仇勇
北京
新媒体传播专家,《新媒体革命》作者
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  • 危机公关:如何避免一蠢再蠢?

    既有幸在过去的16年里工作于传统媒体,与无数企业公关打交道;又有幸最近在国内某大型企业负责过一段时间企业传播工作,所以对传统公关那套把戏深恶痛绝,有时会受邀为一些企业进行内部培训,或者针对某个Case给出了相应的传播建议,希望能够帮助企业做更聪明的公关传播。 在我的新书《新媒体革命》中,我发现公关行业陷入在线时代的传播困境,根本原因在于,受众已不信任如下这些过去的意见领袖:媒体、专家、机构、以及企业自身。不管是听闻一则爆炸性新闻,还是寻找购买推荐,消费者都越来越倾向于相信网络上的消息和评论。上帝没有了——想控制消息源头以便控制整个舆论场是不可能了;仆人也没有了——想帮助企业尽可能消除负面影响、塑造正面形象的公关人员越来越尝到了挫败感。 关键在于,传统制造企业面临的品牌传播问题在我看来就是一个:越来越与消费者没关系了。 如果公关策略和传播方式不革新,妄以为弄几个微博、微信、APP就实现了社会化传播,无疑是企业新媒体传播的歧路。根据每家企业的具体情况,和您一起探讨、发现和构建新的新媒体传播战略、内部组织方式和传播方式。比如: 新媒体时代,企业如何改造公关部? 什么是品牌形象的“原罪”? 复盘百度、携程、联想等著名危机事件,学会处理社交媒体上的公关危机? 分享危机公关管理的“黄金罗盘”,掌握管理公众情绪的秘法。 希望我们的交流方式这样进行: 分析、梳理企业的具体情况、困境。 明了媒体变局的真相、新媒体时代的传播特征。 构建全新的新媒体传播战略。 就具体案例、问题探讨有针对性的解决方案或可能性。 新书《新媒体革命2.0:算法时代的媒介、公关与传播》已出版,一本关于新媒体传播的唤醒之作,不提供良方,不关乎实战,只是希望刺激你的思考。如果读后再交流可能效果更好。如未及读过,见面赠送小书一本。

    ¥500
  • 让老板听懂:如何科学量化营销传播之效果

    公关重要吗? 公关的职能就是“擦皮鞋”与“擦屁股”吗? 为什么老板总是听不懂品牌公关的价值和投入产出? 相信很多就职于企业公关传播部门的朋友都深深陷入类似的自我困惑中。尤其是2017年5月百雀羚长图刷屏事件发生后,可怜的实销转化率使得这一高达3000万+的传播遭遇风暴般的质疑——到底如何科学地评价公关传播的效果?还是只看转化率? 在我看来,问题就在于: 成果难量化:公关部门对传播效果缺乏科学的衡量标准,只好依靠“瞒”和“骗” 决策非理性:只凭决策者的经验和直觉,进行主观判断和决定传播方案 因果性难寻:营销传播活动与业绩表现之间存在转化率的时间滞后性,且无法建立归因 错失机会点:品牌不清楚自己在社交媒体上的战场状况,便无法抓住机遇,无法清晰判断问题所在 事实上,品牌传播的力量在于让消费者“种草”,在于提高品牌在用户头脑中的占有率,用于改善口碑,积累品牌的数字价值。 那么,到底应该如何科学地衡量一场营销战役的效果?如何在向老板汇报时,让预算分配显得有理有据?让效果评价不只是光看百度指数、阅评赞? 且听我一一道来。 PS:新书《新媒体革命2.0:算法时代的媒介、公关与传播》已出版,一本关于新媒体传播的唤醒之作,不提供良方,不关乎实战,只是希望刺激你的思考。如果读后再交流可能效果更好。如未及读过,见面赠送小书一本。

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行家自述

新媒体传播专家、企业公关咨询专家 《新媒体革命2.0:算法时代的媒介、公关与传播》一书作者 『数字品牌榜』联合创始人、『数字智库』发起人 现象级“海尔新媒体”曾经的幕后操持者   传统媒体工作16年、新媒体实验2年、企业公关传播1年;历任《商务周刊》高级编辑、《环球企业家》杂志执行副主编、中信出版集团新媒体总执行人、海尔集团企业传播总监。现在创业:『数字品牌榜』联合创始人、『数字智库』发起人。 2015年,写了一本书:《新媒体革命:在线时代的媒体、公关与传播》。2018年,将小书二次迭代,是为《新媒体革命2.0:算法时代的媒介、公关与传播》。 专注于新媒体传播研究和数字品牌价值洞察,也曾为英特尔、联想集团、平安集团等中外企业做新媒体传播/品牌公关的培训与咨询。 如你所知,这既是古典媒体的大裂变年代,也是互联网鼓噪的内容产业混乱而又激动人心的黄金时代。信息流动的新法则不仅改变了媒体业,也在重塑公关、传播和商业的面貌。总之,这个世界的连接方式不一样了。而且,这一改变是不可逆转的。尤其是,当大数据、人工智能开启算法时代,下一代媒介将以何种型态萌生?内容产业和从业者又将何去何从?企业传播亦该如何随需应变? 从传统媒体跨足到新媒体、再到企业公关、再到创立『数字品牌榜』,更能从不同维度、新的维度去审视这个行当底层逻辑的变与不变。内容创业、网红直播、社群经济、知识付费、区块链热……无数所谓的风口更像是吹胀的气球,破裂时一地鸡毛。 愿与爱问者一起分享与探讨: 新媒体革命的本质到底是什么? 自媒体人的内容创业到底该如何寻求商业变现? 为什么说(传统)公关已死? 品牌如何应对社交媒体时代的公关危机? 如何用数据衡量用户口碑和抢占其心智占有份额? 我在『在行』等你来约。   《 专访仇勇:下一代媒介型态的关键词将是匹配 》 《 自媒体的意见领袖幻象 》 《 四十不惑?其实是四十不服。|写在『数字品牌榜』上线之际 》

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