彭勇
上海
alfa-media联合创始人
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  • 跨界与融入,每个创业者都应该懂的营销方法

    营销,已经发生了革命性变化。 从原来相对独立的环节,成为了可以浸透方方面面的一种思想和技能。我们看到很多从产品研发起就进行营销的公司(比如小米),取得了巨大的成功;也看到在运营过程中不断植入营销爆点的平台(比如京东),获得意料之外的关注;更不用说通过跨界合作而四两拨千斤的Uber和Airbnb。 然而,几乎也有同样多的品牌,因为营销方式的变化而深陷公关危机的泥塘。另外更多的“普通”公司,花费了巨量的人力和资源,却没有获得任何的收益。 我希望做的是,帮助你找到最适合你的营销方法,避免掉入错综复杂的舆论陷阱和有去无回的资源投入。 结合你的品牌(或产品)所面临的市场情况,进行综合分析,提供营销策略、营销技术和营销资源; 分享八年营销生涯中经典的营销案例,从无名品牌到著名品牌,从经验到教训; 我做过报社记者、也曾在游戏广告公司担任策划、在两大门户(新浪、凤凰)工作多年,获得包括艾菲、金投赏和虎啸在内的多个案例金奖。现在管理着一支20多人的营销团队。 欢迎初创型互联网品牌咨询(APP、智能硬件或跨界产品等等),我将告诉你跨界与融入式营销的真正意义。

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  • 如何借助自媒体与社群营销快速获客?

    在传统互联网营销环境下,品牌往往借助效果类广告投放(如固定广告位采购、搜索引擎和DSP等)方式获取用户,然而由于这些营销手段的普遍化,使得获客成本变得越来越高。与此同时,基于各大自媒体平台(微信、今日头条和直播APP等)的内容创业者,却以远低于传统流量价格的运营成本获取了大量的用户。 其中一部分内容创业者还通过其平台所积累的用户,反攻回电商领域,甚至打造出自有品牌和产品,完全颠覆了从产品到推广、分销的旧有商业流程。 而很多品牌却在越来越复杂的自媒体传播系统中被打得晕头转向,难以建构起策略层面的推广手段,只能随着大众传媒的消亡而一起走向衰败。 同时,传统电商也苦于价格越来越高昂的效果类广告,却又迟迟找不到新型的内容流量和社群流量的源头,只能拱手把利润让渡给淘宝和百度。 那究竟如何才能在这场传播和营销的大变革中找到适合你的解决方案?我将从以下几个方面帮助你进行分析: 检查你的商业模式和产品是否适应当下的传播环境; 内容营销、内容电商、自媒体营销和社群营销到底对你有什么价值; 如何建构出新型有效的营销模型和手段,以及可以借鉴的案例; 你要付出的成本(新的团队、新的媒介),以及你可能收获的价值与利润。 是否有捷径和技巧; 时间已经不多了,希望你能抓住它。        

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行家自述

互联网广告行业工作10年,核心方向是营销。 2007年入行,从事策划方面的工作,其中新浪网和凤凰网时间最长。在凤凰担任华东营销中心总监的五年间,获得包括艾菲在内的二十多项广告金奖。 2015年加入到o+o医疗项目——爱丁医生(顺为投资),以COO的身份负责市场和运营的工作,帮助公司从移动医疗泡沫的破灭中找到真正有价值的定位。 现在,我和好友共同创建了一家自媒体营销公司,以解决后大众传播时代,媒介高度分散带来的问题。 此外,我对理论物理、人工智能、户外运动、宗教研究和古典/摇滚音乐也感兴趣。

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