陈怡君
杭州
品牌总监
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  • 【远程】网易市场专家亲历10年跨界路

    【此话题为远程话题,学员将通过在行的语音功能完成和行家的约谈。】 如果你是一腔热血立志投身于市场品牌方或4A的职场小鲜肉,又或者你是以身涉险迈入这个行业1-3年职场新新人类,这些纠结你都遇到过吗? 择业:一入乙方深似海,从此甲方是路人。甲方vs乙方究竟该选择哪方? 面试:面面俱到简历颜值爆表,但离打动市场boss或4A鬼佬的心总差点运气 初体验:市场=品牌=销售=推广,市场到底要做啥,老师教你了吗? 定位:成为专业的小电钻还是万能的板砖,3-5年后的你在哪? 进阶:上班加班,下班补课,都这么拼了为啥升职加薪还轮不到你? 这些问题不是偶然,而是必然,遇到是正常,没遇到是超级幸运! Eva这条路走了快10年,从一开始的超级外行,到懵懵懂懂到现在自认打通任督二脉,有幸运有努力,但绝对更有高人指点。这些高人有来自直接上级、有来自职场前辈、也有压根面都没见过的专业先驱(现在也称网红),总之有专业老司机带带你会少走很多弯路。 移动互联网的本质就是真正读懂用户需求,真正放下身段打成一片,让知识因为共享而变得更有价值,何乐而不为呢? #10年跨界营销路# 从06年毕业至今,Eva经历了一些有趣的经历。2006年以来历任网易市场部易信高级业务经理、曼卡龙珠宝品牌总监,飞鱼设计策略总监。负责过网易过亿级别的互联网新生品牌传播推广,见证过上海大众集团奥运项目全球本地化,策划数10个新生代品牌及产品的成功上市。 从乙方到甲方再到乙方,从本土4A到国企航母移动,从腾讯互娱到网易猪场,从汽车到运营商到移动互联网再到轻奢珠宝,历任市场部高级业务经理、品牌总监、策略总监兼执行合伙人……跨行业、跨职能、跨专业、跨视界就是这10年来的关键词了。 同时我也是一个面霸。本科毕业时凭一封自荐文案打动了李奥贝纳、奥美等多家4A创意总监获取面试机会,群面整个小组全员通过,单面拿到过移动、网易、腾讯、世贸集团、西子集团以及若干小而美企业的offer。 历任品牌总监、策略总监面人无数,策划、文案、市场、运营岗接触不下300余人,数字还在递增中。2分钟筛一份简历,面试5分钟内就能判断是否是匹配的人选…… 基于这些经验,Eva可以帮到你的地方包括: 基于经历兴趣爱好及个性,帮你分析找到你的职业方向 介绍市场相关从业经历、各职位的职能及未来发展 offer在手眼花缭乱,帮你分析最适合你的未来之路 简历优化,模拟面试,打动未来boss的心 如果靠谱,相关行业、职位推荐 如果你觉得以上方案能够对你有帮助,你可以用有限的代价换取无限的可能性一次。1个小时真的很短暂,为了能够让我们的谈话更有效率,真正帮你解决一点问题,请在在与我见面之前准备好一下资料发给我: 你的尽可能详尽的个人简历,包括教育和工作经历,以及一段简单的介绍关于你的性格爱好(是真心喜欢的某件事物不是脸谱化的看书或旅行) 你需要解决的问题,现在的现状,做过的尝试努力等 建议1次解决一个问题,否则只是开了个头什么都没解决。 【学员评论节选】 最后,有兴趣的朋友可以关注我的公众号:品牌人Eva,文章《从菜鸟文案到品牌总监,职场女王升职(值)记》,分享更多鲜辣观点。

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  • 致10年:市场品牌人职业发展和求职

    定位:成为专业的小电钻还是万能的板砖,3-5年后的你在哪? 进阶:上班加班,下班补课,都这么拼了为啥升职加薪还轮不到你? 做惯了品牌和市场,有没有想过自己也是一枚品牌,如果找到自己的位置,让人替不了,撩不到,在众多鱼龙混杂的市场大军中脱颖而出成为一个别具一格的品牌市场人呢? Eva这条路走了快10年,从一开始的超级外行,到懵懵懂懂到现在自认打通任督二脉,有幸运有努力,但绝对更有高人指点。这些高人有来自直接上级、有来自职场前辈、也有压根面都没见过的专业先驱(现在也称网红),总之有专业老司机带带你会少走很多弯路。 移动互联网的本质就是真正读懂用户需求,真正放下身段打成一片,让知识因为共享而变得更有价值,何乐而不为呢? #10年跨界营销路# 从06年毕业至今,Eva经历了一些有趣的经历。2006年以来历任网易市场部易信高级业务经理、曼卡龙珠宝品牌总监,飞鱼设计策略总监。负责过网易过亿级别的互联网新生品牌传播推广,见证过上海大众集团奥运项目全球本地化,策划数10个新生代品牌及产品的成功上市。 从乙方到甲方再到乙方,从本土4A到国企航母移动,从腾讯互娱到网易猪场,从汽车到运营商到移动互联网再到轻奢珠宝,历任市场部高级业务经理、品牌总监、策略总监兼执行合伙人……跨行业、跨职能、跨专业、跨视界就是这10年来的关键词了。 同时我也是一个面霸。本科毕业时凭一封自荐文案打动了李奥贝纳、奥美等多家4A创意总监获取面试机会,群面整个小组全员通过,单面拿到过移动、网易、腾讯、世贸集团、西子集团以及若干小而美企业的offer。 历任品牌总监、策略总监面人无数,策划、文案、市场、运营岗接触不下300余人,数字还在递增中。2分钟筛一份简历,面试5分钟内就能判断是否是匹配的人选…… 基于这些经验,Eva可以帮到你的地方包括:   基于经历兴趣爱好及个性,帮你分析找到你的职业方向 介绍市场相关从业经历、各职位的职能及未来发展 offer在手眼花缭乱,帮你分析最适合你的未来之路 简历优化,模拟面试,打动未来boss的心 如果靠谱,相关行业、职位推荐 如果你觉得以上方案能够对你有帮助,你可以用有限的代价换取无限的可能性一次。1个小时真的很短暂,为了能够让我们的谈话更有效率,真正帮你解决一点问题,请在在与我见面之前准备好一下资料发给我: 你的尽可能详尽的个人简历,包括教育和工作经历,以及一段简单的介绍关于你的性格爱好(是真心喜欢的某件事物不是脸谱化的看书或旅行) 你需要解决的问题,现在的现状,做过的尝试努力等 建议1次解决一个问题,否则只是开了个头什么都没解决。 【学员评论节选】: 最后,有兴趣的朋友可以关注我的公众号:品牌人Eva,文章《从菜鸟文案到品牌总监,职场女王升职(值)记》,分享更多鲜辣观点。

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  • 品牌力:互联网创业,传统品牌升级攻略

    迷局: 互联网公司或互联网模式的公司-重用户体验,重产品运营,重流量,重迭代更新,却不重视品牌,对品牌的作用、价值甚至玩法存在严重误解; 传统企业和传统运营思路的企业-知道品牌的价值,懂挖掘品牌溢价,但是对品牌的理解僵化,固守定位、品牌锤80、90年代的经典营销理论,对品牌个性年轻化、品牌如何和年轻一代的消费群体沟通无从下手。 那么品牌到底是什么,对初创企业和团队的价值在哪里,到底要不要做,怎么做?什么阶段做什么事?如果你信随机可以创造品牌,那这概率就跟创造一个新的微信一样。但如果你相信品牌的价值,信奉品牌可以带来的巨大影响,并且有计划有目的一步步实现品牌价值,那在这条创业路上要么你会笑到最后,要么至少你比别人多了一条求生术。 破局: 通过案例实战分析,运营和品牌各自的价值,以及承担的作用; 整体大盘费用有限的情况下,如果分配市场投入或者市场和运营的投入; 根据企业独特的行业和资源优劣势,分析第一年核心的玩法,什么时候做品牌,做哪些? 初步的用户画像、品牌定位、品牌形象探讨。 当局者: 轻资产的互联网品牌,线上线下结合的O2O品牌,传统领域孵化出来的初创品牌,企业总舵手、合伙人或品牌负责人、运营负责人等。 关于Eva 陈怡君: #10年跨界品牌路,专注品牌构建及传播、践行不同生命周期的品牌创新#  浙江大学传播学硕士学位,香港城市大学整合营销传播交流半年;2006年以来历任网易市场部易信高级业务经理、曼卡龙珠宝品牌总监,飞鱼设计策略总监。负责过网易过亿级别的互联网新生品牌传播推广,见证过上海大众集团奥运项目全球本地化,策划若干新生代品牌及产品从0开始构建品牌并上市推广。   专注研究80、90一代消费者,对消费升级领域、文化创意产业、绿色有机农副产品、科技智能产业抱有持续关注及好奇心,倾力于相关领域的品牌孵化。  【项目经历】 2016年 飞鱼整合设计 玛润奇艺术复兴家俱品牌“品位归来”走进工厂年度盛典; 互联网家俱品牌优范全案策划;“谢谢书香”书吧品牌全案策划; 奥华、鑫磊、都市花田、丝路花海、新华广告等数十个项目的品牌咨询与问题诊断。   2015-2016年 曼卡龙珠宝 上帝之光钻石品牌定位及上市推广; 首届花蜜节联合活动; 曼卡龙七夕你是我的星上人活动   2013-2015年 网易 易信1.0、2.0版本上市推广,网络自媒体组建 易信品牌形象差异化策略、自有贴图家族形象定位及账号运营 易信-大学生校园好声音、爱上好声音全国校园行联合活动 易信刷墙、漫画家书、拼车、通缉令等社会化媒体事件营销 中国互联网大会、南京电子电信通讯技术展易信展区策展 2010年 腾讯  腾讯游戏7周年庆典 3366小游戏运营思路  2011-2013年 中国移动 动感地带校园篮球联赛、动感地带春季秋季校园营销活动方案 上网伴侣、移动惠生活、2G3G随意玩流量包上市推广  2006-2008年 上海大众汽车 负责上海大众汽车奥运火炬传递的概念策划及市场推广 Skoda品牌策略及上市推广 上海大众首届E沙龙天涯英雄会  【学员评论】   微信公众号:品牌人Eva 如果你觉得以上话题对你有帮助,你可以用有限的代价换取无限的可能性一次。1个小时真的很短暂,为了能够让我们的谈话更有效率,真正帮你解决一点问题,请在在与我见面之前准备好一下资料发给我: 你们公司的介绍、业务或产品、经营模式、目前的市场竞争,是否有行业竞标对象,你们的核心用户和消费、使用状况。你需要解决的问题,现在的现状,做过的尝试努力等。 建议1次解决一个问题,否则只是开了个头什么都没解决。 如果你的品牌还缺个好名字,那么这个话题可以帮助你《创业 | 你的品牌名字取对了吗?》

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  • 女子力:珠宝、美妆、时尚品牌营销思路

    珠宝和时尚品牌营销是一门独特的艺术,也是一种高超的技术。 消费升级下购买力和眼界都大幅提升,而现在的80后、90后也成为了品牌的核心消费者,他们对珠宝、时尚的定义、对爱情、友情、亲情,特别是自我的认知,强烈改变了以往珠宝及时尚品牌诉求逻辑。 传统珠宝不论是国内的周大福,还是国外的奢侈品牌蒂芙尼,都经历了业绩下滑、关店等剧烈冲击。消费者的口味好像越来越摸不准,以前管用的招数现在越来越难,加上各项管理和运营推广成本的节节攀升……珠宝生意好像越来越不好做了。 话题内容重点面向以下几个场景: 如果你有志加入珠宝行当,正无从下手 EVA可以讲讲这个行业的现状、发展,和成功的实战经验。 也可以以中型珠宝企业架构为原型,帮你分析适合自己的切入点和个人定位。 如果你是珠宝行业的创业者、独立设计师或工作室,已经在这条路上有一定积累 那么我们可以重点看看如果在有限的资源下,找到最适合自己的发展路径,特别是一些跨界资源或者业内资源能否找到共鸣,给到一些思路启发或实际的帮助。 如果你是珠宝公司的高层或老板,那么你一定对珠宝市场的终极用户,女性,充满了更多了解的兴趣和自我的判断。千变万化的市场、复杂不变的人性,每一位女性不单单是品牌的购买者和消费者,也是活生生有多重需求的人,受地域、职业、学识和收入和生命阶段的影响,每个阶段的女性都有其共性和独特的个性。Eva作为一名女性,通过观察和体验对各阶段女性的心理需求都有一定了解,也许聊下来能够启发你。 珠宝不同于任何消费品,她需要综合拿捏多方面的元素,如何在构建阶段或运营中找到方向并坚持走下去也是我的终身课题。 2015年起任轻时尚珠宝品牌曼卡龙珠宝品牌总监,后担当国内第一高档珍珠品牌阮仕的集团品牌部负责人。虽然行业资历尚欠,但有幸借助平台优势亲历了不少大型品牌营销和推广事件。对珠宝品牌的定牌定位、品牌形象管理和营销活动的整合推广都积累了一定经验。2015年 曼卡龙七夕营销 你是我的星上人活动,活动一度登上新浪魏博情感类话题榜首位,逆市销量同比增长30%2015 曼卡龙上帝之光上市营销,打破钻石网络品牌标准化价格战的趋势,成功打造品牌独家高端钻石品牌,获得超品牌30%·50%的品牌溢价2016年 曼卡龙品牌定位升级、年度品牌主题策划2017年 阮仕珍珠联合企业家高尔夫协会打造“光华之花,为爱绽放”艺术晚宴,活动调性高雅,受到企业家的盛赞,而活动费用却是往届的一半不到2017年 阮仕珍珠旗下年轻轻奢品牌MISS RUAN品牌定位规划及产品概念策划,与刷爆朋友圈的新锐珠宝设计师龙梓嘉合作,打造首款品牌概念产品,借势明星活动亮相。除了这些项目经历,还有更多对于业内不同品牌的观察和研究,以及日常品牌工作的运营管理方法论及实操经验。希望能抛砖引玉和珠宝界的各路朋友、前辈一同探讨珠宝品牌未来的战略发展,并在这个转型阵痛期找到自己的品牌定位。用对的形象说对的话,抓住消费升级和市场年轻化两大趋势的翅膀,飞起来! 如果您是个人,请准备好您的简历、专业背景及介绍,以及想解决的核心3大问题; 如果您是代表企业,请给到企业的基本信息,品牌名称、形象和市场现状等,以及需要通过交流主要想解决的1~2个核心问题。 时间有限,也许不能完全解决你的问题,提供思路帮助你做出有效的判断也许是一个好的开始。

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行家自述

陈怡君(Eva),基督徒,12年品牌营销经历,跨界广告、互联网、新零售。非科班,毕业后不务正业玩传播,边走边学,后获得浙江大学传播学硕士学位,期间于香港城市大学交换半年。 06年以来历任网易市场部易信高级业务经理、曼卡龙珠宝品牌总监,飞鱼设计策略总监,爱哆哆喜饼品牌总监。亲历过网易战略级互联网品牌从0到过亿用户,见证上海大众集团奥运项目全球本地化,也策划数10个新生代品牌升级及产品上市。 近年来专注研究90后人群及女性市场,对品牌定位、社交媒体营销、跨界合作、品牌IP化有丰富实战经验。在19年带团队在一个季度内与李宁、英雄及梦幻西游等品牌及国际一线IP达成合作,取得声量销量俱佳的营销实践。 由于多变的消费市场和技术带来的媒体迭代,对做品牌和市场的同学来说,可能感觉趋势太多变化太快了,很容易有一颗紧绷的心。 无论你当下遇到怎样的难题,又或者期待能够弯道超车、赛道升级,都欢迎和我一起聊聊~我会将我的经验遗憾以及收获毫无保留地分享。祝你在对的方向上,肆意奔跑! 推荐书单: 认知—— 《智能商业》、《深度思考》 《终身成长,重新定义成功的思维》 《超级IP:互联网新物种方法论》 《激荡十年,水大鱼大》 职场—— 《定位:世界500强总裁的职场忠告》 《如何系统思考》、《这就是OKR》、《复盘》 品牌—— 《什么是战略》、《品牌赋能》 《品类定位升级,找到下一条增长曲线》 《定位》、《重新定位》、《穿透心智》 运营—— 《运营之光》 《私域流量》 《用户增长方法论:找到产品长生不衰的增长曲线》

教育经历

浙江大学 2009.07 - 2011.06

硕士

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