陈轩
北京
15年专业品牌定位&病毒营销实战
评分: 9.5
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  • “一句顶一万句”的品牌名称和广告语

    品牌营销,这是我10年来专注的领域。服务过加多宝、E本、云南白药等100多个产品。 品牌命名和传播语,一半是技术一半是艺术,一半是策略一半是创意,一半是愿景一半是销量。品牌命名和传播语的本质的策略,是商业策略的创意爆破和文字表达。没有策略,没有品牌!没有定位,没有传播语。在品牌名和广告语的创建过程中,其实是一遍一遍捋盈利模式的过程。 在以往十二年的商业实践中,我们为了一个品牌名称,会吃进大量的数据和资料,会全国3(省)*6(城市)地做调研、做访谈(消费者、代理商、供应商、销售、中层、高层等)。三个月的时间才能创建一个我们认为靠谱的品牌和slogan。 我的意思很清晰。若想在一两个小时,盯着我,让我帮你想名字的小盆友,还是匿了吧。这是基于生意、基于实践、基于人性和基于竞争系统的实战,不是广告公司过家家。所以我要声明:只是介绍品牌名称创意的方法和创意思路。不承诺给出名字来。这一点,请衡量好了再约。 如何确立自己的品牌差异点?从而规避竞争对手,避免跌入同质化低价厮杀? 如何提炼出产品最核心的价值?让消费者一听就懂,一听就动心购买? 如何给品牌起名字?好名字顶得上1亿广告费。 如何创意品牌传播语,实现一句话顶10000句话。 如2008年我帮东北一家企业的饮料产品“野果王”改名为“北纬53”;传播语创意为:“北纬53,爱恋你的眼”(主打视力保护)。 如2010年,我帮E人E本提炼的卖点为“超便携、原笔迹、全网络”。 如2013年,我帮加多宝提炼的品牌精髓为“加多宝,奋斗18年”的奋斗者形象等。   有5点小请求: 1、广告公司、策划公司,或任何第三方公司,很抱歉,恕不接待 2、每次面聊不能超过两个人,三人以上就是培训的收费了 3、请将问题想好再提问,我们由点到面,务实落地 4、时间有限,不可能一两个小时帮您想出您满意的名字,只分享品牌名和传播语的经验分享和思路启迪,不帮忙起名字。不帮忙起名字。不帮忙起名字。 5、90后不约,感谢!

    ¥2500
  • 病毒营销的关键是什么?

    2011年我曾凭借30篇文章获得3.45亿以上的谷歌搜索量。(搜索“陈轩品牌”) 2014年一篇文章26小时之内获得110万的浏览量和3万的收藏量。2015年关于病毒营销的一篇访谈文章,被40多个微信大号免费转发;2016年一篇微信文章获得打赏上万元。 这是一个内容为王的营销时代,以前你有钱砸央视就能获得关注,现在,呵呵,大家都活在手机上。没有嵌入病毒机制的营销内容,这个时代你注定一事无成。 从传播渠道回归到传播内容,这是互联网对我们这些专注做事和专注能力提升的人的福音。也是对新品牌和新企业提供的千载难逢的崛起良机。从此后,一夜成名真的将不是梦想。 已出版书籍《很毒很毒的病毒营销》 我可以和你聊一聊: 病毒营销到底是啥东西? 病毒营销的有啥用? 病毒营销的发生机制和驱动因素是什么? 怎样让一篇嵌入了产品和品牌的内容,变成人人竞相转发的病毒内容? 内容病毒化的驱动因素究竟是什么? 病毒营销如何一步一步落实实施? 有几点小请求: 广告公司、策划公司,或任何第三方公司,很抱歉,恕不接待; 每次面聊不能超过两个人,三人以上就是培训的收费了; 请将问题想好再提问,我们由点到面,务实落地; 时间有限,只能实现经验分享和思路启迪,不承诺解决问题。

    ¥2999
  • 品牌定位,定位定天下

    品牌定位,我练了10年,服务过100多个品牌。我是销售出身、服务过国际4A公司、本土策划公司,目前是甲方的总经理。我认为自己的品牌定位水平,目前在国内能进入一流阵营。 2013年5月,我给加多宝的定位是“奋斗18年的创业者”;2010年5月,我给E人E本的定位是“60后70后商政既得利益者的装逼利器”;2012年我给圣象地板的定位是“中低产阶级值得信赖的高性价比地板”。 品牌定位,决定于商业的训练,也决定了你自己选择的战场。90%以上的创业都是盲目的和非理性的。“选择不对,努力白费”!20%的努力决定了80%的结局。我认为定位就是这20%。 “能做新绝不做旧!这个山头当不了老大,立即抽身,另选山头!”这种先进的商业思维和营销技法就是定位。 营销是皇冠,“定位”绝对是皇冠上的钻石,定位是“做对的事”是决定你生死成本的关键点。而所谓的努力、团队、创意,都只是局部优化和锦上添花。 如何给给产品做品牌定位?让它像尖刀一样插入消费者的心脏?插入竞争者的软肋? 如何定位你自己,搞清楚自己和团队的使命和存在的价值?定位定天下,希望你早点明白这一点   有几点小请求: 1、广告公司、策划公司,或任何第三方公司,很抱歉,恕不接待 2、每次面聊不能超过两个人,三人以上就是培训的收费了 3、请将问题想好再提问,我们由点到面,务实落地 4、时间有限,只能实现经验分享和思路启迪,不承诺解决问题

    ¥1999
  • 品牌定位和病毒营销

    【此话题为远程话题,学员将通过在行的语音功能完成和行家的约谈。】 我不是企业教练,我自己也是真实商业组织中的创业者和管理者; 我不是营销顾问,我自己也是大销售,也背负业绩的压力和挑战; 我从不隔岸观火,我自己也招兵买马、带兵打仗和冲锋陷阵; 我的长项是基于企业竞争实战、基于专业产品策划和品牌推广基础上的商业实战总结。 竞争策略层面,选择不对,努力白费!无论是选项目还是做盈利模型 品牌塑造层面,一个名字就能省出上千万的广告费用 产品策划层面,卖点如何提炼,产品线的广度和深度如何考虑? 病毒营销层面,绝不仅仅是借用微信微博等SNS工具,仅仅是为了传播效率的优化!陈轩认为:“这个时代,无论你经营什么业务和产品,你都不得不成为一家病毒营销公司!你可以不是任何公司,但一定是一家病毒营销公司。” 好消息是,你不再需要打飞机来北京找我聊天了!通过移动互联网,我们一起可以探讨下“传统企业,如何搭上病毒营销的台风?”这个有趣的命题 要求: 要求约谈者非90后创业者,不相互浪费时间; 要求约谈者有8年以上的创业或管理经历,这样聊起来更有含金量;对于没有真切和较长时间商业历练的人,我真的不是培训师,也缺乏足够的耐心; 要求约谈者有成熟的心态,一个小时之内解决核心的商业难题,可遇不可求;在行的定位是“经验交流和商业探讨”,不是“营销咨询”,我之前在乙方带5人的专业团队,针对一个咨询课题,全国调研,三个月收费近百万。在行短短一个小时的陌生沟通,不可能实现相同的效果; 请提前告知产品、品牌、商业模式、现状和核心难题。我可以做更充分的准备。想着急解决问题的朋友,我尽力提供思路、方法和工具,但绝不承诺效果,感谢! 希望彼此都有收获!   有5点小请求: 广告公司、策划公司,或任何第三方公司,很抱歉,恕不接待; 每次面聊不能超过两个人,三人以上就是培训的收费了; 请将问题想好再提问,我们由点到面,务实落地; 时间有限,只能实现经验分享和思路启迪,不承诺解决问题。 90后创业者不约。

    ¥1299
  • 组团:营销研讨会

    一对多,头脑风暴形式,帮助初创企业或初创品牌解决上市前的一系列致命问题 产品策划。卖点、概念、产品线长度深度等 品牌定位。定价、包装、价值感意识形态等 渠道规划。线上、线下、流量和转化管理等 传播策略。内容、借势、抢占心智推动购买。 团队重置。架构、绩效、激励培训系统推进。

    ¥2999

行家自述

我是农村出身、18岁中专毕业,做过乡村教师、工厂保安、五星级酒店门童、地板砖搬运工,三年后真是无路可走,只得拼命考上了大学。 大学学的是经济学,没错,是全日制的。于是大二去海尔实习卖洗衣机、大四去同仁堂做渠道、大学毕业拿到政府外企国企私企五个Offer,最终为建功立业选择去民企做基层管理,半年做到全系统第一名,后逆渠道而上做产品策划、广告策划、品牌策略,15年来服务过200多家企业,与多位传奇创业者深度合作。专长在于“实战型的品牌定位,病毒营销和数字营销”。 15年来将营销链条全部打通:业务代表、销售主管、初级文案、设计助理、品牌经理、品牌总监、营销策划副总裁、总经理,天使投资人...这是一路走来跌跌撞撞、深深浅浅的脚印。 2008年曾驱车3000公里四川救灾;曾徒步穿越过腾格里、库布齐沙漠。曾三次创业。后读了全日制研究生; 2015年第四次创业,获得2000万风投,从“无团队无渠道无产品无品牌”的基础上,披荆斩棘三个月,撬动起千万市场。以极低的成本,狂销500多万罐产品。被红杉、经纬、执一、险峰长青等顶级VC关注并登门调研。后受邀加入投资公司任管理合伙人。 2016年出版专著《很毒很毒的病毒营销》。 2017年,在虎嗅网CEO特训营、优米网、北京师范大学经管学院、心理学院、《投资界》、《营销与管理》、奋斗大讲坛、前沿讲座、一起大学等,作为“特邀病毒营销专家”,为企业家和创业者们分享“病毒营销”的实战经验和操盘心得,在行业内外引起震动。被誉为国内病毒营销引领者和实践者。被《经济观察报》评选为杰出品牌营销人物。 2021年创建“创业有数”团队,集合全国最优秀的实战营销人和IT人,用移动互联网时代的新打法,帮创业者实现基于数字化的品牌营销实战陪练,从策略,品牌,产品,推广,渠道,APP,H5,小程序,私域流量池,新媒体投放dsp,自媒体矩阵,抖音视频营销,创业者IP打造等一站式支持。 花大钱没用,做广告没用!真正有用的营销反而不需要化钱。扁平的、破碎的、移动互联的快时代,基于移动社交网络的病毒营销,一定是未来10年的主流营销模式,更是创业最大的红利! 90%的管理者重视运营,但对战略思考不够。最佳运营容易被抄袭,运营易逝,战略永恒。如果只重视运营,就好像在沙滩上去建一个堡垒,很难去矗立和持久。“病毒营销,不只是传播,不只是运营,更是基于未来10年的竞争战略。” 任何行业都是媒体,任何产品都是广告。用情绪定义产品,用情景创造体验。“病毒营销可以使企业和产品的营销信息能像病毒一样自我复制、相互传染、无限繁殖、孕育IP。然后实现一个低成本大规模的品牌曝光和销量促进。” 病毒营销的本质是用信息流去置换资金流,最终实现物流循环,这是创业最软柔轻快的方式。 陈轩是经济学学士、工商管理硕士,拥有英法双语能力。 自我总结:比较拼命、比较实诚,还有【不装逼不狗血不忽悠】是我的姿态,哈哈 已出版书籍《很毒很毒的病毒营销》,当月进入“当当新书畅销榜”第14名。京东上也推出了电子版。《很毒很毒的病毒营销》再版三次,2017年1月已紧急加印。 2018年出版专著《财富自由其实很简单》;聚焦人生、职场和创富心得。 2019年出版由新华书店集团约稿出版《爆品方法论》。作为《很毒很毒的病毒营销》的续集。将全球100个实战且典型的病毒营销案例一一拆解。极受欢迎。 微信公众号:增长黑客陈轩(zzhkcx),每周一篇,只说干货,欢迎关注~

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