王东魁
北京
品牌创意顾问
评分: 9.3
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  • 新品牌如何让顾客看一眼就来电?

    ※本话题可选择听课也可以选择以分析项目为主。※好设计就是用一句话写一部小说;有文化不等于有逼格,其实可能既无感又糟糕;没有解构能力,你无法做到乔布斯那样的简约;从策略层面思考设计,你可以大大减少传播成本;情怀不是一个公共汽车,谁想上都能上。我认识很多用心打造产品的人,但是他们几乎都不知道该如何设计自己的品牌。花了很大的心血在产品上,却在品牌形象上草草了事。其实,消费者本可以看一眼就来电的产品,却要花很多口舌去解释和教育。就像不懂女人的男人,解释得再多也没什么卵用;懂女人的男人,根本就无须解释。为企业客户服务了十多年的时间,我把唯美的手段修炼到了极致,同时也发现了唯美的局限性。为了寻找突破,2015年我推翻自己的经验,从人性的角度实践了一些新的表现手段,打造了一些初创品牌和产品。通过实验证明这些创意方法,可以快速进入消费者的内心。现在我把这些方法总结成四个开脑洞的创意方法和五个品牌性格,毫无保留的告诉你。创意不是天马行空,其实是有边界的,少走点弯路,可以多留点时间去打造你心爱的伟大产品。一、戏剧化场景:产品场景不是戏剧,而是戏剧的高潮瞬间。所以要利用矛盾、悬念、巧合来激化焦点。案例:洞藏雪蜜,用一只熊作为闯入者,制造一个看到希望又进退两难的戏剧化场景。二、批判和反讽:具有颠覆性的产品,不妨追求极致,站到常规认知的对立面上。案例:峻山野土茶,土茶是茶叶的原始基因,用野人来代表一种未被驯化的极致的野,颠覆茶叶营销对文化的依赖,通过对文明至上的批判,确立产品的定位。三、冲突式架构:为什么要设计冲突,因为冲突可以传播更多的利益点。案例:涮羊肉连锁店,卡通式的设计主要为了吸引年轻人来关注传统的饮食,两个角色分别代表了高价羊肉和中低价羊肉。四、终极思考:走不通的时候,可以试试从哲学或者宗教的角度来观察一下,你会发现很多矛盾可以互洽。案例:《猪的圣经》,如何从猪的角度来说明放养的猪比圈养的猪好吃?从伦理的角度上想这是个死胡同,但是从宗教戒律的角度上我发现人和圈养的猪有类似的地方,于是我用《圣经》开了一个玩笑。洞察力—品牌的入侵(演讲视频):http://dwz.cn/46DMNT 别人在讲干货,而我在讲直觉

    ¥3000
  • 5个开脑洞的品牌定位方法

    ※本话题为纯干货课程,不包含帮学员分析项目。※※总价50万的创意思考,纯干货浓缩版。给自己的项目起名字,要有文化、有逼格,有典故,有卖点,有诗意,接地气……你要是这么干,这名字就算瞎了。其实你只需要注意三点:找一个和品类有联系的超级符号,修改它;找到目标群体的心理敏感点,刺激它;靠近直觉,远离逻辑。那为什么要远离逻辑?因为直觉思维系统是人脑的首席执行官。不是应该聪明的有决策权吗?为什么我们会听这个傻白甜的?来约时间,听王二讲给你听。传统营销从理性出发,最大的问题是导致结果冰冷。即使能做到概念简洁,也很难激起消费者的心流。三十年前乔布斯就悟到了一条营销的真理,而我们至今还经常在这点上犯糊涂。我希望你们通过这堂课记住:保持朴素思考,用消费者内心的钥匙开他们的心门。不光开脑洞,我也会准备对比案例让你领略一下理性营销的唯美高傲。和感性营销的幽默走心。开脑洞,必须在已知的基础上创造未知,看不懂,还开个P。再复杂的概念,也要让消费者秒懂。第一个脑洞:宗教—平衡感性杠杆;第二个脑洞:戏剧—制造悬念场景;第三个脑洞:新闻—逆向思维突破品类;第四个脑洞:潜意识—集中目标群体敏感点;第五个脑洞:超级符号+基因重组。 直观不是视觉锤,思维也不是语言钉。直观与思维是内容和架构的关系,即康德所说“思维无直观则空,直观无思维则盲”。进一步说,直观是知性判断要抓取的依据。所谓“眼见为实”,无直观,就无法判断。在品牌设计中,第一思考并不是美学,而是价值判断。有一句话,鼓励了我用两年时间去捅破传统营销的天花板,并把所得的经验总结出来,传播给需要感性营销的人。未来会有更多的艺术工作者,诗人、导演、作家、音乐家……来主导营销,因为他们懂得如何进入人心。——马克高贝※本话题为纯干货课程,不包含帮学员分析项目。更多案例可访问 www.logo-way.com 新营销不会玩?听听高手怎么开脑洞

    ¥1900
  • 私教:打造新品牌的引导课

    【在行说明:私教话题为特殊类话题,在行特邀行家开设】“私教”课程是指,为了帮助你更快速、更有效的提升自己,行家将以私人教练的形式,与你专门就一个品牌定位或产品定位问题进行多次交流,一方面为你提供循序渐进、步步深入的知识指导,一方面通过定期反馈,帮助你切实改进自身行为。私人教练将给你指导、关心、提醒、监督,而你将看到自己真正的改变。(请忽视价格右侧显示的“3小时左右”,真正的会见将分为两次线下沟通,一个月内不定时线上沟通。本课程为“新品牌如何看一眼就来电?”课程的贴身私教指导形式。本私教课程将持续4周,详见下文“课程内容”)课程内容:新品牌如何看一眼就来电?对你准备打造的新品牌及产品进行定位。讨论产品的应用场景及洞察点,在产品信息逻辑基础上找到加强入侵力的方法。对品牌设计做具体方向指导。根据定位选择品牌形象主题及风格,提供参考借鉴方案。对包装设计的风格做具体方向指导。提供参考借鉴方案。注:如需私教老师亲自设计品牌方案,需另行协商设计费用。 从品牌引导课的落地的项目一、第二张处方;前卫生部长陈竺曾提出,未来医生必须会开两张处方:一张是针对病情开具的药方;另一张是膳食营养处方。医学营养功能食品是从医院临床处方营养药中分离出来的一个品类。此类产品很容易被消费者混淆为保健品,为了让品牌有一个准确的区分于药和保健品的定位,我们在引导课上把产品重新命名为“第二张处方”。二、兔来生鲜这是一家提供社区生鲜配送的便利连锁店,电话或 App 下单后半小时内送到。为了体现送菜速度快,我选择了兔子的形象。另外也取守株待兔的意思,不用下楼,菜下锅前打个电话就可以。因为用了兔子的形象,所以英文发音也有意靠近“兔”的发音:取名 Too Fresh。三:坚果马戏团这是一个“枣夹核桃”品牌。在品控上他们很难得的做到了不用碎核桃,因为核桃完整,所以枣也必须选择特级红枣。我们在引导课上对比了市场上的一线品牌产品,找到自己的核心优点。用相扑大力士来比喻红枣的大,配以文字“夹得住大号核桃”。目的是让这个刚问世的小品牌把握住每一个和消费者接触的机会。更多案例可访问 www.logo-way.com 【在行说明:私教话题为特殊类话题,在行特邀行家开设】

    ¥6000
  • 远程:新品牌如何让顾客看一眼就来电?

    进入内心的大门有四把锁:关系、实践、价值、真伪。 所谓“品牌当事人”,就是解决“关系”问题的基础。 也许你会认为,那不就是“吉祥物”或者常说的“IP”么?为啥要叫“当事人”呢? 这么叫,是出于三种考虑。 一、品牌当事人就是产品的第一位体验官。有些品牌信息用第一人称来说,要比用旁观者的角度来说更好,易产生沉浸式感同身受; 二、萌物、当事人、故事,这是受众的天然兴趣序列的前三位; 三、品牌是内容,不是工具。所以我完全反对“视觉锤”这种理解。钳子榔头可以一万年不变,故事要有新意才能赢得关注。 本次课程主要解决两个问题: 一、如何创作一个品牌世界中的当事人? 我带给大家的是四种方法:1、概率行为法:好创意的概率区间;2、品牌人格法:当体验隔靴搔痒的时候让人格上场;3、品牌符号法:此环节将介绍正直观、反直观、撕标签组合等具体手段;4、品牌动机法:从产品制高点去思考产品到底是什么。每一种方法我都将配合三个以上案例进行分解。 二、看清消费者心里的四把锁?不同的锁,有不同的钥匙。 如果把消费者的心看作是一道门,我们的营销目的就是打开门上的锁——将你的品牌信息变成顾客的知识。在这个主题中,我带来了一个新的分析模型,它的主要作用是让你看清,当下面对的是那一把锁,以及应该采用哪一把钥匙。我同样会通过丰富的案例来帮助学员理解应用。 本课程适合三种人来听: 一、希望为品牌导入人格增加传播力的企业; 二、希望对人格化传播有深入理解的品牌运营; 三、希望了解产品与品牌应该如何优势互补的产品经理。以及所有对创意工作有兴趣的人。 因为疫情原因,团课改成远程 PPT 网课的形式。人数暂不限制。

    ¥1200

行家自述

【通知】疫情期间,所有线下单次约见,改为两次线上视频会议。支持 PPT 共享,支持资料或软件演示。 洞察力—品牌的入侵(演讲视频)我是王东魁,江湖人称王二,为产品提升逼格的另类设计师。 * 1999年,以创新风格设计互联网品牌被《北京青年报》报道,并进入电子商务先驱实华开公司(投资人Gustav Schwab、孙正义、John Bond ); * 2000-2004年,专注于品牌与产品设计,创作了很多年销售额数亿的食品及酒水品牌,作品曾受到前美国国务卿奥尔布赖特赞赏;2004-2006年,联合创办中国最贵的,也是史上第一本全部采用国画风格的财经杂志《北大商业评论》; * 2006-2010年,致力于从策略层面开始设计思考,作品被清华大学继续教育学院营销与创意课堂大量采用; * 2011-2013年,为进入中国市场的欧洲产品做本地化品牌设计服务; * 2014-2015年,开始尝试用场景、冲突、逗比、情怀等手段打造有逼格的新设计风格,多次被罗辑思维报道,并从吴晓波频道企业家学塾开始讲授独家创意课。 我是王二,专注于图形语言20年。设计过logo无数,工业的、人性的、简约的、繁复的、唯美的、妖孽的……每一次创作,都是一次全新探索,自问对得起职业操守,从不应付。图片偏多,抱歉,因为图形感受无法用文字传达,只好多放作品。 图形传播,有三层境界:一、识别:于纷杂信息中让受众注意到你;二、简约:一个符号准确传递重要信息,让人秒懂;三、共振:让受众惊鸿一瞥,心有触动。所谓,入眼,走脑,走心。 作为商业设计师,我觉得为了唯美故做神秘而增加传播障碍是不对的,因为唯美只是基础能力,可以引起情感共振才能起到沟通的价值。我的主页----想对我了解更多,想预知话题“聊效”,欢迎来「分答」向我提问!(app用户第一步:截屏保存带有此二维码的页面;第二步:在微信“扫一扫”中打开相册;第三步,选中刚刚截屏的图片,即可进入我的分答页面)

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