刘紫娟
北京
母婴行业资深策划人,APP项目负责人
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响应率: 中
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行家自述
从事母婴行业近10年,6年线下3年线上,负责过多个品牌不同阶段的推广和运营,包括儿童摄影行业龙头品牌小鬼当佳、美国顶级妊娠纹防护品牌帕玛氏和国内知名乳企圣元奶粉旗下某健康类APP等。 最大的优点是情感丰富、喜欢思考和创新,善于从用户角度出发,挖掘用户痛点,因此在做妈妈以前,便能深刻洞察年轻父母们的消费心理。 既策划出业内第一次以音乐剧形式表现的儿童摄影发布会这类高大上的品牌活动,也成功运作了多家不同定位的连锁店面的开业推广,其中小鬼当佳蓝色港湾店在开业当天吸引1000多个家庭到场并打破销售记录。 而在内容方面,我还主编了儿童摄影行业第一本潮流类母婴杂志《Kidsmile》,并获得《父母世界》《母子健康》等杂志同行们的广泛赞誉等。 多年的线下品牌运营经验帮助我在做了妈妈以后,更是对母婴行业体会深刻,开始关注移动互联网时代对于母婴行业的新机,也顺带拓宽了在线上电商运营、APP产品研发等方面的经验。 比如,对美国妊娠纹品牌帕玛氏在中国重新进行品牌定位与聚焦,帮助其在2016年中大促的销量翻番,也帮助一个刚刚进入中国的新品牌卷心舒缓乳在天猫旗舰店的成交转化率一度维持在15%左右。 不同品牌的从业经历,让我对母婴行业不仅从纵向还是横向方面都建立了全面立体的知识体系,不管是线下实体店、线上电商还是移动端媒体的创建运营,我都逐渐积累为自己的独立见解。 每次接触全新领域,都能让自己随时回归一张白纸,快速抓住事物本质并经常冒出各种新点子,这是我的优势。我愿以个人的积累和见解,与你一起分享并探讨母婴行业的种种可能。
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