袁泽陆
北京
西少爷肉夹馍联合创始人 CMO
评分: 8.9
响应率:
约聊人数: 14
  • 餐饮品牌如何快速引爆市场?纯干货攻略

    毕业于西安交通大学管理学院,曾任百度大数据部门产品经理,擅长用产品经理思维设计营销,专注于研究互联网和餐饮跨界营销案例、社会化营销、文案优化、病毒营销等主题。 “95后开始涌入城市,他们开始成为消费主体,他们喜欢的品牌营销是什么?互联网对品牌营销到底带来哪些深刻的改变?我们传统餐饮人如何借势互联网打造现象级的社会化营销事件?所以到底这帮95后是什么样子的?见面聊聊,我会帮你梳理你的品牌营销如何提高对年轻人的吸引力!” 2014年辞职和校友共同创办西少爷肉夹馍,策划并撰写了火爆微信朋友圈的事件营销《我为什么辞职去卖肉夹馍》,超过1000万的阅读量让西少爷迅速火遍全国,成为全社会热议的互联网餐饮代表品牌。 我的观点: 互联网对传统餐饮企业工作方式改造、降低养店周期、品牌营销战略等改变 要么做第一,要么做唯一,品牌因为品类而被记住 市场=目标人群 x 转化率 x 分享系数的提出者,总结出提高分享系数的六大方法 意见领袖就像酸奶发酵的种菌投放,精准的意见领袖是引爆市场的前提 餐饮人品牌定位的5W3P方法论 挖掘真实需求的两大方法:生理的“贪”和人性的“恶” 品牌名称选择的三大原则:三个字+行业相关+不要创造词汇 标题改造万能黄金公式:为何你最好 写出吸引年轻人的性感文案的5大方法 餐饮人打造品牌超级IP的四大方法 我可以帮你梳理: 你的项目如何在互联网营销中找到有价值的传播点和准确的定位? 你的定位和产品是否精准?需求把握是否准确? 你的项目可以用什么方法提高营销活动中用户的主动分享传播行为? 什么文章标题是好标题?如何起出10w+级别的好标题? 分享给你我个人积累的100条好的文章标题和我认为好的营销案例 你项目的文案有哪些问题?怎么改造你的文案?人人都能掌握的性感文案方法是什么? 当然如果你感兴趣,我们也可以聊聊创始人和团队的问题。比如股权划分、期权激励等 2014年初,当我们完成了前期产品学习和研发后,准备开始选择第一家店的商圈时候,就已经在为后续营销做足了准备,选择宇宙中心五道口就是因为那里是新媒体意见领袖的聚集地。很多人说西少爷的文案写的很好,但是每一篇文章的内容、标题、文字都经过十几遍的反复打磨,第一篇《我为什么辞职去卖肉夹馍》的文章更是经历了几十次的修改完善,所以我经常跟团队说,对待文案就要像对待第一封情书一样,因为如果按照面积和价值的比例来算,每一篇文案比北京的房价还要贵。 西少爷营销为人称赞,背后承载了太多的思考和大胆尝试,从创立之初到现在一年半的时间,西少爷在营销上总能守正出奇。 先后策划了西少爷x中国好声音、西少爷x发声、西少爷x麦开、西少爷xSOHO3Q、西少爷x优酷、西少爷x万达电影、西少爷x智能空气净化器打造PM2.5<10的餐厅等等跨界营销合作。 2015年西少爷望京SOHO店开业,策划了西少爷与潘石屹比做俯卧撑的开业活动,并率先在行业内引入直播工具,通过与360水滴合作实现50万人在线观看这场开业盛宴,打破了餐厅开业活动的3公里物理极限,微博上与潘石屹、周鸿祎的互动传播效果非常好 西少爷西直门凯德店开业,同样通过时下最热直播平台花椒直播对开业当天进行直播,最高创造20万人同时在线观看 总能超越常人的想象,为品牌注入新的内涵和活力。 每次分享都会有人问,西少爷到底如何理解互联网思维?在我们看来,营销只是互联网思维的冰山一角,很多人都认为互联网思维就是营销炒作,这样想的人我认为既不懂互联网又不懂营销。西少爷认为,互联网就像100年前的电一样,将逐渐成为社会底层生产力提高的重要工具,而互联网也注定将颠覆很多传统行业的组织架构和商业逻辑,这个势已经来了,我们也只有一个选择:理解并改变自己!  

    ¥2000

行家自述

“互联网思维不是营销炒作,而是一种先进的工作方式。在互联网时代,营销的目的就是打造超级IP,要么做第一(品类代名词),要么做唯一(心智记忆性)。消费者变了,95后开始涌入北上广深,开始成为了餐饮消费主体,所以做好社会化营销的核心就是研究95后的人群变化,从品牌名称、标题改造、文案优化,到渠道选择、传播行为、借势跨界等,都要系统化去设计你的营销。客群变了,就像26个英文字母变了,那么英语语系也就变了。我用了大量时间,对过去三年的营销实战经验进行总结,同时分析餐饮和消费品行业众多案例,形成一整套完整的互联网思维及社会化营销的知识架构,希望能够启发更多餐饮老板,只有解冻自己的心,才能真正做好品牌营销,因为只有创始人最懂你的品牌!” 袁泽陆,西少爷联合创始人CMO,连续创业者,2013年西安交通大学管理学院毕业,西安交大休学创业第一人,拥有传奇的大学经历。 2009年,骑行北京至拉萨,历时34天,行程近4000公里。 2010年,创办飞饭外卖网站,一个跟饿了么同时起家做同样事情但比饿了么更早饿死的项目。 2011年,休学全职创业,将飞饭网覆盖全西安,年交易量突破3000万元。 2013年,回京加入百度,任百度大数据部产品经理。 2014年,辞职联合创办西少爷肉夹馍,策划并撰写了火爆微信朋友圈的事件营销《我为什么辞职去卖肉夹馍》,这篇文章30天内曝光超1000万人次,刷爆互联网圈、创业圈的同时,也让西少爷一夜之间驰名全国,短短100天单店售卖超过20万份肉夹馍,创造了互联网思维营销的奇迹。 后续相继策划多次营销事件,包括超过50万人同时在线观看的西少爷开业邀请潘石屹做俯卧撑比赛事件、五道口老店搬新址的逆袭励志故事传播、西少爷 x 《唐人街探案》、《陆垚知马俐》等电影跨界合作营销、西少爷 x 花椒直播超20万人同时在线观看西直门新店开业事件、西少爷星座文案纸袋营销活动等。 2016年,他将3年多的营销实战经验总结成5大模块:互联网思维、引爆品牌、营销产品化、品牌媒体化、品牌IP化的知识体系,与掌柜攻略旗下勺子课堂合作一期“一个人连续6小时的餐饮人品牌营销大课”的直播课程,学员反响强烈,直呼“接地气”、“干货满满”、“回去就能用”等。 他坚信:分享是快乐的,分享是最好的学习方式!

用户评价

暂无评价

暂时没有评价哦

常见问题

  • 「在行」能帮我做什么?
    展开
  • 如何开始使用「在行」?
    展开
  • 行家值得信赖吗?
    展开
  • 约见有什么规范?
    展开
选择约聊话题
餐饮品牌如何快速引爆市场?纯干货攻略
选择约聊方式

推荐专题