雨嘉
北京
梅赛德斯奔驰中国研究与发展中心研究员
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  • 私人定制消费美学指南,提升你的幸福感

    轻奢不仅仅是物质,是生活质感的坚持,也是精神气质的苏醒。 想接触的人可能会有如下困惑: 轻奢是什么,什么样的人适合轻奢,自己是否隶属这种人群? 轻奢的生活方式涵盖什么? 获得轻奢资讯的渠道有哪些,从什么人,或者什么途径上可以获得相关资讯? 轻奢生活方式能给自己带来什么样的收益,比如提高生活品质,社交人脉拓展还是个人品牌设计? 时尚杂志上大都是品牌推广,怎么样避免人云亦云? 不想只追求物质品牌,如何做到对精神私生活的设计?  根据我多年关于奢侈品和富裕生活方式的研究,我可以: 为缺乏信息渠道的人提供轻奢生活资讯,包括但不局限于飨宴,派对和物质语言 为想要闲暇时间更有价值的人提供私生活规划,可以设计周末和节假日的活动 为所有想要提高生活品质的人科学地设计私生活 在约见之前,我需要你事先告知平时工作日的一天安排或者周末的一天安排;比较喜欢,自己常用的品牌;真实的消费能力(比如一个周末的消费承受能力)。 我还可以为你提供细致的六维私生活(飨宴,风雅,智识,派对,品相,悠游)设计模型,请提前沟通,详细告知需求,额外收取300/份。  

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  • 消费类创业,先摸清富裕人群的脉!

    消费升级的概念和趋势,作为生活方式类创业者的你一定不会陌生。虽然“生活方式”这个概念定义尚未厘清,然后贴合泛生活方式的周边产品和服务的消费,已经让有钱有闲的消费者们为之慷慨解囊。道理很简单,以生活方式为切入口的内容很容易转换成购买行为。消费的内容除了产品和服务本身,还有新鲜体验以及未来趋势。 至于如何将消费者对品质生活的向往,转化成为真实可见的消费?在轻奢产品/服务设计的前期,估计你会产生如下困惑: 1 不清楚目标客户到底是谁。脑海里面有个道听途说的模样,但是描述不清楚客户的基本定位。天天挂在嘴边说感觉,我们的产品/服务针对中产阶级,或者中产阶级上层(upper middle class)然而你知道真正的都市中产画像是什么样的么?你真的了解目标用户的心理吗? 2 不了解客户的消费行为模式。比如目标用户是如何接触新的轻奢产品/服务,消费决策模式是什么,追求什么样的消费体验以及消费回购的全部过程。针对富裕人群,什么样的话语可以打动他们的内心,进而产生消费行为? 3 已经具备市场基础的轻奢品牌,如何更进一步了解中国本土用户的消费喜好?品牌相对已经成熟,如何重新定义自己的产品和服务,更新自己的品牌内涵。特别是欧美市场的小众品牌进入中国市场的时候,你了解竞争对手是谁,以及自己的市场位置在哪里吗? 我的经验适合哪类学员?抱歉,这个高阶话题只针对企业用户。自2013年加入梅赛德斯奔驰中国研究与发展中心,我致力于轻奢以及富裕人群生活方式的研究。对新产品/服务切中中国市场,特别是对其用户定位描述有着丰富经验。 生活方式类创业公司的founder & co-Founder。 轻奢品牌的市场人员。

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行家自述

中德媒体使者。毕业于中国人民大学法学院,曾在德国汉堡和柏林工作和生活。受美国国务院“国际访问者领导项目”(IVLP)邀请并资助,观摩报道2012年美国大选。 创立凤凰网读书频道,后来在搜狐文化客厅访谈主持人。在《美术报》开过很长一段时间的创意专栏,话题涵盖建筑,城市,设计等等。后在腾讯新闻中心做国际政治新闻。 国际旅型人,从不穷游。2013年,在新西兰,德国,英国欢度间隔年。 自2013年加入梅赛德斯奔驰中国研究与发展中心,一直负责奢侈品和富裕生活方式的研究,在微博上分享#小奢侈生活蓝图#。  

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