任轩宁
上海
有门互动联合创始人
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  • 社会化媒体营销存不存在「一夜爆红」?

    越来越多的品牌在【社会化媒体营销】和【互联网+】的思潮冲击下,决定采取更激进的市场策略,以期在线上渠道和社会化媒体阵营中挖掘新的利润增长点。 但在部分“一夜爆红”的民间社会化媒体事件的误导下,诸多一脚踏入其中的品牌,误将社会化语境理解为低成本运作和事件性创意的游乐场。 再观市场,自媒体鱼龙混杂,投放成本水涨船高,如何界定创意策略与渠道在传播效果中所负责任在品牌、代理商、媒介各方的博弈中从未达成一致。数据转化压力直接前置到创意策略端,为此“实力背锅”成为摆在各家Agency资深创意策略人员面前令人头痛的问题。 另,对于初入道的社会化媒体新兵而言,面对Agency“客户是最好的职场教育”的作业传统,如何在混乱的思潮和多变的需求撕扯中,持之以恒地梳理工作方法论和良好的职业规划,更是每日自省的必修课。 据此,如果您是一个正在“头痛”的品牌市场负责人,我可以: 与您共同深度挖掘基于产品的增长机会,提供新的审视角度,用户洞察。 帮你决策是否应该增大、减少或取消新媒体的投放。帮你接受现实或突破场景限制。 非常乐于与您讨论深耕内容的营销策略,并期待可以很愉快地达成一致。  帮你建立或打消“一夜爆红”的念头,主要是打消。 如果您是一位正在“头痛”的创意策略人,我可以为您: 用一个下午茶的时间分享八卦,吐槽并试图为您提供一些旁观者的意见,以期解决问题。别的不敢说,至少可以保证愉快;  非常乐于以低于市场价90%的时薪参与到您的或您团队的实战创意讨论中,支持一对一BS,也欢迎组团刷Big idea。具体参考指标为颜值; 跳槽,转行,为您寻找“接盘侠”,帮您“甩锅”、“脱团”。  如果您是一位正在“头痛”的职场新兵,我也许可以: 劝您转行。 帮您跳槽。  尝试讨论如何帮您“一夜成名”,但前提是您有勇气试一试。 事无巨细地帮您解答各种操作问题,经验分享,三观扶正,眼界拓宽。帮您在这个新鲜又残酷的坚持下去。别的不敢说,至少保证有趣。  创意前置是否可以降低决策成本?品牌是否愿意为媒介策略单独买单?如何在一个”百万即饱和”的新媒体市场做出不浪费一分钱的“千万级”市场决策?或者,应不应该执着?  欢迎邀我一起探讨。

    ¥500
  • 超级网红店【丧茶】是怎么打造出来的?

    本课程主要解决几个问题: ”丧茶“到底是不是卖茶的? ”丧茶“跟喜茶到底有没有关系? ”丧茶“怎么用14天从策划到落地并且刷屏的? 做一个丧茶级别的case到底要花多少钱? ”丧茶“的媒体表现到底怎么样?为什么能火成那样儿?KPI是什么? 为什么发起“丧茶”的cp是网易新闻和饿了么? 我可以复刻一个“丧茶”式的案例吗(主要是解释为什么不可以)? ”快闪店“适不适合你,“事件营销”适不适合你(主要是不适合)? 如果你的老板要你做一个”丧茶“你除了装死还能怎么办? 有门互动可以为我的品牌做一个牛逼的事件营销吗(主要是解释为什么不可以)?我们找的agency说可以做一个类似效果的case,我应该相信吗(主要解释为什么不可信)? 【开课初衷】:因为“丧茶”事件的大热,作为丧茶的幕后策划团队实在是被各路英雄好汉的分享会邀请烦的不行,还涌现出各路山寨公司和团队冒用主创身份,大谈特谈心得经验,竟然忽悠出一波快闪店事件营销热。为避免各位上当受骗,树立正确三观,特此开课,响应知识变现大潮,换点尿布钱。 【温馨提示】:本课程适合各大品牌(甲方)的市场\营销 从业者,管理层,决策层同学,接受组团接受忽悠。理论上不适合广告业从业人员(同行),具体接单率参考邀约者颜值。  【利益相关】:“丧茶”事件主创团队代表。(下图非本人,请放心约见)。 有缘来贱。:)

    ¥500

行家自述

乐于分享,好为人师。推崇现实,相信梦想。 讲创意之前,先学会做生意。多数真诚以待, 克己复礼。偶尔夸夸其谈,看人下菜。身为一棵温室西兰花,想做一款野生可食用菌。 任轩宁 Alex,线上公关、移动互联网,社会化媒体广告跨界营销人。曾任职灵思传播机构、Razorfish,担任过新浪移动事业部商务总监、街旁网上海办公室联合创办人。服务品牌包括Nike、联合利华、可口可乐、欧莱雅、I.T.等国际一线品牌。现专注于如大众点评、链家、饿了么、苏宁易购等知名互联网品牌的社群整合传播。国内最早将移动互联网引入社会化媒体营销的广告人,具有Social+Mobile+Tech多重职业背景。  2013年联合创立有门互动。

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