李洋Leon
北京
营创实验室创始人/前时趣互动营销副总裁
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  • 品牌从0到1——策略篇

    品牌抓住新中产和Z世代,你就抓住了未来市场。 本话题以正在飞速成长中的中国新一代消费品牌:亚朵酒店、名创优品、网易严选、三只松鼠、江小白、喜茶、钟薛高、故宫文创、POPMART等案例,探讨当今中国市场品牌从0到1的策略思考。 1. 策略先行:商业战略先于品牌策略,品牌策略先于品牌创意 竞争策略先于品牌策略:总成本领先、差异化、集中战略 新定位: 点-线-面-体中发现市场机会 市场营销的点-线-面-体 2. 与对的人对话 : 成功的品牌不会与所有人对话 品牌策略三问:3W who(对谁说)-what(说什么) -how(怎么说) 3. 品牌营销的内核 品牌价值链:消费者沟通和消费者关系网 品牌故事:让人们爱上你的品牌--讲好你的品牌故事 价值认知:提高品牌的价值认知 营销产品化:将你的营销活动产品化 数字营销:对的人-对的信息-对的时间-对的触达渠道

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  • 消费升级/新一代品牌成长逻辑

    本话题讨论日本创立于70-90年代的优秀品牌给我们的启示:包括MUJI无印良品,茑屋书店,东急hands,LOFT,BEAMS,优衣库等日本的消费升级/品牌新零售企业的成功之道; 讨论当今中国市场新一代品牌成长逻辑:包括亚朵酒店、名创优品、网易严选、三只松鼠、江小白、喜茶、钟薛高、故宫文创、POPMART。 1. 新一代品牌打造前提要素——产品篇 产品:爆品策略,先做好单品再做产品延伸(小米/喜茶) 设计:高颜值是8090后爱上的门票,好设计带来好生意 定价:两分价钱三分货 (亚朵酒店/网易严选) 2. 新一代品牌打造增长驱动力——营销篇 从0到1: 从小众市场走向大众市场( lululemon) KOL到KOC:让意见领袖和关键消费者说话(完美日记) 出圈战:跨界联合IP合作(钟薛高/POPMART) 直面消费者:DTC自建渠道社区(名创优品) C2B:反向输出能力(江小白表达瓶) 3. 新一代品牌打造方法:人格化,互联网化,社区化 品牌人格化:让消费者产生情感共振 互联网化:个性化社交网络触达消费者 消费者共创:和消费者之间形成持续互动,把品牌还给消费者

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  • B2B领域的数字营销

    愿意与你分享我多年从事B2B业务数字营销的思考和第一手实操经验。我曾创办并运营了国内知名数字营销社群,影响力覆盖5万市场总监,市场经理,数字营销经理。数据和技术驱动营销的布道者和实践者,积累了丰富的经验。 常年为一线品牌和创业公司提供数字营销战略咨询和社交媒体营销咨询服务,包括IBM,西门子中国,施耐德电气,腾讯云,腾讯广告,戴尔科技,联合利华饮食策划等。 该话题特别适合B2B及SaaS领域CEO、CMO、市场总监。 重点包括: B2B领域数字营销与业务目标的结合; 市场营销与销售的对接; B2B领域的内容营销如何紧跟潮流 以社交渠道为核心的数字渠道如何整合?

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  • Z世代洞察、品牌年轻化、B站营销指南

    1. B站商业生态扫描 年轻人的社区 多元视频内容 青年流行文化 2. UP主营销:让年轻人搞定年轻人 全面立体认识头肩腰部垂直长尾UP主 如何与百花齐放UP主共创? 科学“恰饭”年轻人 3. 蓝V的挑战与机会:洞察与策略 洞察年轻人,与弹幕共舞 如何结合商业做好定位? 持续视频更新的密码和增长引擎 如何针对性制定企业B站营销策略?

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行家自述

营创实验室创始人/营创科技CEO李洋Leon,笔名漩涡,前时趣互动营销副总裁;曾任职于IBM等科技公司,北京航空航天大学信息与通信工程硕士,清华大学经济管理学院MBA。 营创实验室创始人 / 营创科技 CEO,前时趣互动副总裁,曾任职于 IBM 等科技公司。12年以上商业策略和品牌营销从业经验。 常年为 500 强和创新成长型品牌提供品牌策略、数字营销、社交营销和营销培训。尤其专注品牌的数字化,社交化, 视频化和年轻化,聚焦B站平台和新一代生活方式品牌。 已合作客户包括可口可乐、西门子中国、联合利华、哲品 Zens、江小白、名创优品、网易严选、小熊电器、IBM中国、腾讯、华为、施耐德电气、快手、红星美凯龙、华夏基金、天弘基金、度小满金融、Bilibili等。 创办的「营销创新学院」致力于为未来 10 年中国新一代品牌成长输送人才,提供路径和方法和落地实践,成就新一代品牌营销官,成就创新品牌。 经营的「营创实验室」公众号及社群,已覆盖5万名新一代品牌营销从业者。近3年深度开展日本商业考察项目,致力于新一代互联网 + 生活方式品牌成长研究。 著有专著《品牌的经营:新一代生活方式品牌的增长逻辑》,于2020年8月在机械工业出版社出版。

教育经历

清华大学 2020.09 - 至今

MBA

北京航空航天大学 2006.09 - 2009.01

硕士

北京航空航天大学 2002.09 - 2006.07

学士

专业成就

《品牌的经营——新一代生活方式品牌的增长逻辑》作者 机械工业出版社 2020年8月出版

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