熊小玉
广州
华邑集团副总裁,前宝洁品牌传播总监
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  • 营销大咖教你将无趣产品做出“花”来

    每个人都在跟你说数字营销、社会化媒体,天天跟你讲一些可乐、小米、Uber的案例。但这些人80%是“观察家“——看热闹的。而真正操盘的人,能接手这些容易被社会化起来的产品和服务的几率不到20%。大部分情况下,你要营销一个根本没人关心的产品,如何能在苦逼的资源背景下做出”花“来,这才真的值得坐下来谈谈。 在这方面,我有深入的认识以及丰富的实践经历。我在2006年开始试水线上互动,今天的词儿叫UGC。我先后任职于宝洁和华邑,始终从事品牌传播推广方面的工作。在宝洁期间,亲手开通了宝洁第一个官方微博账号,开启社会化传播进程。离开宝洁之前的最后一个活儿是接手洗涤用品的社会化推广,硬是硬着头皮把一包洗衣粉做出了嬉笑怒骂。进入数字营销咨询领域后,看到了更多不同行业和产品在数字营销推广上的欲壑难填。 其实品牌推广在数字营销时代,活脱脱就像父母在朋友圈里面“晒娃”。每个父母都认为自己的孩子是最好的,却无法感知受众的“无感”。这也正是营销人员在这个时代面临的关键问题。 我愿意与你探讨在数字时代的品牌推广中,如何有效地“晒娃”,无论这娃是不是丽质天生。 众所周知,数字时代,经验的边际效应迅速递减。所以这里也不提供经验,只提供“另一个脑袋”与你讨论。

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  • Marketers,应该如何做一个好客户

    在营销过程中,企业往往需要与代理公司进行合作,但是在选择乙方的时候,甲方人员经常会面临这样一些问题: 代理公司之间是否真的有好坏? 如何能同时用上代理的手和脑? 为什么你用了别人家的代理公司,却没有获得别人家一样的营销效果? 如果你也对这些问题感到困惑,那么我能够为你提供帮助。我从事营销行业多年,曾任宝洁大中华区品牌传播总监,拥有超过九年甲方经验,期间接触过国内外不同的代理公司。此后主动跳槽到乙方代理公司。每次跟别人陈述自己的职业规划是做乙方的时候,都淡定接受各种惊讶。多年的从业经历让我对于甲方和乙方都有深入的了解,愿意与你分享我的经验。 该话题能为你提供的内容包括: 谈谈那些你的代理公司不会告诉你的秘密; 如何能选择最合适的营销代理公司; 怎样内外兼收,打造最给力的营销团队。

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行家自述

中山大学传播学学士,英国卡迪夫大学传播学硕士。 硕士毕业后马上进入了另外一所特色大学——宝洁,主修品牌传播专业。曾任宝洁大中华区品牌传播总监。在宝洁任职期间,亲手开通宝洁第一个官方微博账号,开启了社会化传播进程。为免拉高宝洁员工平均年龄,赶在入职十年前匆匆离职,离开宝洁之前的最后一个活儿是接手洗涤用品的社会化推广,硬着头皮把一包洗衣粉做出了嬉笑怒骂。 之后逆向职业选择去了乙方,加入华邑数字营销集团,现任华邑品牌数字营销副总经理,主要提供品牌数字传播策略服务。 十多年来一直我从事品牌营销推广方面的工作,既做过甲方与代理公司打过交道,也做过乙方为甲方提供服务,对于整个行业的脉络情况都非常熟悉,也亲身参与过一些经典的传播案例,愿意在这里与你分享我的经验和感悟。 案例屡获各种营销行业金奖 第十届年广告主金远奖全场大奖评委 第十六届大学生广告艺术节学院奖业界专家评审团评委

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