英然
北京
品牌战略官
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  • 心理学做品牌:品牌活动的5大心理策略

    针对问题: 1、企业拥有整套的年度事件营销日程,但缺少了心理策略,预算花成了“流水账”; 2、90%的品牌活动只专注“短期效应”,而在持续的用户心理发展上无从考虑; 3、一次性投入较大的战略级活动推广,缺少心理策略变成了用户看热闹的“烟花秀”。 咨询的战略导向: 1、探讨每一个品牌活动与事件背后的品牌自体心理学; 2、要形成独特且有影响力的品牌,如何掌握心理策略精心布局持续小事件。 现场咨询的准备: 1、企业年度事件营销日程(惯例)及你喜欢的品牌活动方式; 2、如果一场品牌大事件代表你的作品,它会像哪个品牌的什么活动。

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  • 心理学做品牌:高端定价的5个心理策略

    针对问题: 1、相对同级别海外商品,本土顶级的产品却并不具备消费者认同的高价格; 2、品牌在代言和媒体预算有限,但同样需要更“强势有力”的品牌形象和发声; 3、原有的定价体系已经深入老客群,新产品无法形成新的定价认同,进退两难。 咨询的战略导向: 1、如何通过认知心理与行为经济学,建立合情合理的高定价,树立新行业识别; 2、如何让新老客户在心理上认同和内化新的高定价,形成积极的购买与圈层推荐。 现场咨询的准备: 1、企业现有定价体系、品牌背书及新产品概况; 2、对于品牌权威更多的延展话题,如新媒体(抖音、美团)的自由探讨。

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  • 心理学做品牌:视觉设计的5个心理策略

    针对问题: 1、企业的视觉设计不确定是否具有专业的系统和维护人,尚属于随需随设计的阶段; 2、视觉设计作为最靠近用户的“语言”和“沟通”,尚未在战略端和应用端发挥关键作用; 3、面向越来越多元创意的品牌竞争,视觉设计并未帮助企业实现“轻成本”的弯道超车。 咨询的战略导向: 1、如何构建“快很准”的心理学视觉设计体系,实现对用户的短期中期和长期的心理影响; 2、如何迅速切入用户的“痛点”“痒点”背后的“假面具”“真人格”,建立品牌核心优势。 现场咨询的准备: 1、视觉设计的具体应用案例(品牌手册/广告/海报/空间/标签等)+VI系统手册(很重要); 2、你对心理学感兴趣的问题和偏好。

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  • 心理学做品牌:LOGO的四大心理功能

    针对问题: 1、所有人包括用户、经销商、媒体、合作伙伴都看见了LOGO,但价值都停留在最基本的视觉印象; 2、作为企业的第一性视觉符号与意义符号,LOGO在公司内部自下而上存在极其不均衡的认识及理解; 3、作为产品销售、渠道加盟、品牌代言等重要发展环节,LOGO的价值表现微弱,与具体战略脱钩。 咨询的战略导向: 1、系统梳理LOGO的四大核心心理价值,整合LOGO的美学与心理学战略价值。 2、优化LOGO的心理学先验设计,使LOGO在视觉表现、用户场景、关键合作上发挥重要心理作用。 现场咨询的准备: 1、现有的LOGO及VI应用手册供参考 3、品牌故事/创始人故事等

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  • 心理学做品牌:品牌5句话介绍心理策略

    针对问题: 1、一直不知道如何短短几句话介绍品牌,又精准又能可信且具有识别性; 2、对目标用户说话或“过于保守”或“过于激进”,如何把握品牌对话的度; 3、我是谁,我从哪里来,我到哪里去……如此说不清品牌的核心价值,用户记不住。 咨询的战略导向: 1、品牌无论怎样的出色,第一性都是在用户心中“定位”,“定位”来自“定义”。 2、介绍品牌不是一个短期的工作,每一天每一周每一个月的日新月异的语言管理,是匠心也是战略。 现场咨询的准备: 1、现在你主推的品牌广告方式; 2、你最喜欢的对手是怎么介绍品牌的。

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行家自述

认知心理学与品牌战略顾问 米兰理工设计硕士 CEO人心战略教练 2005-2015年任500强汽车品牌、医药品牌、快消品牌30+年度全案策略与新媒体负责人 2008年-2017年深度进修认知行为心理学与国际应用心理学,“以人心为本”提升品牌价值。 2017年成立IPT传世品牌机构,为创新品牌和发展品牌提供战略咨询、关键设计与高管培训,被客户评价为“足够深,足够狠,足够准”的关键战略伙伴。 平均每年度为服务品牌输出20个实战设计项目与5项品牌认知行为课程。 品牌定位三部曲 深:为品牌分辨用户的心理偏好与防御机制,通过品牌关键语言与设计掌握用户大脑与行为 狠:敢于在品牌的人心与人性管理上,去除企业内部的经验性投射风险,把品牌真价值传递给真用户 准:分析和瞄准用户的认知与行为锚定,整合企业内外部优势,定制语言系统,抓到人心,取得效果 英然观点:品牌,是一个连续性认知行为工程,任何人、任何企业都需要“以人心为最先考量”。 作为一个“品牌战略+认知行为”的双核策略体系,目标只有一个:让强者很强。 品牌之战,是众人的人心之战,是个人的人性之战——谁了解用户的潜意识,谁能精准分析用户的认知,谁能正确干预用户的行为,谁获得持续和持久增长,谁能在激烈的无底线的成本之战中“赢家通吃”。 今日之竞争,是用户认知和持续行为的竞争 强势品牌与一般品牌已是巨大的“马太效应” 无论企业还是个人,知彼解己,百战心为首,方可后发先至,赢得“后浪”之浩瀚与星空。 在此,希望国际最有创造性力量的品牌人心战略,能够助你2021旗开得胜,实现创始者与消费者的共同梦想。

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