何斌
上海
博雅公关总监
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  • 旅游品牌如何做好体验营销?

    中国旅游研究院和携程联合发布《向中国游客致敬——2016年中国出境旅游者大数据》的报告显示,2016年,中国出境旅游人数达1.22亿人次,比2015年的1.17亿人次增长4.3%,继续蝉联全球出境旅游人次世界冠军。 随着中国人不断地走出家门,走出国门,无论是国内旅游企业还是海外旅游品牌,眼前的一切都预示着前所未有的大好机遇,同样,也面临很大的竞争压力。 如何能够挖掘旅游品牌资深的优势,创造令消费者难忘的旅游体验? 旅行本身就是一种体验,如何将体验营销更好地嫁接到旅游品牌上? 如何制定差异化营销策略,帮助旅游品牌更好地与消费者对话? 一个新兴的小众旅游品牌,如何巧妙地打入中国市场? 旅游达人、直播、秒拍,新的营销方式层出不穷,如何小成本地获得更好的传播效果? 我从2010年加入罗德公关开始,长期服务于旅游行业的客户,客户包括公主邮轮、冠达邮轮、亚洲万里通、迪拜棕榈岛亚特兰蒂斯酒店、卓美亚酒店集团、希尔顿酒店集团、澳门金沙集团等;并相继开创了博雅上海的旅游营销及数字营销团队,能带来第一手的旅游品牌体验营销的实战经验分享。

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  • 公益组织和社企如何做小而美的营销?

    作为一名热爱公益事业的公关人,在各种各样的场合,时不时会遇到成长中的公益机构和社会企业负责人的各种困惑: 没有独立的营销和传播岗位设置,营销和传播角色该如何在内部分配? 预算有限,该如何分配到各种营销活动中? 如果设置传播岗位,该如何开展宣传和品牌建设? 如何吸引企业一起开展营销活动?企业社会责任还是慈善销售? 如何吸引更多公众参与和支持公益项目? 如何制定营销计划?如何开展营销活动? 自媒体如何运营? 他们往往资源少,规模有限,专业能力不足,思路或是渠道有限;有时候想想,商业社会中,很多企业和品牌预算比公益机构多很多倍,但是传播一样很难看到效果,而公益组织呢?拥有着对于社会、环境以及人的美好愿景,营销和传播却举步维艰。 我从大学开始,就一直热衷于公益事业,曾经与校友自发组织前往湖南怀化通道侗族自治县支教并与学生交流,前往湖北长阳土家族自治县拜访“长阳三宝”土家手艺人,探讨传统文化传承与民俗表演商业化的冲突;毕业后,也曾在十一假期前往广东茂名麻风病村帮扶老人,参加雷励中国的青年发展计划。 正是出于自己对于公益事业的热爱,也深知公益组织和社会企业就像成长中的创业公司,运营更加不易,我成为了美好社会咨询社(A Better Community)的志愿者,并担任了项目总监及专家,为包括仁渡海洋等公益机构提供品牌及传播咨询。 未来,我希望将自己的十年市场、公关及数字传播经验,以及商业机构先进、专业的营销传播方法带给更多的成长中的公益组织和机构。

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行家自述

何斌于2013年加入博雅公关上海办公室,目前担任总监一职,领导博雅上海最大的品牌传播咨询团队,主要负责企业及品牌本土化定位、战略规划、市场策略制定、年度及项目传播规划、数字传播等工作;同时作为博雅公关中国核心领导团队一员,积极推动中国范围内的新业务拓展、核心业务构建与推广、整合营销业务探索、潜在合作伙伴收购、跨区域团队合作以及人才培养。  何斌拥有十年市场、公关及数字传播经验,曾服务过世界五百强企业、国际知名品牌以及创业企业,客户横跨B2B、B2C等数个行业,并在品牌战略及公关传播等方面积累了丰富的实战经验:  旅游行业:公主邮轮、冠达邮轮、亚洲万里通、迪拜棕榈岛亚特兰蒂斯酒店、卓美亚酒店集团、希尔顿酒店集团、澳门金沙集团等;  汽车行业:德国马牌轮胎、浙江国际赛车场等;  消费品行业:Blueair空气净化机、汇丰银行、卡地亚、宝洁、加多宝等;  B2B行业:中外运敦豪、波音、博世、拜耳、国际铜业协会等;  创业公司:分期乐、xAD、车轮互联及百联RISO等;  何斌乐忠于公益事业,现担任美好社会咨询社(A Better Community)的志愿者,并担任项目总监及专家,业余时间为包括仁渡海洋、爱芬环保、大病医保等公益机构提供品牌传播咨询和建议。此外,还担任腾讯99公益日青年传播挑战赛青年导师,为热衷于传播事业的参赛大学生提供指导和建议。  何斌毕业于中山大学,拥有理学硕士和文理学双学士学位。  最初的梦想  最初,只是想追逐自己儿时的梦想,成为一名《南方周末》的深度报道记者,然而,在屡试无望的情况下,简单地以为公关天天都在跟媒体记者打交道,渴望有朝一日成功效仿前辈,“曲线救国”进入媒体行业,于是阴差阳错地进入了公关行业。 然而,这一待,就待了十年,应该还会更长。  当公关邂逅旅游  有人说,如果兴趣可以成为工作的一部分,一定是幸运的。 在看过无数的小伙伴在简历中将“旅游”列为兴趣爱好后,我发现我很幸运。入行十年至今,我一直身处旅游行业的最前沿,服务的旅游客户数不胜数,从航空公司到酒店集团,从旅游目的地到邮轮,从奢华酒店到旅游度假区,当然,也因此“免费”去过世界的很多个角落,例如:搭乘A380商务舱游南美,坐邮轮畅游加勒比海,欧洲漫游十二日观法甲、西甲和意甲顶级赛事…… 我只知道,精彩还在继续。  职场那些事儿  没有一个人的职场不是充满变数和故事。  2007年,在碧桂园因港股上市创造中国首富神话的那一年,刚走出象牙塔的我,怀揣着财富的梦想远赴顺德,加入了碧桂园营销大军,成为了一名散养的管理培训生;  2008年,默默地离开了顺德,回归广州,加入本土公关领头羊——宣亚国际,开始了珠江新城的新白领生活。事与愿违的是,一开始就服务宝洁、加多宝等快消巨头客户,做的是网络发稿和BBS管理,离立志于成为一名危机公关专家差了不止一公里;  2010年,打包离开广州,试图为自己寻求更大的舞台,在经历了小半年间隔年后,最终在上海落脚,加入全球第二大独立公关公司——罗德公关,服务全球最奢华的航空公司——阿联酋航空,这一干就是3年多,而服务阿航就服务了3年,在这期间,也服务了包括卓美亚酒店集团(迪拜帆船酒店)、卡地亚珠宝、中外运敦豪、博世等世界知名客户。  2013年,怀揣着对于博雅公关的崇敬加入了成长中的博雅上海办公室,从最初的4人小团体摸爬滚打到现在的15人团队,并相继开创了博雅上海的旅游营销、汽车营销以及数字营销团队。

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