杨晓东
广州
资深品牌战略专家,核桃品牌策划CEO
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  • 如何找准产品的消费人群

    你了解消费者的想法吗?  你知道你的产品应该卖给谁吗?  你的产品有清晰的使用场景吗?  品牌主一般比较关注产品本身,而忽视了消费者。虽然能把产品做得很好,但往往在推出市场的时候不知所措——不知道目标人群是谁,或者对目标人群的定义非常宽泛;不知道该如何定义产品的使用场景。 我拥有14年的市场营销实战经验,加上近6年的品牌咨询经验。具备丰富的商业实践经验、深厚的品牌策划理论沉淀,在洞察消费者方面拥有独到的见解,尤以品牌定位见长。 曾服务客户包括:白云山制药(一力咳特灵)、蓝态科技有限公司、合生创展集团、九江双蒸、招商地产金山谷、尖峰药业、聚贤皮具有限公司、巨大创意产业园、百事高集团(百威男装、牛津童装)、佛山金意陶集团等。 我可以帮助你更好地理解消费者,为产品清晰定位,找准目标消费人群。 具体内容可以有: 精准定位消费人群; 推广过程中与消费者的沟通话术; 品牌名、产品名、定位思考 。 【微咨询】案例 来自一个女士外贸手链品牌,创始人是4个富有激情的大学毕业生,他们在广州北部拥有自己的工厂和技师,所有手链一律外销,而且客单价并不低,创始人苦恼的告诉我们,抱别人的孩子不如养自己的孩子,其实连LADY GAGA\保罗沃克腕上的手链都是我们OEM的作品,但养在深闺人未识,所以我们从今年开始,无论如何要做自己的品牌,但到底该怎么做呢?  经过分析,我们发现高客单价,针对的小众人群,其实背后必然映射的是某种亚文化,我们说移动互联网时代,整个世界重新变得越来越小,人们又回到了社群中,圈层中,朋友圈中,那么我们就需要搞明白年轻女性中到底有哪些亚群落存在,在探讨过程中,“森女郎、绵麻风、呆萌妞、黑木耳、绿茶婊、女汉子以及行走的玫瑰”等等,渐次浮现在眼前,尤其对80、90后女孩最具杀伤力的,是那些说走就走的旅行,她们对那些走在路上,过着间隔年的女孩子们充满着羡慕、嫉妒恨,其实在我们眼里,这个世界只存在两类女人,一种是在路上的,一种是坐在电脑前,心猿意马想走在路上的;世界辣么大,谁都想去看看!  这个女士手链仿佛把人们心中的小怪兽召唤了出来,一瞬间,脑洞被打开了,很快,产品系列依次展开:闺蜜旅游系列、家庭旅游系列、青春旅游系列、情侣旅游系列·····,创始人激动的两眼放光,“哇,太棒了,我恨不得马上带上我们的手链出发!”好了,就是她了“行走的玫瑰”,英文名“ROSE WALKING”。

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  • 互联网时代如何塑造品牌?

    互联网时代,商业世界的玩法变了—— 时代变了、商业逻辑变了、消费者也变了、经济形态变了、传播环境变了…… 我们该怎么办? 我认为,互联网时代的6个品牌观应该是: 从交易到关系 从价值到价值观 从我营销到我们营销 从卖货到卖人 从为人民服务到为部分人民服务 从需要到想要 基于上述品牌观,互联网品牌方法论铁三角应该是: 旗帜鲜明的价值主张 围绕价值主张的垂直社群 单点极致的产品/服务 如果你想: 听听老杨的互联网品牌观和方法论分享 获得更多互联网新锐品牌案例资讯 针对你的品牌提出实操性的建议 欢迎来找我!   线上分享课程: 《互联网时代品牌观》

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  • 掌握互联网时代的4个底层代码

    每个企业都有优势,但优势永远打不过趋势。 这个时代正在发生什么?风口到底在哪里? 移动互联网时代的4个底层代码分别是什么? 共享 拒绝 UGC 返祖 罗胖说过这个时代的生存法则:“脚踩西瓜皮”。滑到哪里算哪里。 我认为,还应该有后半句:“心中有菩提”。不管怎么样,万变不离其宗,我们要有自己的准则和底线。在不确定的时代必须找到自己确定的抓手。 如果你想听听我对互联网4个底层代码的理解,听听有意思的品牌故事,欢迎来找我。 http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4Mjg1MDY2MQ==&mid=210739172&idx=1&sn=e312bf627f6f03d84767ced02cdca61e&scene=1&srcid=09170mY5C0ZvFbbSSBcFoheh#rd

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  • 如何建立垂直社群?

    产品只是入口,社群才是真正的商业模式。社群运营能力,是互联网时代的核心能力。 社群运营的核心要求是什么? 社群应该中心化还是去中心化? 如何为你社群寻找关键人群? 如何为你的社群寻找关键话题?         …… 要回答上述问题,必须掌握【垂直社群方法论】  一个中心 两个基本点 五大关键步骤 三大注意 如果你想—— 听听我对上述问题和方法论的分享 获得针对性的社群运营建议 欢迎来约。

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行家自述

杨晓东,广州核桃品牌策划CEO,在20多年的市场营销经验中,以其独特的眼光和勤奋的学习态度,不断为客户提出精准的解决方案,得到客户的肯定,在智慧行业赢得良好声誉。  【职业生涯】  因为一次特别邂逅,认识到品牌世界的无穷魅力与市场力量,立志要做一家真正站在企业角度思考,真正立足于市场,真正洞察消费者需求的智业机构,拟凭借深度的思考,犀利的观点,专业的服务打造一家受人尊重的公司。 前14年的市场营销经验中,历经企业产品研发、人员组建、销售战术、业务开拓、消费者购买心理等全方位的实地作战, 奠定了其独特的市场眼光和一线思维。而在之后的6年品牌战略传播服务中, 创始人一直坚持尊重常识的力量,通过自下而上的思考路径,深入浅出观点为一个个客户找到了精准的品牌解决之道。  在移动互联网时代,创业大潮风起云涌。老杨洞察到创业者花大价钱去听明星导师的课程,却依然没有解决问题。为此,打造了“核桃帮”,以深度培训、深度咨询、深度拍砖的方式建议了一个为创业者打造的伙伴成长平台,让创业路上的伙伴们在此共享智慧、经验,共同成长。

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