帅常芸
北京
穷游网Q-Lab主理人
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  • 如何展开高实效的品牌营销?

    “打动你头脑的品牌你会为它改变,打动你心灵的品牌你会为它而奉献" 我很喜欢斯科特-多哥说的这句话!无论你是低预算的创业者,还是刚刚开始爱上品牌营销的职场新人,又或者,是一位想突破生意瓶颈的管理者,或早或晚的,一个问题会开始缠绕你:我要来一场给力的营销活动,但是,问题来了: 如何做? 需要多少钱呢?  关键的品牌营销起点到底在哪里?  我从事品牌营销工作15年,担任过丹麦ONLY品牌经理,美国Levi's品牌市场经理,户外品牌The North Face 中国区市场经理。 从几十万预算的活动,到几千万预算的战役,甚至到现在孵化创新一个新品牌,基于社群经济的零预算营销,我都做过。我认为品牌的塑造是复杂的,需要时间的。一份完整的市场营销计划,即使经验丰富的专业工作者,最少则几十小时,多则几百个小时。所以在我们开始决定预算有几个零之前,不如先聊聊0之前的那个1,成功的营销活动。 想把你的品牌讲给谁听? 了解目标消费者,做好消费者调查,获取消费者洞察  初创品牌,除了名字和logo还有什么? 品牌形象的基本结构,塑造品牌个性,品牌与产品的差异性  甲方和乙方以及和N个丙方之间的故事: 360度的整合营销,实现线上线下跨渠道的品牌形象一致性  在这个大话题中,我将从甲方品牌管理实操的角度,结合我的经验案例,我们可以化繁为简,厘清一个品牌战略最基本思路和框架。品牌塑造是一份需要充满激情工作,而分享更是有乐趣,有成长的过程。如果您对这个话题有兴趣,我们一起来讨论,创造一场有价值的谈话。在我们聊聊干货的时候,我也乐意和您分享做品牌的感触和无限乐趣!

    ¥500

行家自述

我2003年获得美国福坦莫Fordham大学MBA学位。拥有15年服装品牌营销的经验,曾担任丹麦ONLY品牌经理,美国Levi's品牌市场经理,户外品牌The North Face 中国区市场经理。  早在2000年,我从ONLY品牌零售终端的营销开始做起,发力终端视觉,陈列,零售促销,获取了很多基于渠道的Retail Marketing 实际操作经验和零售商业意识。而后,将Levi's打造成中国年轻人心目中最酷的潮牌的经历,让我认识到,当消费者将你的品牌穿在身上的时候,你也把某种态度烙印进了他们的心里。 而我在The North Face的品牌探索,如同攀登高海拔未登峰之挑战,前所未有。总和高山冷地联想在一起的极限户外品牌,如何让它在消费者心中不再“高冷”?和小伙伴们干了 几件漂亮事:中国最大规模的山地百公里赛事TNF100, “一路向北”,"去野“的品牌360整合营销,连续获得业界实效营销大奖。TNF的数字营销,社交媒体营销,尝试得非常早,线上线下,传统媒体与社交媒体,网络公关推广和零售营销交织在一起,数千万预算的整合营销大战役,每年一场打下来,是巅峰体验,也是巅峰经验。  在TNF“探索永不停止”的路上,我与“旅途永无穷尽”的穷游网小伙伴相遇,在2014年,转换轨道,开始了一段新旅程:打造旅行物品的美学平台-穷游生活实验室。 传统的5P在互联网电商的环境下,有无数新尝试。 至今,我感觉自己还没满级,最多算是下了几次营销副本,而游戏的版本在不断更新,新boss大boss不断涌出。我觉得品牌与营销,是一个好玩有趣的事情。如果你也是爱品牌营销的人,这一次,我们可以好好聊聊。

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