罗津
杭州
前品牌营销专家
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  • 初创品牌如何从0到1做大影响力？

    初次入驻，先讲点浅的。 品牌营销的概念作为舶来品，在国外已经有100多年的历史。 而中国市场经济确立30年多来，用很短的时间接受了品牌营销的洗礼和变革，尤其是媒介的变革。 从纸媒电视媒体到网媒时代/论坛时代/门户时代，到社交媒体时代/电商时代、到移动互联网时代、到抖音/小红书的算法时代…… 每一次媒介的变革，社会情绪、消费力的交叉影响，都会产出不同的营销方式，林林总总各有千秋。 但过去有效的不代表现在还有效，只有把控这些变化的要素，才能做好影响力。 同时，对于创业公司来说，我们不能用百年品牌的方式来要求自己来做品牌。你的节奏会被拖垮。 更不应该用4A广告公司的创意逻辑解决品牌的问题。你的经费会被拖垮。 （如果翻阅那些品牌百年发展史，你会发现，他们早期做的品牌营销并没有什么天才创意）。 硬广投放……那就更不必说了。 在这一小时的沟通中，我会跟您分享： 1.从用户视角进行品牌定位； 2.创业公司的品牌传播战略规划； 3.真正的事件营销如何策划； 4.您的过往案例复盘。 5.根据您的情况，看是否需要讲其他内容。 PS.见面之前，还请将您的企业介绍和问题发给我，毕竟只有1小时。

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  • 品牌传播常识：你真的懂品牌传播吗？

    我会分享我在阿里巴巴集团市场大学讲授品牌传播常识的课件。 其实这个行业，因为其实门槛并不高，所以有很多人在接触之前，根本不知道该如何去做。 导致的一个结果是，一大部分人把“传播当成数学题”来做，也没有什么好的大学真正的让大家实操和认识到品牌传播。行业里面也是只干活不教导。导致行业整体水平良莠不齐。 但其实这是一个集人性、社会情绪、文学影视、商业等通识要求相当高的作业。 我会带你从常识到案例的角度来学习如何做品牌传播。 避免你把传播搞成宣传，把传播当成炒热搜。 1.什么是传播？ 2.如何做洞察？什么是真·洞察？ 3.如何根据快速产出idea？ 4.你的过往案例复盘。 5.根据您的情况，看是否需要讲其他内容。 PS.见面之前，还请将您的企业介绍和问题发给我，毕竟只有1小时。

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行家自述

现，杭州也还行广告联合创始人。 17-22年，前淘宝/飞猪品牌营销专家，阿里巴巴市场大学品牌课讲师； 16-17年，前58到家家政市场负责人； 13-15年，前拉勾网社交媒体营销总监。 12-13年，壹读杂志新媒体编辑。 没什么好学历，也没做过大公司的副总裁。 只有实操过一系列叫好又叫座的好作品。 曾创造过“程序员鼓励师”“世界杯假”“欧阳娜娜入职阿里”等诸多传播甚广的营销案例。 在阿里期间，担任淘宝造物节连续2届品牌传播PM，淘宝X央视春晚品牌传播PM。 在2019年淘宝X央视春晚中，创造微博玩法#送你100万1分钟花光#，连续登上57个小时微博话题榜稳居第1， 并产出连续5个自然热搜，被数百家媒体自发报道；2020年，与央视合作，利用谐音梗推出“央视春碗”纪念品。 在创业公司拉勾网期间，全年预算30万。确定整体社会化营销三大策略:职位、假期、裁员热点，并在拉勾网的全年营销中，起到决定性作用。 通过“程序员鼓励师”提升拉勾网单日流量暴增6倍UV的历史记录，符号影响力至今。 通过议题设置，制造白皮书创造社会话题“互联网人18个月跳槽1次”，变相拉高拉勾网的专业性；

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