王小塞
上海
有门互动董事长兼CCO
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  • 创业公司如何用较少预算引爆品牌?

    创业难,难在没有“充足”的预算,不能在营销上试“大错”。很多时候,创业公司很想找一个非常具备创意的广告公司合作,但是,每每到价格时,恨不得这个idea找我的好朋友个人执行就好了。这样几次来往,一些创意公司就不待见创业公司了。 于是,创业公司在创意公司眼里就是一个穷帅哥。只能恋爱,无法结合。那么,创业公司又希望从一开始让自己的品牌更性感,有效和有趣并驾齐驱。创业公司纷纷从技术入手,用增长黑客的方式达到用户的快速增长。而往往忘记了,让好的创意介入到产业、服务等环节恰恰也可以让获取有效用户事倍功半,同时,还能让品牌更快风靡或流行。 这时候怎么办呢?抓耳挠腮之时,终于有了一个答案。那就是找一个新媒体营销顾问。这个顾问得谙熟互联网生态,能够洞悉人性,创意爆棚,实战经验丰富,又有创业维艰的同理心。在当下这个用营销忽悠的时代,我相信靠谱的真诚的所剩无几了。我是其中一个,所以,先试一个小时吧! 王小塞,有门互动董事长兼首席创意官,极客怪咖创始人,前腾讯华东区策划总监。擅长创意整合营销和社会化营销。《金牌文案》主编及联合作者,艾瑞网、虎嗅网,数英网特约作者,罗辑思维甲方闭嘴文案天团成员。曾带领团队连续获得oneshow奖、艾菲奖、艾瑞最佳专家奖、金投赏奖、金鼠标奖、Topdigital奖、长城奖等互动业内100余个奖项,2015年,有门互动在第三届中国广告数字大奖中被评为年度独立广告公司。成功案例有UBER英雄专车,支付宝五福,丧茶等等。曾担任中国广告年度数字大奖评委,金瞳奖评委,梅花网营销创新奖专家评委、中国广告长城奖媒介营销互动创意奖评委,广告门营销学院客座教授,被全球知名媒体Campaign 选入“Digital A – List” 名人堂,多家互联网创业公司的新媒体营销顾问。 创业公司没有足够的预算聘请广告公司,这时应该怎么办?

    ¥299

行家自述

我是一个兴趣广泛,性格复杂的人,最主要的爱好是看书和电影。高二的时候想准备考中国美院而被迫报考了师范。读师范选择了中文系,从此跟文字打上了交道。但在读中文的时候特别喜欢电影,准备考北京电影学院,因为英文太差而没有录取。几百本的电影书,一些地下电影的刻录光盘和几本关于电影的剪报成为我热爱的回忆。  从浙江师范大学(浙江教育学院教学点,后改成浙江外国语学院)的中文教育文学学士毕业,进入浙江机械职业技术学院做老师,刚好那时候校庆,我就办校报。有一天,我看到对面年长的老师,我感觉我不想一辈子看到头。后来就阴差阳错了进入杭州一家广告公司,做了几年通信类的广告,后来去了上海,上海的第一家公司是梅高,第二家是JWT,都是做资深文案,第三家是安瑞索思,在安瑞索思做的最久,四年半的创意总监。第四家是腾讯,担任华东区策划总监,一直到2012年出来成为一条创业狗。  创业第一个产品是微咖,通过一条微博拿到了超过50人的资金,做了一家咖啡馆,后来才知道这叫作众筹,微咖是上海第一家通过众筹开启的一家创业咖啡馆,当时跟车库、3W几乎齐名。但是这个项目挑战巨大,自己挖了很多坑,最终以失败告终。中途关闭了一年多,直到2015年改名极客怪咖。  创业第二个产品知识陪聊,当初的创意来自微咖做的几次陪聊收费服务,后来还登上本地报纸。2012年底左右,这个项目做了计划书,组建了早期的团队,后来跟盛大投资拿天使轮的时候对方一直不理解我的商业模式。我自己为了生活就此作罢。也算中途夭折了。这个项目被另一个人实现了,他叫姬十三,产品叫在行。 创业第三个产品是有门互动,终于熬过四年还没有死,算是社交整合传播公司里增速最快的公司,从几个人到将160人的规模。去年年底与W、天与空一起被评为年度独立广告公司。我们公司做过比较知名的案例有苏宁易购打脸双十一战役,曜能量UBER一键召唤英雄专车,支付宝五福、丧茶等。目前公司经过多次迭代,已经进入数字营销和数字娱乐双引擎驱动。有自己孵化的IP产品。公司也获得诸多资本的追逐,有六七家资本正在跟我们在深度沟通。  我自己的经验有两方面,一个是擅长创意策略,特别是基于社交网络的整合营销传播,如何用较少的预算去引爆一个品牌,15年行业经验,有许多血泪,也有很多创业公司想邀请我做他们的新媒体营销顾问,不过自己的时间有限,只能做三到五家。另一方面是创业的一些经验,如何从零到一,如何避开一些坑,如何跟投资人斡旋等等。我最喜欢的是跟两种人聊天,一种是创意人,一种是创业人。   更多关于我: 《有门王小塞:冒险是一种能力,我们的终极目标是星辰和大海》 http://www.digitaling.com/articles/37704.html 《如何集撕逼魔、超级奶爸、金牌文案于一身?专访有门王小塞》 http://www.meihua.info/a/65705 《专访:NEONE有门互动掌门人 - 多面王小塞,梦想在敲"门"》 http://www.digitaling.com/articles/13001.html 《三明治创业者档案10:王小塞的微咖》 http://story.china30s.com/3760.html?replytocom=1234    

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