登录 去「在行一点」
王泽蕴

王泽蕴

奥美数据总监,《不做无效的营销》作者

  • 1天内回应
  • 346人见过
  • 1886人想见
  • 接受率

北京 大望路 国贸 金宝街 中国传媒大学 常营

  • 组团
    9.2
    800 /次

    组团:数据前沿课程之目标人群画像

    【团课说明:本话题6人成团,团满后周六下午开课】

    小规模团课,是行家当面授课、近距离答疑的一种教学高效方式。行家以培训的方式,将主题课程系统地传授学员。学员能以低于1v1同名咨询课程近60%的价格学到相应知识。

    【课程内容】目标人群画像:小成本大“疗效”的数据画像

    如何能让人喜爱一个品牌,购买TA的商品?东西好自然是必不可少的前提,而另一个重点则是——了解你的买家。

    这个了解不仅仅是那些脸谱化的简单维度,例如年龄地域性别等等。这些简单维度只是无用的样子货。评判一个素描是否有用只有一个标准,那就是素描结果能不能直接导出重要的营销策略。如果不能,那么一定是用错了方法,或者,你并不真正会用这个方法。

    这堂课将教给你最前卫的数据画像,一套经过实战的烈火洗礼过的策略+执行方法,一个拥有几十个维度,上百个延展的用户素描模型,一个统和了经典的传统调研和大数据分析的用户素描“方法论”。这套方法论曾经持续帮助奥美公关的很多客户科学地优化了营销计划,并且成功地获取了他们用户的“芳心”。

    【课程包括】

    • 定量调研法
    • 定性调研-focus group
    • 图片调研-映射分析法
    • 人群画像3C九宫格(独创)
    • 10个好用的免费数据分析工具
    • 团队练习

    【非常重要!请务必认真读完】几点说明:

    1、本话题为团课,不保证学员能在申请的当周上课。该话题每约满6人后,于当周周末开课。

    2、只有付费学员可以参加团课,严禁外带其他人员。

    3、团课的具体时间地点信息,行家会通过微信和在行私信的形式通知学员。如果学员在授课当周因故无法前来,请提前3天以上提出申请,否则不能取消。团课会准时开始,不会等待迟到的学员,因此请大家尽量提前出门。

    4、(很重要)部分学员是第一次参加团课,这里就团课的特点提醒一下:团课是一对多教学,特点是低价高效,所以课程设计会顾及大多数学员的水平(只讲基础知识点和典型案例),也无法一对一的回答学员具体问题(定制化问题会耽误其他学员的时间)。请务必了解这一点,如果希望解决具体问题(比如:想根据我司数据,具体聊聊定位目标人群的问题),或者希望听到高阶版课程(比如:想重点听一下focus group的技巧,能不能多说一点),请选择一对一咨询。

    5、团课上的学员饮品AA制。团课地点为行家指定的咖啡厅,由于人多,无法顺应学员的地点要求,还请谅解。

    6、本课程为知识密集型,请每位学员上课时带好纸笔。不可录音录像,但有模型讲义。

    7、请您在认同以上几点之后,再下单本课程。

    了解你的目标人群,营销就成功了一大半

    分享话题:

    约2.5小时 122人约过
  • 9.6
    2800 /次

    数据,营销的掌舵手

    一直以来,企业做传播的终极目的都是为了令客户失去理智。让明知炸鸡是垃圾食品的你响亮地边吃边说:“I’m loving it”,让也许楼下就有大卖场的你去线上购买化妆品,因为“我为自己代言”。

    【这是怎么做到的?】

    你也许知道数据分析价值巨大,但一定不知道它能力的边界有多大。很多感性的问题,都可以用数据这一把理性的刀来拆解和回答。很多看似不可能的营销任务,数据都能帮你找到方法。

    数据,能帮你将一个重要但感性的目标拆解成科学可靠的执行策略;能帮你准确锚定目标人群,还原他们的生活方式,知道如何影响他们;它能帮你判断细分市场的机会和最聪明的切入点,也许这个切入点,是那么的出人意料;它能帮你找到最准确的传播途径和传播方法;它还能在你前进的每一步,都细心地帮你调整方向……

    【你可以在以下方向任选一二进行咨询】

    • 初创企业的营销定位
    • 营销目标的数据解构
    • 日常推广的监测和优化
    • KPI设计及科学的评估方法
    • 舆情监测怎么做
    • 借势营销怎么做
    • 代言赞助怎么分析
    • 如何成为一名厉害的营销数据分析师
    • 好用的数据分析工具
    • 其他(跟数据有关的内容,如果你还有其他问题,可以私信我)

     1个半小时,我帮你打开一扇离成功更近的门。

    【备注】人群素描和问卷调研有专门的课程,不在本课题里,如有兴趣请直接选择本人的该话题。

    畅销书《不做无效的营销》作者,奥美数据分析总监,曾使用数据营销的手段成功服务过上百个品牌。

    数据是做好营销最性感的武器!它有两大功能:精准决策、提高效率

    分享话题:

    约1.5小时 98人约过
  • 组团
    9.6
    800 /次

    组团:多少市场营销,都毁在不懂调研

    【团课说明:本话题6人成团】

    小规模团课,是行家当面授课、近距离答疑的一种教学高效方式。行家以培训的方式,将主题课程系统地传授学员。学员能以低于1v1同名咨询课程近60%的价格学到相应知识。

    【课程内容】多少市场营销,都毁在不懂调研

    如果不了解用户,还谈何营销呢?这个团课教给你的,就是用问题来了解用户问题的调研大杀器——问卷(定量)调研

    问卷,是了解用户的必杀技。

    也许你正挠头于不知道目标用户是谁,以及他们在哪儿?

    也许你不确定一款新产品或服务推向市场后会怎么样,想用小投入做个测试;

    也许你正传播创意枯竭,不知道说什么大家才会买帐;

    也许你正苦于无法在竞争中胜出?竞品跟自己太像了,怎么办?

    也许你只是想准确地评估一场活动或一次传播……

    以上需求,问卷都能帮你搞定,而且成本十分低廉。感兴趣的话就来听听看吧

    【课程包括】

    • 定量调研的应用场景(问卷调研能帮你做点什么)
    • 定量调研的流程和陷阱
    • 样本要求及获取渠道
    • 问卷设计的误区和技巧
    • 如何应对用户的“欺骗”
    • 团队练习

    【非常重要!请务必认真读完】几点说明:

    1、团课不保证学员能在申请的当周上课。该话题每约满6人后,会在微信上同大家商议开课时间。

    2、团课不可外带他人。

    3、团课的具体时间地点信息,行家会通过微信和在行私信的形式通知学员。如果因故无法前来,请提前5天以上提出申请,否则不能取消。

    4、(很重要)团课是一对多教学,课程设计会顾及大多数学员的水平(只讲基础知识点和典型案例),无法一对一的回答学员具体问题,如果希望解决具体问题,或者希望听到高阶版课程,请选择一对一咨询。

    5、团课上的学员饮品AA制。团课地点为行家指定的咖啡厅,由于人多,无法顺应学员的地点要求,还请谅解。

    6、本课程为知识密集型,请每位学员上课时带好纸笔(电脑也可以)。不可录音录像,但有模型讲义。

     

     

    另外,如果你之前没有任何基础,你可以先去分答,搜索“王泽蕴”,我的主页里有一个2小时的问卷调研入门系列小讲(一共四讲29.9元),或直接扫描下面二维码先行学习,再来选择团课。

    用问题来了解人群问题,问卷(定量)调研——调研界的大杀器

    分享话题:

    约2.5小时 28人约过
  • 9.6
    2800 /次

    人群画像:小成本大“疗效”的数据画像

    如何能让人喜爱一个品牌,购买TA的商品?东西好自然是必不可少的前提,而另一个重点则是——了解你的买家。

    这个了解不仅仅是那些脸谱化的简单维度——年龄地域性别等等。这些样子货无聊且无用。评判一个素描是否有用只有一个标准,那就是你的素描结果能不能直接导出重要的营销策略。如果不能,那么一定是用错了方法。

    本课程将教给你一套炫酷的人群画像理论,一套经过实战的烈火洗礼过的策略+执行方法,一个拥有几十个维度,上百个延展的用户素描模型,一个统和了经典的传统调研和大数据分析的用户素描“方法论”。这套方法论帮助我们的很多客户科学地优化了他们的营销计划,并且成功地帮助他们获取了目标用户们的“芳心”。

    用户素描会涉及到的调研手段/工具包括:

    • 人群画像3C九宫格模型(独创)
    • 定量调研
    • 定性调研-focus group
    • 图像调研-映射分析法
    • 数据工具*10

    有趣吗?相信我,当你了解这背后的原理和它神奇的功效,你会发现它不但有趣,更加有用,而且超值。

    业界领先的人群画像模型-人群画像3C九宫格模型的作者,该模型曾成功服务过黄晓明旗下品牌、马东旗下品牌等多个跨行业的新锐企业,该课程也是奥美2017核心内训课。

    对目标人群的准确洞察,是制做出靠谱营销计划的前提

    分享话题:

    约1.5小时 50人约过

关于行家

奥美公关(北京)数据分析总监,负责奥美公关数据部。

她还是奇葩天团知识合伙人,著有《不做无效的营销》。

营销行业从业11年,正在服务/服务过的品牌50+,覆盖汽车、快消、科技、电子、奢侈品、移动互联网、O2O等领域。拥有多年公关营销的经验、超一线的数据营销鲜活案例、科班出身的一对一咨询经验、扎实的数据分析能力及跨行业数据挖掘的成功案例。

她同时还是一名数据培训师,培训主题有:

  • 《被数据暴击的营销业》(长江商学院2015年度前沿课程之一)
  • 《让数据讲故事》(奥美集团2015年核心员工内训课程)
  • 《问卷法和传播》(奥美公关2015年度最受欢迎的培训课程之一)
  • 《聊一聊数据的坏话》、《你说的不算数》(奥美集团2016年 Ogilvy Training 10堂课之一)
  • 《明星代言背后的故事》、《不懂画像就不要做营销》
  • 《营销目标的数据解构》等。

她可以迅速用数据的手段和视角来帮你诊断营销问题,帮助业务提升。她深谙数据分析在营销领域的巨大能力,知道如何运用它帮助优化营销计划,如何科学地花钱/省钱,如何准确的圈定和了解目标受众人群,以及如何与之沟通……

特殊说明:行家呼吸道有旧疾,约见当天如遇雾霾严重的情况需另外调整时间或采用视频咨询的方式,谢谢谅解。

王泽蕴的著作:《不做无效的营销》(京东、当当、亚马逊均在售)

她的Linkedin:http://cn.linkedin.com/in/wangzeyun

在行的报道: http://www.15yan.com/story/3V4AYtJaEyd/

东七门的报道:http://mp.weixin.qq.com/s/Q32dPCCBlHUpYYmZJbbjqQ

想对我了解更多,想预知话题“聊效”,欢迎来「分答」向我提问!

欢迎收听我的小讲:

用户调研系列课:问卷内测与投放

用户调研系列课:问卷的5个雷区

用户调研系列课:5大提问技巧

用户调研系列课:问卷核心命题

(app用户第一步:截屏保存带有此二维码的页面;第二步:在微信“扫一扫”中打开相册;第三步,选中刚刚截屏的图片,即可进入我的分答页面)

学员点评

好友点评

  • 范秦
    范秦
    粉王老师很久啦,今天终于有机会来见面上课了,亲身体验,果然是名不虚传呐呐呐(叠词型语气词,表达作者的由衷赞叹之情)。王老师的课程结构清晰、节奏紧凑,丰富的内容里,有一语中的的深刻洞见,让我感慨果然虽然跨行但大家做事方法论本质都是相通的,所有的答案都在用户的心智里;也会包含数个王老师亲手操盘的精彩案例,让人拍大腿拍到肿,拿回去变形一下就能用在自己的产品上,发现新的市场机会。之前我们自己的土法用户画像都是先访谈再定量,跟王老师学完了发现了自己的误区,原来还有个定性要加在定量之后,形式可以用焦点小组去做。关于定量和焦点小组的一些保证效果的tips,王老师都会诚意点拨。回来路上朋友感慨说我一定要推荐师弟师妹去王老师组里实习,小朋友肯定能学到好多东西!最后,认真脸正式安利下:如果你的工作要跟用户和数据打交道,我就诚意推荐你来听听这门课,对工作一定会有帮助--对用户的理解力是互联网时代最有价值的工作能力,没有之一。如果你是王老师新书的读者,已经在书上读过了本节课程的相关内容,想要更系统地学习,建议你去参加王老师的线上训练营,说不定我们会成为同班同学呢😉
    参与话题:组团:数据前沿课程之目标人群画像
    2017-03-05
  • 兔子九九
    兔子九九
    信息量巨大的一个半小时,敲full notes敲到手抽筋。老师干货满满,独创的用户画像方法论体系结合了问卷、焦点小组讨论、用户旅途还原等等一系列的调研方式,从数据入手,探索用户的特征、行为和背后的态度,综合考虑自身品牌、相关品类及竞品的情况,充分收集信息。中间老师还讲了很多营销的基础模型和理论以及用户研究方法的小技巧(做用户焦点小组讨论一定要付费才能达到更好的效果这种事情才不会随便告诉你),穿插着各种老师经手的案例和洞察。 老师人很nice,风趣幽默,说到好玩的地方几次都忍不住哈哈大笑。只恨时间太短,要掌握和了解的内容太多,先把老师讲的方法实践了,必须有下次的约谈。
    参与话题:人群画像:小成本大“疗效”的数据画像
    2016-09-13
  • 珠小姐
    珠小姐
    刚进家门就激动地打开电脑写感受,先一言以蔽之,泽蕴老师的舵手课绝对物超所值(先竖大拇指后比心)!~ 平复心情回顾讲课内容,因为是线下课的老学员,今天是第二面见老师,就自己正在做的项目进行针对性的咨询,信息量巨大,收获满满。从一个专业的数据营销专家角度,老师先仔细询问了项目的详细情况,提出了符合我们深层价值观的品牌定位。接着,针对我们的产品特性,用实际案例具体分析了应当重点关注、努力获取的数据,和可能用到的营销手段,对于市场经验为零的技术型创业者无异于雪中送炭。更更更赞的是,老师从长期规划层面提供了战略指导,让迷糊的学生有了被剧透的感觉,十分惊喜。还有一个价值连城的小秘密,泽蕴老师的课不是电影而是连续剧,可以根据自身情况定制后续跟踪指导,完全是负责到底的节奏,感动得快哭了好么T_T 必须完成阶段性作业之后再来约课哇!身为泽蕴老师的课粉、书粉和面粉,负责任地说,约见1对1课程绝对是最正确的决定,跟我一样期待大踏步进步的大家速来,手够快还可能得到干货满满的签名书哇~ 再次给辛苦了的老师比心,下次见咯!
    参与话题:数据,营销的掌舵手
    2017-04-04
  • hollygeng
    hollygeng
    真心实意的10分!行家逻辑思维好强啊。举的例子很形象,从多维度去阐述今天讲的两个主题。之前从没想到数据分析是如此有趣却又严肃的职业。我之前的理解太狭隘了。今天的课够需要我好好的去思考,谢谢!
    参与话题:数据,营销的掌舵手
    2016-09-22
  • 传凯
    传凯
    我是一个资深在行客,16年创业的时候就一直通过在行约行家指导,而这次的团课是最想写体验的一次。 因为常驻杭州,几次都未能碰到合适的团课时间,刚好这周来北京出差约上了这次的团课。 首先,王老师很专业,很专业!经验极丰富,每个知识点都用N多案例来阐述,不管什么层级都能听得懂,理解的透。 第二,很有料,很有料!一堂课,把如何抓取人群画像的知识全覆盖,有大的概念,也有细节末端的执行方法。 第三,很敬业,很敬业!一堂团课上了三个多小时,全程干货,我们也全部能记下和听懂。 总之,一个下午,感觉收获满满。
    参与话题:组团:数据前沿课程之目标人群画像
    2018-08-12
查看更多