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王晓琛

王晓琛

ELLE前集团市场总监,投资人

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北京 国贸 双井 百子湾

  • 9.5
    799 /次

    营销需要媒体,如何让媒体也需要你?

    无论传统媒体还是新媒体,媒体是企业进行宣传的主要窗口,即便是媒体公司本身,也需要借助其他媒体的力量进行传播。在自媒体野蛮生长,各种新媒体和传统媒体纷繁交错的局面下,如何有效选择媒体,高效利用媒体,如何能借助媒体使得事半功倍,是每一个企业,创业公司,每一个CEO,CMO,CXO必须了解,学习,认真研究的课题。

    在这样的情况下,所有需要有效利用媒体进行营销,PR的公司容易遭遇:

    1.有钱人--砸钱,广撒网,买大媒体-结果,受众不精准,品牌传递给无效人群甚至错误人群;
    2.没钱人--不用媒体,自己公众号自己搞--除非您天赋异禀,您知道现在中国有多少公众号么?你知道一个粉丝关注也不关注公众号只需0.1妙么?
    3. 需要营销了才找媒体--人家跟你半毛钱关系没有,你还想随叫随到,你真把自己当成马云了?可知,马云是最会利用媒体的
    4. 低俗营销--说别的你可能没感,看娱乐圈那些令人发指的低俗营销,你就知道有时候用错了方法,找错了媒体(比如狗仔队),有时能成你,但灭你也是一条新闻的事儿。

    我在作为10年媒体人,前集团的市场及PR总监,跟媒体打交道如同喝水一样,跟他们成为朋友,了解他们的需求,我会从媒体的角度,甲方的角度,第三方的角度,PR公司的角度,各种角度跟你还原,诠释媒体的方方面面,帮你梳理你应该如何利用媒体。

    我愿意与你分享的内容包括:

    1.你需要媒体,可知媒体也需要你,我会告诉你怎样的媒体需要怎样的你?
    2. 媒体关系类似情人关系,保持暧昧但别结婚
    3. 媒体关系不只是PR总监的事儿,好的CEO往往是最好的PR总监;
    4. 媒体的有效性越来越短暂,如何在最短的时间内用好媒体,形成传播最大化?

    PS.在选择与我见面前,请把你的问题更具体化。毕竟一小时的谈话只能解决一个小问题。请把你的问题提前发给我,方便我做更精确的准备,提升见面效率。期待与你的见面。

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    9.8
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    如何举办一场有影响力的时尚大趴

    【此话题为远程话题,学员将通过在行的语音功能完成和行家的约谈。】

    Fashion party一词人人皆知,比如Victoria Secret,比如刚刚美国举办的Met ball, 比如Oscar颁奖的红毯,国内的例如芭莎慈善夜、嘉人中国风、Elle Style Award。

    上述活动都是媒体非常关注、大众较为熟知的fashion party, 虽然主题各有不同,但核心都是“fashion relevant”。那么如何策划、组织、实际操作一个有影响力、有特色的Fashion party呢?

    本人将凭借在国际顶级时尚媒体集团多年市场总监,以及每年操作超过100场fashion party(包括超过5000人的大型fashion party)的经验,来向你介绍这里的key point.

     

    听听每年操作超过100场fashion party的经验

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    约1.5小时 10人约过
  • 9.4
    899 /次

    创业者须懂得营销自己

    创业九死一生,营销使得事半功倍,但作为创业者往往忽视个人的包装和营销,才是战略层面的长久大计。创始人传递的个人定位,价值观一旦植根于目标受众的心里,无论你创的什么业,都有人来买单,而投资人最终不是也投的是人本身么?看看老罗的粉们如是说:你负责认真,我们帮你赢。这是何等的个人品牌影响力。门外人看到的是,老罗把发布会做成脱口秀,只有内行人知道,老罗是如此深谙个人营销和包装,这是一个真正聪明创业者的营销sense,而为此目的所付出的那些看不到的努力(每张PPT的颜色图片细节,每句台词反复推敲,无疑使得老罗个人品牌=认真,专业,风趣,有价值观)。看看那些真正成功的创业公司,我们都能找到一个个性鲜明,善于包装和营销自己的个人。乔布斯之于苹果,苏芒之于时尚,雷军之于小米,人即公司,人的个性及价值主张及公司所要传达之品牌诉求。在创业者多如牛毛之今日,一个善于营销自己的创始人,才会更早,更好地讲自己呈现给投资人,用户面前,才能更好的集聚势能,事半功倍。

    本人12年媒体圈市场营销,公关传播的经验,看过太多KOL如何善于包装自我,迅速上位,精准定位,传递价值主张,期待能帮你找到自我定位,擅用营销利器,营销自我,致胜长久。

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    约1小时 12人约过
  • 9.6
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    时尚圈创业,哪里才是真正的机会

    消费升级的时代全面来到,时尚行业看似遍地黄金,但真正活得好的竟然还是那些淘宝店,微商…

    国内品牌设计师倒是四大时装周的常客了,但是产品要么叫好不叫座,要么昙花一现,反而是那些非一线设计师,低调地卖得超好超好的;

    奢侈品和High fashion们还是自娱自乐地玩高冷,敢玩饥饿营销的才是真奢侈,SLP,Givenchy改朝换代后竟然能大放异彩, 设计不死?还是游戏规则变了?

    前两年还口口声声向全世界喊出“我们是轻奢”的Coach, Michael Kors现在的样子,我就不用描述了吧;玩概念易高潮,想持久还得靠真实力;

    Ok,互联网思维做Fashion,自然要说平台,全球最大最美好的兼具内容的时尚电商平台Net-a-porter(销量最大的正价奢侈品电商)创始人也不情愿地离开自己的公司(因为厉峰集团把网站卖给了YOOX.com,我不敢想象Porter变成Yoox那种模样);

    国内的奢侈品电商品台,还是那个叫唯品会的风风火火(折扣电商永远是我天朝人民最爱,奢侈品们可不这么想,然并卵,人家就是卖得好)

    投资圈的大佬们都垂涎Fashion这块肉,但苦于要么真不懂,要么看不懂?再看看现在各种fashion的APP—KOL搭配,数据分析推荐搭配,最后直给的还是大淘宝?实在不行,还有海淘。Fashion圈的创业,哪里才是真正的机会?

     

    琛哥,一个10年间浸淫fashion圈的媒体人&营销人,现在投身创投圈,从创业者,投资人,Fashion圈,奢侈品本真的各种维度,跟你掏心窝子聊聊,时尚圈的创业,你需要知道的种种。还等什么?Come on Baby!!!

     

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    约1小时 32人约过

关于行家

曾任国际顶级时尚媒体集团Hearst group市场总监,超过9年的行业经验,为Elle/嘉人/伊周/Ellemen/家居廊/健康之友/名车志等集团杂志的大型活动及整合行销活动进行策划、执行。拥有Fashion行业的丰富资源,熟稔行业营销手段及渠道,对于当代中国lifestyle生活方式的消费者有全面的分析和了解。

目前是青之白资本创始合伙人,关注消费升级及fashion相关创业项目。看过项目超过500余个,成功投资或帮助融资成功的30余个。为项目创始人带了的不仅是资金,更重要的是行业产业链资源,营销战略及方案,消费升级人群定位分析,以及场景化营销的核心要素。

消费升级及时尚投资方向里最懂营销的,营销圈里最懂时尚的,时尚圈里最懂资本增值的和互联网人群定位和分析的,如此跨界的我,期待跟你的交流。

 

学员点评

  • Snow
    Snow
    Jason 非常专业,今天的约见 收获大大超越了预期。不仅解决了问题,更学会了解决问题的办法。还意外收获了强大行业背景又极具洞察力的老师,以时尚行业为案例的用户消费心理的深度解析。两个多小时的约见,惊喜连连,笔记本记了满满一页,非常有启发 、非常有收获,期待未来能与老师多多交流学习^_^
    参与话题:创业者须懂得营销自己
    2016-11-25
  • Charles.朱峰
    Charles.朱峰
    王老师太棒了。他准确地get到了我所做事情的价值与未来前景,并犀利地指出了我认知体系和团队资源亟需补充的部分。在简短的见面时间里王老师金句频出,迅速地勾画了那部分我需要了解的江湖生态,并用前人以时间和金钱为代价换来的经验教训为我做了科普...真的句句都是未来执行路上的保命警示和航路灯塔。 感激不尽!隆重推荐!
    参与话题:创业者须懂得营销自己
    2018-09-07
  • tingting0501
    tingting0501
    王先生特别亲切、也特别帅(特别像一个影视明星)、笑起来可有魅力啦、还有个大花臂、骑着摩托来的,特别酷。更可贵的是,人家不仅高颜值,智商也好高,三言两句就把我这件事的重点揪出来、逻辑理顺了,而且还不厌其烦的陪我讨论各种方案,帮我想了新的点子、我也在王先生的启发下有的新的idea,真的真的真的收获很大! 唯一的bug就是因为问题准备的太详细、问题比较多,再加上聊的太嗨,居然忘了时间,一下子聊超时了许久。真的太不好意思了,非常感谢,一万个赞!
    参与话题:营销需要媒体,如何让媒体也需要你?
    2018-08-27
    行家回复:创业不易 加油祝福
  • 王海平
    王海平
    非常棒
    参与话题:时尚圈创业,哪里才是真正的机会
    2018-08-25
  • yolanda
    yolanda
    很有收获的一次交流,老师从时尚行业中独立设计师的现状讲起,点到了目前他们面临的问题,再到我自己的商业模式应该如何去发展,如何打开局面,做到差异性和独特价值,给出了很多方面的建议,同时也验证了我自己之前的一些想法,感觉整合资源的思维还是很重要的。同时老师在营销当面也很有经验,借力打力的举例印象深刻,希望通过把今日交流的收获在现实中进行实践,找到适合自己的商业发展之路。
    参与话题:时尚圈创业,哪里才是真正的机会
    2018-07-27
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