黄君发
杭州
CEO
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  • 创业公司品牌传播:如何自带热点

    品牌传播在企业市场营销中的“四两拨千斤”的功效想必大家都了然,但同时会在执行中很快发现,作为创业公司,想要吸引到媒体的关注度非常难。 原因在于媒体本身在选题选择的时候往往会选择那些自身就带有热度的人、企业及行业性事件来进行报道,也就说,要想被媒体所报道,公司本身必须自带“热点”,而没钱没资源没知名度恰恰是绝大多数创业公司的共同特点。 这意味着,对于创业公司而言,要想基于媒体曝光进行品牌推广,就必须有意识的策划出一个自带“热点”的事件,来吸引行业和媒体的关注。 如何通过策划让事件自带“热点”,我还算有些心得,也做出过一些比较有意思的案例。 比如:2012年商务部拟出台针对欧盟进口到中国的红酒双反调查时,当时在某进口红酒电商平台的我策划了一起“消费者屯酒风波”并引发了包括央视经济半小时.新华社等全国上百家主流媒体的关注,不但消除了国家政策短期内对于进口红酒电商平台的负面影响,而且还大大增加了电商销售额。 如果对于创业公司的品牌传播,你和我有同感,或者正在为此发愁,或许我们也可以聊聊。

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行家自述

谭雅,财经媒体人&营销策划人,做过七八年的市场总监,创过业、呆过创业公司,也进过世界500强,一直在品牌、市场的最前线感知市场趋势变迁,最近几年一直在研究社群&社区运营,历任IAI国际广告奖评委、中国广告金远奖评委。 在过去长达16年的市场品牌工作经历里,经历了4次0~1的的市场&品牌创建经验,策划过多起刷屏营销事件、并由此多次进入Apple Store热搜,事件营销案例多次被央视、新华社、人民日报、21世纪经济报道等主流媒体解读和报道。 最近几年一直在摸索实践社群运营,基本上摸索除了一整套以社区、社群为用户蓄水池和中枢,实现了SEM、DSP、信息流、朋友圈营销等线上获客渠道与地推、线下终端、活动等线下获客渠道这两大传统模式下相互割裂、各自为战的营销渠道之间有效相互协同形成合力的社交化营销体系,大幅度降低获客成本、提升获客转化率和留存率。在实践中,曾经取得了销售额增长5倍的同时,获客成本同步降低了60%的效果。

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