李后笑
北京
奥美集团首席文案总监
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  • 文案秘辛

    为什么每个人都觉得自己可以写文案?语言不像色彩、音符,是专属工具,也不需要专门训练,语言属于掌握这门母语的全民所有,当然每个人都会有发言权。 在一个以形成看法,表达看法,推广看法为己任的行业,如果你身边的其他人都已经不会用文字来思考,而只懂得用话语来获得优越感的时候,文字的价值将比以往任何时候都高。
 文案是这个行业最终极的,唯一面向发表的写作。 文案要为你前面一切观察、思考、辩论和写作活动提供最终的呈现,即使结果只有几个字或者干脆没有字,文案也要把声音、画面和活动变成一个有指引的想象。 文案一字一句的辛苦之中,隐藏着文案的秘诀。 一名撰文要想获得尊严,不是去迎合,不是去炫技,去故作高深。文案的颜面,只能依赖一点:在所有人口干舌燥的时候,你还在继续写。在未来,持续写作的能力仍然只掌握在少数人手里。

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  • 4A的词语体系

    美国4A上百年的历史沉淀,在中文世界留下一些难解的英文,至今顽固不化: 比如:何为Brief,Briefing又是什么? 好吧,RTB=Reason to Believe 那Slogan和Tagline/Claim/Headline...到底有什么不同? …… 如同Photoshop效法胶片时代的暗房, 如同排版软件,是对铅字时代的模仿, 传统4A经验,并非只属于侏罗纪时代的屠龙之术,而是当今一切新媒体、新营销的进化鼻祖。 凡事正本清源,至少能解思维壅塞之苦。  

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行家自述

1993年,李后笑毕业于西北大学。在结束了四年的考古专业学习之后,他开始展现其创意写作方面的才华。 1996年, 李后笑加入北京奥美。作为中国最资深的文案之一,他参与了IBM“四海一家的解决之道”与“电子商务”等传播活动,预言了整个中国网络时代;两年后他又帮助NOKIA推出“科技以人为本”传播理念。2000年,他以自由创意人身份穿梭于京沪各个4A,为可口可乐、Nike等国际企业服务,同时也开始广泛接触各个国字头企业,并创意和监制了一批城市宣传片。近年来,李后笑致力于为奔驰中国重塑其在华品牌理念:“心所向,驰以恒”,并在其后以首席文案总监身份,服务于宝马、大众、英菲尼迪等车企。   与此同时,李后笑还是一名业余作家,他的文章曾发表于《国家地理》中文版、《新周刊》、《书城》等杂志。 2019年,李后笑重返北京奥美,担任首席文案总监。

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