蒋执一
北京
石头科技市场VP
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  • 创意人如何转型互联网市场人

    目前来看,很多甲方,特别是互联网公司,都在市场部内部设置创意岗,从策略到创意基本上自己搞定,广告公司只是进来执行表现层面的工作。我待过公司市场部从我team出去的作品,90%都是我们自己想的idea。说实话,大大小小用过那么多广告公司,没几个真正能够超预期的。 这种情况下,广告公司创意同学做着憋屈,也担心被淘汰,不少都想去感受一下互联网的风口,算学习,也算换个活法。 与广告公司Account、Planner背景的同学不同,创意部同学因为思维方式、专业(策略、传播、媒介)、经验(沟通、项目管理)等方面的局限性,往往即便进了市场部也做得难受,转型成功的比较少。 我的团队中就招过多个来自Ogilvy\JWT创意部的同学,但待的时间都不长。我并不认为是他们的创意能力不行,而是他们不适合市场部,没有做好来市场部的准备。 本人也曾经是一个广告理想主义者,读广告学,大学时参加各种广告赛,拿过金犊金奖。职业身涯前6年混迹在麦肯、奥美互动、伟门,从文案做到创意副总监。2012年进入百度市场部,历任高级市场经理、高级市场顾问(总监级),管理一个30人的市场团队。目前就职于石头科技,任职市场VP。 其实创意同学都不傻,只是在创作部的环境中被惯的比较单纯。我希望能够以我还算顺利的转型经验,帮助想转型的创意同学判断自己是否适合去市场部,我可以告诉你: 互联网公司市场部是什么样的,都干些啥活儿; 市场部人需要具备的素质与能力,以及思考方式; 决定去互联网市场部之前需要做什么准备,主要是应对面试; 如何改造你的简历; 在市场部混江湖的一些技巧; 同时,也可以帮助那些已经去了市场部,但做得不是很开心的创意同学,也许我的一些经历能够让你在市场部做得更加顺利一些。 一朝是创意人,一辈子都是创意人。 与各位共勉。

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行家自述

曾经的广告理想主义者,现在的市场品牌人。 喜欢看书琢磨事,在市场营销、品牌建构、文案创意方面有一定经验和见解。 广告文案出身,2006年起先后于麦肯互动(MRM)、奥美互动(Ogilvy one)、伟门(wunderman)等4A公司创作部做文案、创意副总监。 2012年进入百度用户产品市场部,历任高级市场经理、高级市场顾问,先后负责百度移动、百度人工智能相关工作,主要负责产品及业务包括IDG无人驾驶事业部、DuerOS小度智能生活事业部、AIG百度AI开放平台、手机百度、百度钱包、百度金融、百度浏览器、百度输入法、百度旅游、多模搜索、百度手机助手、百度云、百度云OS、百度音乐、百度视频、百度预测。 目前就职于北京石头科技(小米生态链公司,主要产品米家扫地机器人、石头扫地机器人),任职市场副总裁,全面负责公司市场营销、PR、用户运营工作。 工作之余运营北京执一科技有限公司,提供轻修行服务及产品,产品品牌“执一”。 http://www.adquan.com/post-1-27255.html http://www.sohu.com/a/116796201_465921   公司荣誉:  2014年度百度总裁奖  2014年度狼性团队奖  2013年度卓越贡献奖  2012百度最佳新人  行业荣誉:  ·2015年艾菲奖金奖、银奖  ·2014年艾菲奖全场大奖、评委会特别奖  ·2014年中国广告长城奖金奖  ·2013年金瞳奖银奖  ·2012年首届Marketing&PR颁奖盛典最佳营销案例奖  ·2011年中国杰出营销奖三等奖  ·2008艾瑞品牌营销奖  ·2007-2008年度中国最佳广告主活动网站奖  ·2008第六届中国互动网络广告大赛铜奖  ·2007第十六届台湾时报广告金犊奖金奖 

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