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王正新

王正新

恩普勒斯数字营销咨询合伙人&副总经理

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北京 三里屯

  • 通话
    9.2
    500 /次

    远程:如何构建一呼百应的品牌社群?

    【此话题为远程话题,学员可通过在行的语音功能完成和行家的约谈。】

    传统推广成本越来越高,社群经济已成为品牌营销的重要突破口。未来不会有大众品牌,只有群体性品牌。

    虽然“社群营销”概念火爆,但对企业来说,社群营销还似“雾里看花”,品牌微信公众号运营者、市场品牌部负责人、新媒体从业者容易遭遇定位不清晰、活跃度不高、变现能力不足,时间成本太高的问题。

    企业如何制定社群营销的KPI,如何提升社群的活跃度,如何用“新媒体營销”、“活动营销”这些重要的传播手段打造社群,最终形成找到属于企业自己的社群IP。

    我是NewMediaCafe 创始人,社群经理训练营的发起人、CMO训练营合伙人。曾用不到两周时间,带领团队策划并组织了新媒体行业一票难求的社群活动:微信说。

    我愿意与你分享的内容包括:

    • 用品牌根据地的思想构建品牌社群;
    • 打通品牌社群的五感:陪伴感,仪式感,组织感,参与感,归属感;
    • 玩转社群拉新与维活的工具,带盐引流,万人口碑等。

    PS.在选择与我见面前,请把你的问题更具体化。毕竟一小时的谈话只能解决一个小问题。请把你的问题提前发给我,方便我做更精确的准备,提升见面效率。期待与你的见面。

    聊聊品牌社群的运营之道和破局之法

    本次预约为远程通话,需要在「在行」App内完成通话

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    约1小时 8人约过
  • 9.1
    500 /次

    微信公众号怎么做

    我们在运营微信帐号,可你了解你的粉丝吗?同他们的连接成功吗?

    我们会有一个小时的时间,一起探讨“新媒体”的需求理论,了解微信到底是个什么应用,如何找到那些核心的种子粉丝,如何同他们进行沟通?

    我们会分析70,80,90后不同的用户的特点和认知形态,他们的思维方式可能跟你不同,但他们却是公众号里最核心的读者与分享源,因些今天的广告主在进行品牌营销的时候,不止是一个好的创意、整合的媒介策略那么简单,传播从整体变成个体、从结构到去结构、从中心到去中心,公众号发一篇稿子或者搞一个活动,就好比在大海里又注入一滴水,或者在太阳底下又点了一盏灯,怎么办?

    • 了解传播模式与传播趋势的改变;
    • 如何构建微信公众帐号的个性;
    • 学会品牌根据地思维来运营帐号;
    • 学会与粉丝的沟通技巧(我们在运营微信帐号与其说是做内容,不如说是在粉丝沟通;
    • 如果想取得他们的认同,必须学习尝试“理解他们”、“取悦他们”);
    • 跳出传统思维来策划内容(换个角度,讲故事);
    • 如何扩展流量,让更多人成为你的点赞之交(涨粉,提高阅读,转发,点赞)。

    小结:连接社群与用户,品牌正在成为开放的媒体平台,产品本身就是最好的传播渠道。

    案例说明:借助实时热点,设计传播话题,有趣的内容自己会传播。

    以品牌根据地的运营思想,提供基于用户为中心的内容与服务

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    约1小时 23人约过
  • 组团
    评分数量不足,暂无总分
    500 /次

    组团:营销进化论:从价值观营销到品牌

    【注:此话题为组团话题,一对多模式授课,满3人开课。】

    这是一个扑朔迷离的时代,这是一个剧烈变革的时代,这是一个激动人心的时代……信息过剩,消费升级,全球范围竞争日趋激烈,创新成果令人眼花缭乱。在这个时代背景下,如果停滞不前,就会面临危险;但如果盲目行进,更会危机四伏;面对国家政策、行业市场、用户需求、企业管理等各层面不断发生的变化,企业该如何以不变应万变,回归商业本真深入思考,重新定义价值并稳健创新;营销人该如何在喧嚣浮华中保持清醒头脑,以新思维、新技术、新设计重塑品牌,让营销传播深入人心?未来没有大众化品牌,只有群体化品牌,品牌IP化已成为营销利器,通过品牌的人格化塑造,从功能属性到情感寄托,在营销场景里占领用户心智,达到文化与情感上的共鸣,像IP一样自带流量,让品牌活起来,让营销火起来!

    在这样的情况下,三年以上的营销从业者,企业市场与品牌端负责人,初创品牌的创始人容易遭遇:

    为什么说营销学讲得是价值观,从性价比到心价比。

    企业/品牌主该如何深入洞察并管理多边消费者关系,并通过持续的价值观营销提升品牌号召力和影响力?

    从雕兄到甜小嗨解忧事务所,我们来看企业如何造网红,玩IP。

    我在创业五年间,死磕微信,擅长将创意策划与互动技术进行结合,将技术做成艺术,让艺术承载思想,从微信运营到朋友圈广告,从社群设计到平台功能性规划。目前为很多一线口品牌提供品牌IP化的调性公众号运营,并提供品牌价值观营销的系统解决方案。

    我愿意与你分享的内容包括:

    To have or to be?“存在”是一种生活态度,一种世界观,一种追求幸福的手段:是去体验,去创造,去给予;是去接受新鲜的思想和变化,好好地活在当下。从占有到开放式存在,营销学讲的是价值观,不论传播渠道、内容形式和推广手段如何变化,品牌要拥有真正的号召力、影响力而不仅仅是哗众取宠,必须有清晰的价值观定位和持之以恒的传播体系。对商业价值的清晰思考决定了品牌的核心理念,而未来商业的内容化、知识化、社交化趋势,正在将品牌变成一个开放的媒体平台,产品则可以成为最好的传播渠道。归商业本真,思营销初心,成功的营销不只是卖出去产品,更是在传递品牌的价值观。

    各行各业的垄断者们发现,曾经忠实的顾客正在逐渐离去,目标消费群体越来越难以定义:该如何从当前消费行为及消费价值观的变化,看企业如何重新思考商业价值并清晰诠释品牌定位?互联网时代的用户社群越来越细分,品牌将不再是一个大众认知的标签(质量好、服务好、品味高等),而是一个社群所认可的差异化的产品服务及价值理念(价值趋同、设计风格、生活方式等):从规模经济到范围经济,从吸引眼球到赢得芳心,企业/品牌主该如何深入洞察并管理多边消费者关系,并通过持续的价值观营销提升品牌号召力和影响力?

    “独乐乐不如众乐乐”,这是一个以用户为中心的时代,用户正在以前所未有的方式深度参与企业的产品研发、生产制造、品牌塑造及营销服务,对用户的深入了解和关系管理决定着企业的成败。社交商业时代该如何深入洞察、有效建立并管理用户关系,从大众传播走向精准营销?企业改如何建立社会化分销及由内而外的全员营销体系,让营销成为服务,为用户无处不在?而未来组织的创新,设计赋能是关键。随着技术与设计的不断融合,传统单一的、静止的、孤立的视觉设计表达,已经不能满足当下品牌个性化、互动化和用户体验化的需求。该如何将设计转化为企业创新的核心推动力,满足品牌传播在不同场景下的内容表达?

    品牌通过产品与服务支撑价值主张,而IP则是通过内容实现人格化的构建,两者之间存在转化关系。当一个品牌开始通过制造内容塑造人格化表达而非单纯以产品和服务实现价值主张,实现IP化运营时,就完成了品牌向IP甚至超级IP的转化。而IP化的品牌更有号召力,同时自带流量,万物可联,从标签到人格,通过价值观,实现共鸣力。从雕兄到甜小嗨解忧事务所,我们来看企业如何造网红,玩IP。

    PS.在选择与我见面前,请把你的问题更具体化。请把你的问题提前发给我,方便我做更精确的准备,提升见面效率。

    另外,这个是专门的培训课程,有案例,有故事,有干货,一般周未开设,需要组团学习,三人成组,上限十人,期待与你的见面。

    为公众号阅读下滑,目标粉丝增长乏力,提供一剂良药

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    约2小时 0人约过
  • 9.6
    500 /次

    如何让你的微信创意营销引爆朋友圈

    在这个被营销玩坏了的时代,品牌方开始思考:

    • 如何展示并传播故事,才能让品牌理念深入人心?
    • 什么样的内容才能勾起大家阅读的兴趣?
    • 什么样的形式才能触发用分享的欲望?

    营销+技术的优势正在逐渐彰显,越来越多的h5好案例正在引爆朋友圈。我希望给大家带来创意技术推动内容营销的观察思考,既有个性化互动展示,又有情景化故事表达,还有那些有趣的游戏神逻辑,以及在运营过程中内容策划和互动机制创新。

    纯干货,聊技术应用,谈运营心得。创意技术推动的内容营销:思维点亮创意之光,技术成就营销之美。我愿与你分享:

    • 微信朋友圈广告是个什么鬼:那些你不了解的背后的制作故事;
    • 微信运营干货分享:从阵地战到根据地建设。

    如何打造一支高品质的微信朋友圈广告?

    营销+技术的优势正在逐渐彰显,越来越多的h5好案例引爆朋友圈

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    约2小时 19人约过

关于行家

 

数字营销领域的手艺人,品牌社群的营造者,金旗奖得主,公关圈老炮儿一枚。

擅长将创意策划与互动技术进行结合,将技术做成艺术,让艺术承载思想,从微信运营到H5营销,从社群设计到微信平台功能性规划,用营销手艺换客户生意。操盘了国内最早的五个朋友圈广告项目之一,策划过多支刷屏级h5作品并多次入选移动风云榜等三方评选的优秀营销案例集。相信思维点亮创意之光,技术成就营销之美。

社群组织者与分享者,NewMediaCafe创始人,CMO训练营联合发起人,中国青年创想营新媒体实验室导师,曾发起新媒体公益300+,先后为世青中心,品牌训练营,STC,中华股权投资协会,中国慈善网,706青年空间,救助儿童会,3Wcoffee,  优米网,中央人民广播电台都市之声等公益机构和行业知名组织提供公益类新媒体培训与节目录制。

目前主要研究方向是微信,h5营销,社群运营,新媒体技术应用等。培训及咨询服务过的企业客户包括惠氏集团,蒙牛,滴滴出行,OPPO,创维集团,百度广告观,同仁堂健康,以岭健康城,漾美家居,日立数据,知豆汽车,国家审计署,招商证券,冠群驰骋,泸州老窖,万通地产,长江商学院,精品购物指南,时尚健康,悠季瑜珈,CLPGA Tour,东方高尔夫集团,神农尚品,优优宝贝,东奥教育,一加手机等。 

课程链接:刷爆朋友圈的广告是怎么做出来的

文章链接:如何打造一支高品质的微信朋友圈广告?

学员点评

好友点评

  • SGao
    SGao
    王老师有着非常丰富的项目实操经验,对微信运营的工作流程、岗位设置、价格核算有着非常深刻的理解,让我这个小白级学生在一个小时里就对微信运营有了概念,希望以后能成为长期合作伙伴!祝一切顺利!
    参与话题:微信公众号怎么做
    2017-12-08
  • 白昼不是白粥
    白昼不是白粥
    老师实战经验强,指导非常有针对性,对于解决我们的问题十分有帮助的,同时非常有耐心,挤出时间来跟我们做分享,非常感谢老师的的无私帮助,希望能有下次合作
    参与话题:如何让你的微信创意营销引爆朋友圈
    2017-10-25
  • 马明 | 鳌拜
    马明 | 鳌拜
    5星推荐 王老师待人真诚干货满满!! 你值得拥有
    参与话题:如何让你的微信创意营销引爆朋友圈
    2017-09-07
    行家回复:谢谢,马兄弟,感恩相识
  • 张小花1103
    张小花1103
    老师很准时,跟正新老师沟通完收获非常大,十分感谢老师的时间!老师的观点直击本质,给了我们非常详细且可落地的建议,很赞的沟通,很棒的老师!
    参与话题:如何让你的微信创意营销引爆朋友圈
    2017-09-05
    行家回复:也谢谢你们,跟你们陈总也学到很多东西,真开心在行里又结识一位朋友!
  • 毛阿敏karen
    毛阿敏karen
    专家很好,聊到天黑黑,讲了很多具体的操作,还帮我做了个人生职业规划,还有附加值——把他的小姨子介绍给了我(她也是这方面的行家),哈哈谢谢,谢谢
    参与话题:如何让你的微信创意营销引爆朋友圈
    2017-09-04
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