王晓琛
北京
ELLE前集团市场总监,投资人
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  • 如何举办一场有影响力的时尚大趴

    【此话题为远程话题,学员将通过在行的语音功能完成和行家的约谈。】 Fashion party一词人人皆知,比如Victoria Secret,比如刚刚美国举办的Met ball, 比如Oscar颁奖的红毯,国内的例如芭莎慈善夜、嘉人中国风、Elle Style Award。 上述活动都是媒体非常关注、大众较为熟知的fashion party, 虽然主题各有不同,但核心都是“fashion relevant”。那么如何策划、组织、实际操作一个有影响力、有特色的Fashion party呢? 本人将凭借在国际顶级时尚媒体集团多年市场总监,以及每年操作超过100场fashion party(包括超过5000人的大型fashion party)的经验,来向你介绍这里的key point.   听听每年操作超过100场fashion party的经验

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  • 时尚圈创业,哪里才是真正的机会

    消费升级的时代全面来到,时尚行业看似遍地黄金,但真正活得好的竟然还是那些淘宝店,微商…国内品牌设计师倒是四大时装周的常客了,但是产品要么叫好不叫座,要么昙花一现,反而是那些非一线设计师,低调地卖得超好超好的;奢侈品和High fashion们还是自娱自乐地玩高冷,敢玩饥饿营销的才是真奢侈,SLP,Givenchy改朝换代后竟然能大放异彩, 设计不死?还是游戏规则变了?前两年还口口声声向全世界喊出“我们是轻奢”的Coach, Michael Kors现在的样子,我就不用描述了吧;玩概念易高潮,想持久还得靠真实力;Ok,互联网思维做Fashion,自然要说平台,全球最大最美好的兼具内容的时尚电商平台Net-a-porter(销量最大的正价奢侈品电商)创始人也不情愿地离开自己的公司(因为厉峰集团把网站卖给了YOOX.com,我不敢想象Porter变成Yoox那种模样);国内的奢侈品电商品台,还是那个叫唯品会的风风火火(折扣电商永远是我天朝人民最爱,奢侈品们可不这么想,然并卵,人家就是卖得好)投资圈的大佬们都垂涎Fashion这块肉,但苦于要么真不懂,要么看不懂?再看看现在各种fashion的APP—KOL搭配,数据分析推荐搭配,最后直给的还是大淘宝?实在不行,还有海淘。Fashion圈的创业,哪里才是真正的机会?  琛哥,一个10年间浸淫fashion圈的媒体人&营销人,现在投身创投圈,从创业者,投资人,Fashion圈,奢侈品本真的各种维度,跟你掏心窝子聊聊,时尚圈的创业,你需要知道的种种。还等什么?Come on Baby!!! 

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  • 营销需要媒体,如何让媒体也需要你?

    无论传统媒体还是新媒体,媒体是企业进行宣传的主要窗口,即便是媒体公司本身,也需要借助其他媒体的力量进行传播。在自媒体野蛮生长,各种新媒体和传统媒体纷繁交错的局面下,如何有效选择媒体,高效利用媒体,如何能借助媒体使得事半功倍,是每一个企业,创业公司,每一个CEO,CMO,CXO必须了解,学习,认真研究的课题。 在这样的情况下,所有需要有效利用媒体进行营销,PR的公司容易遭遇: 1.有钱人--砸钱,广撒网,买大媒体-结果,受众不精准,品牌传递给无效人群甚至错误人群; 2.没钱人--不用媒体,自己公众号自己搞--除非您天赋异禀,您知道现在中国有多少公众号么?你知道一个粉丝关注也不关注公众号只需0.1妙么? 3. 需要营销了才找媒体--人家跟你半毛钱关系没有,你还想随叫随到,你真把自己当成马云了?可知,马云是最会利用媒体的 4. 低俗营销--说别的你可能没感,看娱乐圈那些令人发指的低俗营销,你就知道有时候用错了方法,找错了媒体(比如狗仔队),有时能成你,但灭你也是一条新闻的事儿。 我在作为10年媒体人,前集团的市场及PR总监,跟媒体打交道如同喝水一样,跟他们成为朋友,了解他们的需求,我会从媒体的角度,甲方的角度,第三方的角度,PR公司的角度,各种角度跟你还原,诠释媒体的方方面面,帮你梳理你应该如何利用媒体。 我愿意与你分享的内容包括: 1.你需要媒体,可知媒体也需要你,我会告诉你怎样的媒体需要怎样的你? 2. 媒体关系类似情人关系,保持暧昧但别结婚 3. 媒体关系不只是PR总监的事儿,好的CEO往往是最好的PR总监; 4. 媒体的有效性越来越短暂,如何在最短的时间内用好媒体,形成传播最大化? PS.在选择与我见面前,请把你的问题更具体化。毕竟一小时的谈话只能解决一个小问题。请把你的问题提前发给我,方便我做更精确的准备,提升见面效率。期待与你的见面。

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  • 创业者须懂得营销自己

    创业九死一生,营销使得事半功倍,但作为创业者往往忽视个人的包装和营销,才是战略层面的长久大计。创始人传递的个人定位,价值观一旦植根于目标受众的心里,无论你创的什么业,都有人来买单,而投资人最终不是也投的是人本身么?看看老罗的粉们如是说:你负责认真,我们帮你赢。这是何等的个人品牌影响力。门外人看到的是,老罗把发布会做成脱口秀,只有内行人知道,老罗是如此深谙个人营销和包装,这是一个真正聪明创业者的营销sense,而为此目的所付出的那些看不到的努力(每张PPT的颜色图片细节,每句台词反复推敲,无疑使得老罗个人品牌=认真,专业,风趣,有价值观)。看看那些真正成功的创业公司,我们都能找到一个个性鲜明,善于包装和营销自己的个人。乔布斯之于苹果,苏芒之于时尚,雷军之于小米,人即公司,人的个性及价值主张及公司所要传达之品牌诉求。在创业者多如牛毛之今日,一个善于营销自己的创始人,才会更早,更好地讲自己呈现给投资人,用户面前,才能更好的集聚势能,事半功倍。 本人12年媒体圈市场营销,公关传播的经验,看过太多KOL如何善于包装自我,迅速上位,精准定位,传递价值主张,期待能帮你找到自我定位,擅用营销利器,营销自我,致胜长久。

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行家自述

曾任国际顶级时尚媒体集团Hearst group市场总监,超过9年的行业经验,为Elle/嘉人/伊周/Ellemen/家居廊/健康之友/名车志等集团杂志的大型活动及整合行销活动进行策划、执行。拥有Fashion行业的丰富资源,熟稔行业营销手段及渠道,对于当代中国lifestyle生活方式的消费者有全面的分析和了解。 目前是青之白资本创始合伙人,关注消费升级及fashion相关创业项目。看过项目超过500余个,成功投资或帮助融资成功的30余个。为项目创始人带了的不仅是资金,更重要的是行业产业链资源,营销战略及方案,消费升级人群定位分析,以及场景化营销的核心要素。 消费升级及时尚投资方向里最懂营销的,营销圈里最懂时尚的,时尚圈里最懂资本增值的和互联网人群定位和分析的,如此跨界的我,期待跟你的交流。  

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