恒洋
北京
个人品牌专家,节制CEO
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  • 如何成为网红?

    就像你看我自我介绍看到的,中国第一批网民里有我一个,算是江湖里挺早的那一批吧。 网红“红得快,死得早”?罗振宇徐小平都是“疯投”吗?从芙蓉到主播,从淘宝店到微博段子手,再到Papi酱,网红生命周期短、盈利能力弱等短板成为行业发展过程中的“硬伤”。更有甚者指出,目前谈盈利的网红行业,注定是一场虚假繁荣的游戏。 常见现象是,内容制作者的黔驴技穷之后,容易陷入老调重弹的境地,所以“粉转路”甚至“粉转黑”就只是一刹那的事。资本的“跑步入场”,也被一些人认为是迫不及待收割网红的红利。o2o后,下一个投资泡沫,可能就出现在无形资产领域,这其中就包括对网红的投资。 网红呢,最早叫意见领袖、然后叫名博、后来叫大V、自媒体,现在又叫KOL、还有叫IP的,不管他叫啥吧,谁也挡不住的网红时代到来了。 内容成了新的流量中枢。最开始霸占流量的叫门户、然后被搜索干掉了、然后被博客、BBS、SNS分流了,后来出来个东西叫推特,新浪给山寨成微博了,现在霸屏的叫微信,谁知道下一个会是谁。就连马云自己也不知道哪天被谁颠覆了,每天忧心忡忡。 不管这些平台是谁吧,网红从来都是自带流量跨平台的。而且,我特别负责任的说,现在的网红可能连个人都不是。这里的故事真是小孩没娘说来话长了。 如果你想当个网红,或者你想造个网红,就让我给你几个接地气的建议吧。 网红这事如果你想找个明白人聊聊,约。

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  • 个人品牌如何「造」?

    寻求个人品牌高知名度已经发展成为全球现象。 我发明了关于个人品牌的四句话: “个人品牌是极度竞争下的权柄!” “一旦你思考这个问题,他就无处不在。” “有个人品牌的人,自己就是个生态。” “总结出上面三句话的人简直太鸡贼了。” 新老迭代,过往与当下的对决,谁会是下一站赢家?我和你一起追问个人品牌的明日今朝。 鉴于个人品牌在竞争力和机遇创造方面的巨大贡献,全世界人都在疯狂搜寻立身之法。 你以为打造个人品牌没有一套系统的方法论? 《追求卓越》的作者,世界管理大师汤姆彼得斯说:“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。” 为何在美国所有的商界大佬、政界领袖、娱乐界明星都有自己的个人公关团队?最有名的就属特朗普和理查德·布兰森。 在这样的情况下,公司创始人、合伙人、职业经理人容易遭遇: 误以为个人品牌的本质是炒作,盲目做公关曝光。 在生活和工作中忽视个人品牌建设,以至于融资和品牌公关时失去增长点。 个人品牌就像汽车产业要依靠轮胎、钢铁、玻璃以及涂料产业的帮助才能造出汽车一样。个人品牌的建设也有其特有的生产和管理方式,任何默默无闻的素人都可以成为名人。   我愿意与你分享的内容包括: 与你交流一套打造个人品牌的系统方法,帮你结构化解决问题; 帮你做个人品牌的“减法”,而不是做“加法”。让你的个人品牌定位清晰明确; 教你用科特勒营销理论解决个人品牌传播问题。  

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行家自述

  我是从1997年开始伴着互联网泡沫成长的那群人,那会儿QQ叫OICQ,游戏我们玩红警和三角洲,把妹去搜狐聊天室,上网带宽只有几十K,在电视里听电子商务这个词听的直恶心。 后来我就上班了,去了一个叫美国科特勒咨询集团的公司,挺大的,跨国、环球那种。什么北京、香港、新加坡,巴黎、伦敦、芝加哥都有办公室那种。 这个上岁数的外国人是我那会的老板,名叫菲利普.科特勒,全球人民都管他叫世界营销之父,世界所有大学的营销课程都用他的书当教材,人民大学还以他的名字命名了一个EMBA,咱中国还有个科特勒营销奖,那会这个人一来,CCTV就鬃着他各种采访。他是个美国籍的犹太人,我跟着他没少学东西,也没少开阔视野,就一个字:累的要命。 不过那会岁数小,再累睡一觉就没事了。那时候,也没有什么累的像狗这么洋气的词,我们公司同事间都说:女人当男人用,男人当牲口用。 后来,那个年代的全民创业时代就来了,互联网泡沫太大了,跟现在一样,随便弄个网站就出去融资了,净是谁谁谁拿到500万VC、谁谁谁拿了100万PE。我也坐不住了,辞了中国区市场经理、咨询顾问、讲师的职位,下海创业了。 第一个公司干赔了,赔的我欠了一屁股帐。不服输,歇了半年想自己哪里错了,接着干了第二个。2008年,那会赶上全球金融危机,所有企业都现金流紧张,没钱了。我弄了一个巴山虎易货网,就是公司和公司之间,不用钱交易,拿货互相换。比如:用酒换车啊、拿飞机票换广告啊、拿房子换卫浴设备啊等等,五花八门的多了去了。这公司那会是天时地利人和吧,一下子干火了,我也拿到了人生中第一个百万级别的投资,后来政府也给了扶持,最后我看准时机,把这公司卖了,赚了我人生中的第一桶金。从那时候开始,就没跟钱着过太大的急了。 然后去了一个民营大集团,品牌叫玛丽,是中国驰名商标,老板有钱,不上市。老板一年捐各种天灾就捐个千万级别,也不宣传,特别低调。这公司最牛的时候占据中国本册市场份额50%强,挺厉害的。后来我们创办了国内本土规模最大的办公用品服务商,玛丽办公。瞬间把外资的史泰博、欧迪办公业务抢的挺厉害,我们在全国建立了28个仓储配送中心,在这个行业了算是有了一席之地吧,目前业务稳步发展、增长。在治理这家公司的时候,我管的很细,连配送员帮客户前台把垃圾袋带走并换新,看客户的饮水机是不是没水了帮换,这些细节都做绩效考核。几年前,也凭着在一些老板能看到的媒体上打出“玛丽办公,不给回扣。”这样的广告,而直接获得了很多全国性质的大公司指定供应商的巨型客户。当然了,还有很多事情就不在这说了,字看多了您也累。 业务稳定了,我就又开始我的爱好了——讲课。我长期去天津财经大学给MBA的学生讲互联网营销、讲大客户销售、讲时间管理、讲人际关系。也去北京科技大学、华中农业大学、湖南师范大学,讲就业和创业。着实是释放了我之前做事那么多年的“喷欲”。 今年呢,我35岁,有幸受到央视的邀请,接受《焦点访谈》《东方时空》《新闻调查》《新闻会客厅》,香港回归、五十年国庆、澳门回归、申奥成功、APEC会议、中国加入WTO、载人航天飞行、北京奥运会、汶川大地震……央视这些重大节目和活动报道的董倩老师的专访。别看我在市面上呆了这么多年,上央视也紧张。上边那张图片是我的那期节目还被拉着在开幕式时做了展播。我25岁那会,看科特勒一来中国就录各种节目,那会我就寻思,我有一条也得上央视,也得录节目,这夙愿就算是在今年完成了。 总之呢,我是个闲不住的人,现在又和一帮朋友在做一件跟吃、跟健康、跟文化有关的事。事情还未成型,还属摸索结算,就不跟您细说了。 希望您看完介绍以后,对我能有个了解,毕竟您要花钱跟我说话,我得负责任的先把自己表达清楚了。我如此认真的写介绍,是为了更认真的与你沟通。 期待面聊,咱今就说到这,祝好,再会。感谢在行提供这么好的共享平台。  

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