沈阳
北京
前探路者副总裁
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  • 品牌年轻化为什么这么难

    中国市场到了第一批老品牌需要批量年轻化的时候,但是不仅宝洁这样的都没有走出来,更不用提雀巢上海家化金帝这样的土品牌了。甚至连欧莱雅都被韩后这样的新锐品牌直接打到二次元现形。其中的奥秘在哪里?品牌迭代还是品牌创新? 愿意与你分享的内容包括: 品牌的本质(互联网时代品牌的本质是否变化?) 品牌的价值 品牌的打造 成熟品牌的迭代(年轻化) 消费者变化趋势

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  • 在新零售和大数据时代营销相岗位的职业发展

    我认为是“最难的结束,但是也是最有期望的开始”! 消费者逐渐从碎片化走上条块化。从安踏崛起到收购全球超级品牌公司,从拼多多创造奇迹,从名创优品的快速百亿突围而出,至少证明了所谓“小镇青年”“时尚白领”“简约一族”等不同标签人群所驱动的商业模式和品牌都能快速在中国找到机会,之前不断的碎片化的人群终于开始“分久必合”。特别是随着90后的人群进入的强劲的消费周期,最后一波“消费者迭代升级红利”的巨大机会正呼啸而来,就是不知道能持续多久,我乐观的估计这即将是“最有潜力的十年”,得之,命,失之,运。(运筹帷幄的运!) 消费者越来越有理性的个性。区别于社会潮流式的个性,消费者不在拘泥于“破几个洞的牛仔”这样的个性表达方式,随着经济环境的深度调整和信息传播的社群化效应,以及70-90后都开始安静下来思考人生,消费者的个性化逐渐开始被理性引导。盒马鲜生,海澜之家,波司登,李宁,严选等等,一系列品牌和简约的商业模式开始跟随这优衣库和MUJI走上台前,快速成长。 营销效果得益于内容的趋势越来越明显。今年最火的抖音和快手,以及最新改版的微信,都已经证明了内容,多种多样,有温度有深度的内容,越来越成为影响消费者的法宝。 5G带来数字营销的精准化趋势。2019年避不开的话题肯定是5G。虽然开始商用到产生实际的影响还有1-3年,但是完全绑在手机的中国消费者肯定会被最有狼性的华为以及大国复兴的情怀推动到全民5G的时代。这个根本性的变革,将完全导致数字营销转变的数字化内容精准营销。最重要的,以前1对多的传播方式,在5G的模式下,完全有机会转变成为精准的1对1。 社交模式的新机会,即颠覆微信的机会来临。在人(消费者)信息(5G模式)内容(信息获取和传递)都别巨大的赋能下,社交的模式无法避免的产生变革的机会。个人认为,颠覆微信的机会即将来临。

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行家自述

沈阳先生从业22年,是中国最跨界的创新智慧营销人,商业和品牌战略咨询专家,商业模式创新者,新零售和智慧零售探索者和实践者。超过20年战略、营销、品牌、销售、电商、新零售和智慧营销行业经验,曾服务过可口可乐/红牛/卡夫/英美烟草等多家跨国公司和圣元/探路者/万达等领先的上市民营企业。曾主导多个品牌获得市场份额第一、双十一类目第一、年度最佳品牌、最佳创新品牌、最佳新商业模式创新等荣誉,屡获行业大奖。沈阳先生还担任数个国际国内营销奖项终审评委,中国商业广告协会内容营销学会理事,年度十大品牌经理人,中国传媒大学广告学院客座教授,多家上市企业和新创独角兽企业战略顾问。 服务过可口可乐(可口可乐,雪碧,芬达,醒目,酷儿,雀巢茶,冰露水等)/红牛red-bull(红牛,果倍爽,vitacoco,Voss等)/卡夫Kraft(奥利奥,趣多多,果真,麦士威尔咖啡等品牌)/英美烟草BAT(555,KENT,HILTON,总督,好彩等等)/亚胜等多家跨国公司和圣元/探路者/万达等领先的上市民营企业。 1. https://www.sohu.com/a/139890712_648778 2. http://www.sohu.com/a/135797507_180038 3. http://www.xinhuanet.com//fashion/2016-02/26/c_128754862.htm 4. https://wenku.baidu.com/view/2ef56f3a302b3169a45177232f60ddccda38e6d8.html 5. http://sports.le.com/video/27830099.html 6. http://www.sohu.com/a/60597558_114830 7. http://news.163.com/17/0216/11/CDD4STEH00014AEE.html 8. http://sports.sina.com.cn/outdoor/2017-02-16/doc-ifyarrcc7458071.shtml 曾主导多个品牌获得市场份额第一、双十一类目第一、年度最佳品牌、最佳创新品牌、最佳新商业模式创新等荣誉,屡获行业大奖。沈阳先生还担任数个国际国内营销奖项终审评委,中国商业广告协会内容营销学会理事,年度十大品牌经理人,中国传媒大学广告学院客座教授,多家上市企业和新创独角兽企业战略顾问。

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