黄润芳
上海
上谊总经理,童书出版商
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  • 如何打造臻于极致的儿童产品

    马云说,他坚信,影响生态系统的关键因素不是狮子、大象,而是微生物;因此,影响中国经济未来的,不是企业有多大、大企业有多少,而是小企业有多好、小企业有多美、小企业多有特色。也许你也想做一家“小而美”的文化、教育公司,并且你的目标是服务儿童、关注儿童成长,那么我们也许可以聊一聊,如何在这个领域做到“小而美”,打造臻于极致的儿童产品。 在儿童图画书的领域,信谊一直坚持深耕细作。不少出版机构每年推出几百本新书,而信谊进入大陆市场十年以来,平均每年出版的新书仅十余本,并不因为激烈的竞争而改变自己的步调,更不因为一味追求利润而放弃自己的品位。凭借卓越的内容和品质,赢得了专家学者的一致好评,以及非常可观的市场份额。这让我相信,对于一家企业来说,产品是最核心的东西。 我愿意与你分享对于儿童文化、教育产品的理解,我对于这个市场的观念,以及在这个领域所积累的经验。我们的讨论会聚焦于产品本身: 如何把握创业方向; 如何专注于你的产品,哪怕是再小的产品,也尽善尽美地去琢磨、去完善,把每一件产品都当成奢侈品去经营; 通过对于品质的不懈追求,在消费者心目中建立起扎扎实实的口碑。

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  • 如何做好儿童产品的推广和营销

    有了优秀的、创新的产品,并不是简单地做一些广告,就能让消费者了解和接受。拿儿童图画书来说,在让消费者购买之前,还需要帮助他们建立亲子阅读的理念,让小时候从来没有看过图画书的这些父母们,了解到这一对于孩子至关重要的图书品类。因此,好的儿童产品,能够真正把父母带到孩子身边;而儿童产品的经营者,不但能够帮助孩子学习和成长,还需要帮助父母一起学习,更好地尽到为人父母的职责。 如果你想了解如何把产品推向市场,如果你想把先进的教育观念与产品相结合,我们可以聊聊如何做好儿童产品的推广和营销。不管是理念的传播、产品的推广还是营销方面的具体策略,我们都可以一起深入讨论。

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行家自述

四年多前,我辞去汇丰晋信基金管理公司教育网站主编职务,告别陆家嘴金融圈的生活,回到被视为“夕阳产业”的出版行业,接手一家专门做“小人书”的公司。从此,净值、分红、市盈率、流动性等名词淡出了我的世界,取而代之的,是蹦来跳去的兔子、悠闲散步的母鸡、爱吃水果的毛毛虫、变成石头又变回来的驴小弟…… 此时的出版行业已不复往日风光,但随着新一波生育高峰的来临,越来越多出版机构甚至投资人调转风向,到婴童产业来“淘金”。在激烈的竞争之下,做童书,需要的不仅仅是浪漫和童心。在我接手信谊四年多的时间,公司的营业额有了多倍增长。信谊这一品牌也为越来越多关注儿童早期教育的父母和教育者所熟知,被视为儿童图画书中的精品。一家小小的公司,创造出每年的业绩可以媲美中型甚至大型出版社,令“小而美”的梦想成为现实。而这一切,都基于“守护孩子唯一的童年”的愿望,以及“打造极致产品”的追求。 生活中,我是一个多年摄影发烧友,像做极致产品一样,我会认真对待每一张照片、每一次摄影。 如果你也想将产品做得小而美,我们可以聊聊。

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