可以在旧景区的基础上进行大变身,更可以将旧村落,旧古镇变身为具有艺术文化特色的小镇样式,或者是纯艺术小镇。同时,“艺术小镇”也有很多类型,可以分门别类的定位与打造,机会多的是。小的“艺术小镇”可以是具体的艺术形态,如欧洲油画小镇,山水画小镇,宋画小镇等;大的方面就是集创意,设计,生态,美居,养生为一体的艺术化生存样式小镇。我们说打造“艺术小镇”,大多是指后一种情况,这对于旧景区,旧村落,或新进入的旧村改造的小镇资本,就是最实效的战略方法。 如果你想将你的景区打造成一个“艺术小镇”,你可以找我来聊聊,一语惊醒梦中人! 如果你正要进入景区的打造工作,但不知如何定位,如何规划,如何设计,如何营销,如何服务,如何建立品牌等一系列不明,你可以找我谈谈天,一语惊醒梦中人! 如果你想在一张白纸上打造一个“艺术小镇”;从规划设计,到建设施工,再到管理运营,我都可以为你提供一整套落地式解决方案,让你的项目一炮而红,财源滚滚。 如果你是正在运营的小镇或景区,想进一步提升品质与价值,打亮景区或小镇品牌,对于如何与艺术结合,怎样结合才能是艺术小镇不明,可以找我喝喝茶;一席话胜读十年书,一段语打破黑天窗。 互联网大咖加艺术家与生活家、艺术小镇操盘手,打造“艺术小镇”的秘密就在这一对一的密谈中。

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  • 手把手教你做品牌营销策划书,听了就会

    许多搞品牌营销传播工作的市场人员,都有这样的体会。无论是在制造企业品牌公司任职还是在广告公司策划公司公关公司等乙方服务公司高就,你都离不开写就一手优秀实战品牌或营销或传播类策划方案的能力。 这无论是项目建议书还是项目方案,规划报告,策划方案;你都必需要做到能一挥而就才行。不然,你在这个岗位上必然寸步难行,你在这一行业中也无法立足。 写得一手好的品牌营销策划书太重要了,几乎就是一个品牌营销策划人必备的核心攻略。 当你碰到客户的服务需求时,你要提供一套项目建议书,这份建议书的核心部分是你对客户的产品,品牌,营销,传播方面痛点一针见血的洞察。 当你碰到客户需求解决方案时,你要提供一套解决客户问题的策划书。从战略,产品,市场,服务,营销,品牌,模式,创新等各个方面,提供一揽子解决方案。这套方案,必需是站的高,能落地,可执行。 当你完成一个客户的品牌策划案服务时,你要会及时总结案例亮点,让它形成一种案例文本,在媒体上公众号等平台上传播,以建立你的品牌。你必需要有这种总结编撰的能力。 当你成为一个优秀资深品牌营销策划人时,你做过很多案例,也有对各类品牌及品牌营销行业的洞见,需要将之变成图书,传之久远,成为具有学术仪式感的图书,你也需要具有超强的商业图书的撰写能力与编撰能力。 以上四种能力,做一个品牌策划人缺一不可。 通俗点说,一个成功品牌营销策划必需做到以下几点: 能说,能写,能做,能讲; 能说,是能与客户进行很好沟通与交流的能力,并且可以成为话语领袖; 能写,是能将服务客户的策略形成严谨高端的策划文本还能写成图书文本传播; 能做,是将做出的策划战略与战术付之于实践,还能在具体管理客户执行中见到实效; 能讲,是能做客户的服务培训,晓之以理,动之以情,将一个项目的解决方案清晰明白的讲出来,让大家听得懂,听得明,会执行落地。 要具备这四种能力,成为一个优秀品牌营销策划人就是水到渠成的事了。 在你的品牌营销工作中,可能会碰到这样的问题: 光会抄公司的模板,但没有解决方案思路; ppt有几十页,但核心的痛点解决方案却没讲清楚; 写了好几稿,改了好几稿,汇报了多次,客户就是通不过; 客户提出的问题,无法立即做出回应,还要回去研究研究; 传统企业改用社群营销不知如何下手; 公众号,头条号,东方号一大堆,却只传播没有转化率; 马云说下一个三十年会有很多人倒霉,这其中的战略远见在哪里? 如何成为即有战略眼光又有执行能力的金牌品牌营销经理人,策划人? 公司战略、品牌定位、社群营销、社交媒体、视频流量、公众号、头条号、内容营销、产品创新、内容转化、商业模式创新;这些,个个都是企业的生死门坎。突破一点,就能创造黑天鹅事件。 如果你想学习一针见血洞察客户问题的能力,练就火眼金心; 如果你想学习一流品牌营销策划管理老总的能力,成就新一代的CBO; 如果你想获得更多客户,成就中国一流品牌营销专家之名与利; 如果你想帮助更多大中企业,打造强势品牌与无敌营销,创造独角兽; 具体的从,解决营销预算,花少钱办大事,线上线下如何协调,销售业绩如何突破,品牌如何快速建立,商业模式如何创新,用户体验如何美好,艺术营销如何高、大、上,APP营销如何一招致敌等等; 在这里交流,你都会得到一流的答案。 成为一流的品牌营销策划专家,就在听君一席话; 跨入一流的互联网营销总监 ,就在与我一番对晤; 中国著名品牌营销专家,服务客户上千家,打造品牌数百家,著作出版10多部,培训客户上百万人,撰写文字1000万字。是创业导师,政府顾问,还是老板师爷;还有,还有很多,数不胜数!!! 如果你对本期话题感兴趣,亲爱的小伙伴们,你就来吧! 满满的实话,实战,实技,实果。 让你满载而归,乐不思蜀,未来工作游刃有余!

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行家自述

​郑新安。首都经贸大学中国品牌研究中心副主任,艺术研究所所长,数字品牌营销管理专家,自媒体作家,艺术家。北京顺义区人民政府顾问、中国质量协会专家、新疆美协中国书协会员。毕业于新疆师范大学美术学院。从事艺术创作之余,曾先后从事过创意总监,媒体主编,专栏作家,营销老总,电影制片,脚本创作,影视营销等相关工作。曾担任《广告大观》主编,《广告导报》主编,《国际品牌观察》杂志主编,中央电视台新闻频道,财经频道品牌传播,中外名人文化集团创作总监。创办过品牌管理咨询公司10多年,是品牌营销管理咨询行业最具影响力专家之一。也是当代中国横跨媒体与艺术财经界,最具创作力的行业“斜杠青年”。做为国内最早从事品牌营销管理的专家之一,历经传统与互联网品牌营销市场发展的方方面面,操盘案例繁多,实战经验丰富。在行业内面对任何相关问题都能一针见血的洞察,迎面而解;是实战与学术兼具的顶尖行家。从媒体方面看,面对移动互联时代的市场新环境,从传统介质跨越到新媒体介质,一跃成为自媒体运营方面的大号作家和管理运营专家。目前是简书,今日头条,十五言,搜狐等自媒体平台作者,特别是今日头条的专栏阅读量近500万,是艺术自媒体中的大号。在品牌营销方面;我偏重于战略管理与传播管理,从传统品牌战略管理到移动互联网新平台下的新品牌管理,皆烂熟于心,手到擒来。近十多年来,执着关注于汽车品牌的打造精研,出版相关品牌图书十余部,汽车品牌打造一部。同时,我本人身还是一位资深的艺术家,从事油画与中国书画的创作与研究,是中国少数同时精通油油画和中国书画的当代艺术家。善于观察,精于思考,在新浪当代艺术频道开有个人专栏,纵论艺术天下大事纷繁变化。由此,除了面对传统企业介质的品牌营销,我还专注于互联网模式下的数字营销创新,关注商业模式,产品,品牌,营销,产品及用户体验,我还关注关注艺术市场,艺术式营销与艺术品的创作。互联网商业模式解析提升,品牌营销促进术,艺术营销与艺术生活及创作。有关这三个方面的话题,你都可以来问我。跨界融通,举一反三,触类旁通,相势生发。这是一个生态的世界,一个人就是一个生态,一个人就是一个通达。现在的世界,不太可能是过去的唯一一面的精深,需要多方面的互渗。如果你对品牌管理感兴趣,或者对互联网创业有想法,有个BP寻求点评提升,或者想进入这个行业,不知如何入手,或者在如何打造品牌上有困惑,或者你正在运营自媒体,想了解自媒体的运行策略与方法,什么网红,十万加,时间的朋友,我都可以用我的亲身体验,触破你的困局,迎来新生。再或者,你是艺术爱好者,或艺术品投资家,我们可以聊艺术创作,投资,收藏,技巧,市场都可以。以上这三个方面都是我独一无二与众不同的优势,相信,中国有我这样的人也不多。相信,你的约谈,定会收获满满,信心满满。到目前面止,服务过上千家企业,面向汽车,旅游,文化等方面居多。;真诚,价值,感动,分享是我的价值观。等着你,并欢迎你的到来!

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