高媛媛
北京
联想之星高级投资顾问
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  • 创业公司如何做PR?

    作为一名资深市场人,其实我个人对国内商业舆论,特别是创投圈将PR妖魔化这件事情十分反感。但如今,过度PR甚至是违背基本认知的PR行为,却依然蔚然成风。但在这个信息碎片化、认知冗余和内容为王的时代,一切有价值的连接,成为这个时代的主题。PR也随之变成低成本获客的手段和价值放大的利器,而不在是传统意义上的与公众交流的通道。 因为转行投资后的第一年工作重点在投后管理和投资品牌,我将大半工作精力都放在被投企业的市场营销和PR服务上,差不多聊了近100个项目,参与了20多家公司的PR和品牌市场工作,也重点参与打造了4-5家企业,也算是积累了不少一手的经验。在这个过程中,发现很多创业者特别是CEO对于PR这件事情缺乏正确的认知: 是否需要做PR? 什么时机、什么阶段做PR? 究竟该怎么做PR? PR该如何组织、管理? 如何正确看待并利用PR的价值? 有哪些关键点需要把握? 如何让PR与公司的战略相结合,真正发挥出四两拨千斤的效果? 所以如果你有PR方面的问题,大到PR策略、战略协同,小到新闻稿的选题设计、要点,当然,后者要带着实际案例来,都欢迎来找我聊聊,希望能给大家些启发和价值。

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  • 消费升级项目如何找方向、拿投资?

    消费升级无疑是2015年以来最热的一个词之一,随着而来的是面向所谓中产阶级和生活方式的创业类项目蜂拥而上,不断推陈出新,乱花渐欲迷人眼,大有要把一个个刚刚兴起的市场搞成红海的节奏。 消费升级是大趋势,这是无疑的,但是否每一个细分领域都有机会,怎样的切入点和商业模式是可行的,以及无法规避的市场规模和成长空间问题,都是值得细细推敲和商榷的。因为此时看似不同的路径和差异化未来面临的都会是同一市场、甚至同一用户的竞争。基于消费升级的投资经验,非常愿意跟消费升级类创业者聊聊如何避免很多的坑,如何选择一个天花板更高一些的市场,以及投资人对于消费升级类项目核心关注点,如何快速找准方向,获得投资人关注。

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行家自述

高媛媛,一个游走在跨界里的爱思考的人。大学学习的是法律,因为曾经的理想是做一位律师。却在临毕业的前夕,爱上了Marketing工作,毅然决然地选择了市场营销,一路从小白做到了知名品牌的市场总监。对品牌、市场营销、推广和PR多少有些见解和独到认知。我不迷信权威,更关注独立思考和深度见解,喜欢挖掘现象背后的本质和深层次动因,用策略去撬动并实现品牌和产品价值。 职业经历非常简单,爱折腾但不爱瞎折腾。06年毕业,因为喜欢不断被挑战,去了一家创业公司做市场工作,半年就破格升任市场经理,并参与了公司的首轮融资。09年,机缘巧合跳槽到清科集团负责市场工作。清科集团对于估计很多投资人来说,都会比较熟悉,其是国内投资领域排名第一的服务平台。在这里,我经历了09-14年投资行业的高速增长和创业热潮的崛起,也近距离深度观察了热潮下的百态与种种鲜活案例。甚至有朋友戏言,我应该是这个市场上DD质量最高的一类人。 在做了5年冷静的观察者之后,14年初加入联想之星,切实深入到了投资和创业者的一线。第一年,专注做投后管理和打造联想之星机构品牌,深度参与和主导了一批投资项目的市场及PR工作,如乐逗游戏上市、知果果、Face++ 、有壹手、作业盒子等等;同时,联想之星的投资知名度也在14-15年快速提升,目前在国内早期投资领域排名前列。15年开始,正式涉足一线投资,主要关注新生活方式、女性消费和泛娱乐领域的项目,也出手了几个案子。 整体而言,我应该算是投资行业的老人+投资的新手,经历过创业公司,也塑造过行业品牌。我目前在做投资,经历虽跨界却不复杂。虽然自己一直在一个显性且热闹的市场里不停折腾,但本身却是个不太爱社交的人,更关注小范围间的深度交流,希望在在行的平台上能够遇到有意思的人,帮助成就有价值的事业。

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