张寅
北京
品牌专家,前小猪短租市场副总裁
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  • 从0到1再到100的品牌市场方法论

    品牌是什么?市场是什么? 无论是500强企业,还是互联网创业公司,品牌与市场都被管理层、投资人摆在至关重要的位置。不少公司少则四五十万动辄上百万年薪聘请市场高管,然而做得好的却屈指可数。 这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代! 不难发现,诸多传统快消巨头的市场大拿涌入互联网公司,也有不少媒体圈混出名堂的名笔欲在互联网行业大显身手。等等,不管你是老司机,还是小学生,是否遇到以下的挑战: 公司的品牌该如何定位? 产品没用户没流量,第一步该做什么? 老板天天抱着《参与感》,该如何做一场大事件? 为啥竞品的slogan比我的有感觉,人家的活动做得有声有色? 市场团队发展好几十人,依然乱糟糟,该怎么分工,如何激发团队? 我知道你遇到了大多数市场leader都会经历的麻烦。可以负责任的告诉你,品牌没这么深奥,市场也没这么难搞,你只需要清楚一件事情:市场不是搞流量的,品牌不是搞事件的。 我们不妨聊聊,从头开始认识品牌这件事情,结构化的搞清楚市场该如何去做,我们在约见的时候可以具体谈谈以下方面: 品牌的管理工具。帮助你掌握一定的理论武器,科学地、系统地去认识品牌;搭建品牌系统的框架,对品牌愿景、核心价值的梳理方法。 基于品牌的市场营销方法,相信这也是大家很关心的问题。很多人听了无数的分享,依然做不好一场活动。忘记那些三天热度的事件营销吧。从头开始思考与用户接触、沟通的方法和渠道。 有钱和没钱的做法。公司上亿的营销预算怎么花,户外广告、电影植入、线上广告等等他们的媒介特性是什么,该如何做合理的投放计划,这是门艺术。那没钱没资源怎么干,不着急,我们依然可以基于品牌结合产品与用户互动,产品作为你的创意内容,让用户成为你的信息传播者,巧妙的策划一场有趣的营销活动。 忘记那些乱七八糟的消费者报告,忘记那些胡邹八扯的90后00后研究,我以一个B站老司机的身份帮你还原真实的年轻群体内心世界。 其他与品牌有关的事情。咱们可以聊聊好玩的案例,还有那些值得玩味的品牌故事,当然,你肯定也想知道该看哪些相关书籍,你问我答,只要我知道的,知无不言言无不尽。

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行家自述

我是张寅,拥有多年品牌战略管理及市场行销经验,目前在行唯一的9.9分市场类行家。 2006年入行,2008年至2011年先后就职于全球知名4A公司日本旭通广告、智威汤逊。误打误撞进了互联网行业,在李开复博士的创新工场做过产品经理,在奇虎360搞过机,操盘策划的特供机项目与小米大战三百回合,史称“小三大战”。而后被调入360搜索,成为市场团队的早期负责人。2014年加入创业公司小猪短租,担任市场副总裁,打造中国版的Airbnb。 着重研究品牌策略工具,尤其擅长用户行为洞察,将“场景”“情绪”融入营销方法论中,实用且容易上手。在江湖上不靠虚名过日子,娱乐圈你也能看到我一闪而过的身影。 总之,人这一辈子,跟做品牌一样,玩的开心就够了。  

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