创业是一种热情，一种爱好，还是一种专业？品牌是一个印记，一个符号，还是一个系统？营销是一次交易，一次售卖，还是一种方法？ …… 在这个社交媒体时代，每天都诞生不同的创业公司，每天都诞生所谓的创新模式，每天都有创业公司欢呼，每天也都有创业公司死去……在竞争激烈的创业丛林，如何打造品牌，让它在乱象丛林突围而出？在讯息饱和的市场环境，如何让你的营销，获取四两拨千斤的效果？在充满快餐气质的社会，如何让你的品牌加注一些匠心情怀，通过富有美学气质的创意与设计，塑造有质感的品牌形象？ 和我聊一聊，帮助你的品牌脱颖而出，比如： 创业者应该具备怎样的品牌思维，应该在哪些节点打造品牌？ 什么时候需要做品牌营销，怎样做营销，如何以最小预算达成最大效果？ 品牌与市场营销架构如何构建？如何最大化发挥广告、设计、传播公司的力量？ 如何借助好的品牌营销方案吸引更多投资人的注意？ 以Uber为例，它如何通过极具创意的营销方式，塑造品牌与黏合用户？ 对你的要求：创业公司创始人、品牌总监、市场总监。

作家格拉德威尔在《异类》一书中指出：“人们眼中的天才之所以卓越非凡，并非天资超人一等，而是付出了持续不断的努力，1万小时的锤炼是任何人从平凡变成超凡的必要条件”。 对于初入职场的广告菜鸟也是这样，无论你是文案、设计、还是客户管理，都需要付出精力，不断累积，广告之路其实并无捷径，但是广告之路也有弯路。所以，广告菜鸟若想顺利晋级到广告大咖，除了持续不断的努力，还是需要更加认清自己、认清行业，避免走弯路。 我在广告行业工作了十年，曾就职于国际4a广告公司（李奥贝纳、ddb、麦肯），也工作于国内数字广告巨鳄华扬联众，从文案做到创意总监，经历过办公室政治，经历过难搞客户，经历过职场转型，也获得过国际创意大奖……经验谈不上，教训一大堆。 作为广告（文案、设计、策略、客户管理）菜鸟的你，是否遇到如下问题： 选择本土广告公司做一个多面手，还是选择分工更细的国际4a广告公司做一个螺丝钉？ 选择看似稳定的传统广告公司，还是选择看似混乱的新兴数字、社交媒体广告公司？ 遇到职业瓶颈，是选择在公司继续发展突破瓶颈，还是选择跳槽？ 如何在日常的繁杂工作之外，能不断吸收新知识，在工作中不断焕新，让自己不断增值？ 如何在对广告工作的新鲜感消失之后，在每天被忙碌占据的时候，还能唤回初心，让自己找到更多价值意义？ ……… 对你的要求：欲从事广告业的学生、广告菜鸟、对广告感兴趣的人员。

创意从本质上说，是感性生产，它之日渐重要，是对作为理性代名词的生产本身的一个扬弃。 数字时代，随着注意力经济的发展，如Michael H.Goldhaber所言，“在当今社会，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力”；体验成为新兴经济形态，如霍华德 ·舒尔茨所说“星巴克出售的不是咖啡，而是对于咖啡的体验”；消费美学的复兴与设计思维的发展，如无印良品在中国的网络拓展……品牌的竞争，逐步转化为创意与创新的竞争。 作为创意领域经典书籍《创意的生成》中文版译者，结合在国际4a广告公司十年的品牌创意操作经验，告诉你如何在数字时代，于品牌不同层面，实现“创意的生成”，包括但不限于—— 如何以广告创意实现传播美学 如何以品牌创意达成品牌信仰 如何以行销创意塑造用户体验 如何以媒体创意玩转社交传播 如何以产品创意成就颠覆竞争 关于商业模式创意与设计思维 附《创意的生成》链接