马敬军
北京
跨媒体整合营销专家
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  • 如何利用媒体资源塑造个人和企业品牌?

       这是一个酒香也怕巷子深的时代!     因为在大众媒体时代,优秀的东西容易受到媒体的追捧,会更好的传播效果。反过来也可以理解为,好酒是不会被媒体冷落在深巷里的。 不过永远有阳光照射不到的角落,永远有媒体忽略的人群。所以个体和企业如果想树立自己的品牌,不能等媒体,而是要公关媒体,这才符合大众传播的规律。在这个时代,就算有诸葛亮,也不会有刘皇叔了。     那如何才能有效利用媒体呢? 首先当然是要认识媒体的发展、传播和运作规律。现在媒体范畴已经很宽泛了,过去媒体基本就是指广播、电视、报纸、杂志,这些依然是主流媒体,但也是旧媒体。而互联网、移动互联网开启了新媒体时代,也宣告个人媒体时代的到来。而无论旧媒体、新媒体,谁在掌管控制它们?其运转的机制是怎样的,运作的空间又是怎样的?什么样的情况,能为个体或企业服务,什么样的情况下,会反作用于个人或企业?媒体为什么会有这种双刃剑的属性,它还有什么让人惊叹的特性?我们能不能完全掌控住它? 解答这些疑问,就是解开媒体面纱的过程。     再有,利用媒体必须要有一个正确的心态。塑造品牌,尤其是塑造个人品牌,极容易被误解为想出名,搏出位。其实在当代的社会环境中,如果一个人有宏大的愿望,希望发挥和创造更大的社会价值,个人品牌是至关重要的,举一个简单例子,佛光山的星云法师,从他开始弘道就极为看重传播,从办报到办电视台,再用最先进的传播工具进行弘道,他真的很懂媒体。 而对普通人而言,提升自己的品牌也可以赢得对等的社会认可和价值,而不至于被低估。职场中经常会有人抱怨自己的价值被低估,那可能是你没有充分利用媒体来塑造自己的品牌。当然,品牌的价值对企业就不言而喻。世界500强就是最牛的品牌效应,当然这种品牌不是媒体能够炒作出来的。但500强和501强之间,可能就差在媒体的一点助推。     除了我们生活工作中必须要接触中的人,出现在我们视野中的,基本是媒体选择过的。媒体为什么选择了TA们,而不是你?作为资深的传媒人士,有一些案例可以借鉴和分享,如果你(企业)想塑造和擦亮自己的品牌,一堆干货等着让你带走。

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  • 不是传媒专业的该如何进入传媒行业?

        我是读媒体专业的,整整念了7年,然后开始做媒体工作,又整整两个7年。我从未遇到过换行的苦恼,也没有经历过跨专业的不适应。但我自认为有资格来分享这个主题。因为在我的工作中,身边充满了非媒体专业的能人。从他们身上,我看到了非传媒专业进入传媒行业的N种可能性。所以如果你想进入媒体,那就不管三七二十一,先来了再说。     稍等,在先来之前,是不是应该有“怎么来”的问题?进来的路径在哪里?媒体也不是说进就进的,尤其是主流媒体,例如央视,那岂是你能想来就来的?不过如果你真是想去央视,你其实不是想去媒体,你想去的是央企,真心帮不了。如果真心就是想进入媒体,路径还是很多的,刚才说了N种,夸张点,不过有一种能满足你不就可以了嘛。那满足你的路径在哪里?     首先要认识到媒体只是一个工具,不过这个工具的门槛有点高,比如电视媒体,你要搞清楚电视制作那套前后期的制作系统,室内外的拍摄系统,演播室的切换系统,怕是没有一年半载不行。但说到底,再复杂也还是一套工具,所以不要被工具唬住了。想进入媒体,有轻重之分,非本专业的可以从轻入手。每个行业都有比较容易上手的工种,这些工种的技术门槛是比较低的。除非你就要学那门手艺,比如摄影摄像,灯光录音,化妆造型,那就只能从学徒开始,一步一个脚印慢慢来咯。要不你可以选择文字编辑,内容策划,甚至助理也可以。     再就是要有点耐心。不能说你今天想进传媒,明天一定要进去。这需要一个过程,逐渐打入这个圈子,从人脉的积累开始,从探班的学习开始,从书本的阅读开始,最后再进入实战。     最后,其实也是关键一点,就是问清楚自己,到底为什么要进入传媒行业,什么东西吸引你?是为了梦想,还是为了钱?是想炫耀一下,还是为了证明能力?     我自己是学了传媒,才爱上传媒;爱上传媒,又干上传媒。中间也有考虑其他的发展,最终坚持下来,更加热爱,以另外一种方式。所以也许我的经历、见闻,能帮助你梳理下why的问题,也能帮你解决点how的问题。

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行家自述

马敬军,北京阳光天女传媒有限公司 副总裁。中国传媒大学硕士毕业。曾担任中央电视《赢在中国》、《我们》,北京电视台《魅力前线》、《你该怎么办》多档节目主编、制片人。对国内外节目形态有广泛研究,并有多年一线节目运营管理经验。现负责阳光媒体集团旗下《杨澜访谈录》、《天下女人》、《人生相对论》、《正青春》等多档电视节目制作管理。同时负责集团新媒体板块“天下女人社区”的运营管理工作。  

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